Vorravit Siripark über die Gründung von Panpuri mit Thai-Wurzeln und die Philosophie hinter dem ersten alkoholfreien Eau de Parfum der Marke

Sie sagten, Ihre ersten echten Begegnungen mit Achtsamkeit seien kleine, fast zufällige Momente gewesen — ein Bad, ein paar Minuten Eincremen — inmitten eines ansonsten straffen Zeitplans. Haben Sie heute noch ein solches Ritual?
Auf jeden Fall. In New York war Wellness nichts, wofür ich mir bewusst Zeit nahm. Manchmal war das Duschen oder das Auftragen von Feuchtigkeitscreme vor dem Schlafengehen der einzige stille Teil meines Tages. Es waren vielleicht zehn Minuten, aber diese zehn Minuten gehörten ganz mir allein. Diese Idee ist mir geblieben.

Heute finde ich mein Wohlbefinden immer noch in sehr kleinen Ritualen. Mein Morgen beginnt meist ruhig. Ich gönne mir ein paar Augenblicke für mich, bevor der Tag beginnt, und ein Duft ist oft Teil davon. Ein Parfümöl oder einen Duft aufzutragen, ihn einzuatmen und mir Zeit für den Geruch zu nehmen, schafft eine kleine Pause, bevor der Alltag beginnt.

Im Laufe der Zeit habe ich gelernt, dass Wellness nicht immer einen Rückzugsort, eine Behandlung oder eine Stunde Meditation erfordert. Sie kann in Dingen existieren, die wir ohnehin täglich tun — baden, die Haut pflegen, ein Parfüm auftragen, sich auf den Schlaf vorbereiten. Für mich bedeutet ein Ritual, einem gewöhnlichen Moment eine Absicht zu verleihen. Manchmal können schon wenige Minuten der bewussten Präsenz die Art und Weise verändern, wie man den restlichen Tag angeht.

Wenn Sie eine Mischung entwickeln, wo beginnt der Prozess? Hat die moderne Wissenschaft jemals etwas widerlegt, das eine traditionelle thailändische Rezeptur voraussetzte, und wie gehen Sie damit um, wenn Wissenschaft und Tradition nicht übereinstimmen?
Wir beginnen meist nicht mit einer traditionellen Formel, um sie zu kopieren. Wir beginnen mit einer Absicht — was jemand erleben soll, wie er sich fühlen soll und welche Rolle das Produkt in seinem täglichen Ritual spielen könnte. Von dort aus schauen wir uns Inhaltsstoffe, Praktiken oder Wissen an, die seit Generationen Teil der thailändischen und östlichen Wellness-Traditionen sind. Wir nähern uns diesen jedoch durch moderne Formulierungsforschung, Tests und Sicherheitsstandards.

Für mich ist die Tradition eine Denkweise, die Wissenschaft das Werkzeug, um diesen Gedanken weiterzuführen. Wenn beides scheinbar nicht übereinstimmt, folgen wir der Wissenschaft. Ich sehe das nicht als Verrat an der Tradition; diese entwickelten sich über Generationen durch Beobachtung und Erfahrung. Respekt bedeutet für mich, die Absicht dahinter zu verstehen, statt sie nur zu reproduzieren.

Diese Balance war bei Panpuri immer wichtig. Unsere Wurzeln geben uns eine besondere Perspektive auf das Wohlbefinden — eine, die Sinne, Körper und das innere Selbst als miteinander verbunden betrachtet. Die Wissenschaft ermöglicht es uns, diese Perspektive in Produkten auszudrücken, die in unsere moderne Lebensweise passen.

Gibt es eine Technik aus der thailändischen Kräuter- oder Spa-Tradition, die für Panpuri von zentraler Bedeutung ist, die westliche Luxus-Parfümerien aber kaum kennen oder nutzen?
Ich denke, es geht weniger um eine spezielle Technik als vielmehr um das Verständnis von Düften in Bezug auf den Körper. In thailändischen und östlichen Traditionen ist ein Duft seit langem Teil eines umfassenderen Wellness-Erlebnisses. Aromatische Kräuter, Blumen und Öle werden beim Baden, bei Massagen, im Haus und in persönlichen Ritualen verwendet. Ein Duft wird zusammen mit Berührung, Wasser, Atem und dem Körper erlebt, nicht als etwas, das isoliert existiert. Diese Perspektive hat Panpuri von Anfang an geprägt. Unser allererstes Produkt war ein Körper- und Massageöl, inspiriert von meiner Erinnerung an Jasmin und meine Großmutter, und Öle bleiben auch heute ein wichtiger Teil unserer Duftsprache.

Deshalb denken wir ganz natürlich darüber nach, wie sich ein Duft nicht nur riecht, sondern wie er sich anfühlt — ob er ein Gefühl von Ruhe, Komfort oder Klarheit bringt oder hilft, einen Gang zurückzuschalten. Wir überlegen, wie er sich auf der Haut anfühlt, wie er Teil eines Rituals wird und wie Düfte die Stimmung oder Atmosphäre sanft verändern können. Für mich ist diese ganzheitliche Beziehung zwischen Duft, Körper, Emotion und Ritual die wohl prägendste östliche Idee im Herzen von Panpuri.

Was ist eine Formulierungsentscheidung, die Sie mehr Zeit, Sourcing-Aufwand oder Geld gekostet hat, die ein Kunde jedoch nie bemerken würde, auf der Sie aber dennoch bestanden haben?
Es gibt viele Entscheidungen, die der Kunde hoffentlich nie bemerkt, denn wenn wir unsere Arbeit richtig gemacht haben, erlebt er einfach ein wunderbares Produkt.

Ein großes Beispiel ist das, was wir bewusst aus einer Formel heraushalten. Wir haben unsere “ZeroList” [eine Liste von mehr als 7.200 Inhaltsstoffen, die wir niemals verwenden] etabliert, da die Erfüllung der regulatorischen Mindestanforderungen nicht ausreichte, um den Standard zu repräsentieren, für den Panpuri stehen soll. Das macht die Produktentwicklung oft komplizierter. Es gibt Inhaltsstoffe, die eine Formel einfacher stabilisieren oder kostengünstiger machen könnten. Wenn sie jedoch unseren Standards nicht entsprechen, muss unser Team eine andere Lösung finden — manchmal mit wiederholten Versuchen, bis die Textur, Leistung und sensorische Qualität stimmen.

Die meisten Kunden sehen diesen Prozess nie. Sie wissen nicht, wie viele Versionen existierten, bevor das Produkt in ihren Händen landete. Für mich sind diese unsichtbaren Entscheidungen am wichtigsten. Sie spiegeln die Sorgfalt wider, die wir in etwas stecken, auch wenn niemand von der zusätzlichen Mühe weiß. Ich habe immer geglaubt: Wenn der Name Panpuri auf einem Produkt steht, sollte diese Sorgfalt in jedem Detail stecken.

Mit “Care Eau de Parfum” bewegt sich die Marke von konzentrierten Parfümölen hin zu ihrem ersten alkoholfreien, wasserbasierten Duft, der auf Wirkstoffen wie veganem Ceramid und biologischem Aloe-Vera-Wasser basiert. Verwischen Sie hier absichtlich die Grenze zwischen Parfüm- und Hautpflegemarke?
Für uns ging es bei der Innovation nicht einfach darum, den Alkohol zu entfernen, sondern darum, neu zu überdenken, was ein Duft sein kann. Ich habe immer geglaubt, dass Duft und Pflege zusammengehören. Sie müssen nicht als getrennte Kategorien existieren. Sie können Teil einer Geste werden — etwas, das wunderbar duftet, Haut und Haar nährt und Ihr Wohlbefinden den ganzen Tag unterstützt. Dieser Gedanke führte zu “Care Eau de Parfum”, unserem ersten alkoholfreien, wasserbasierten feinen Duft.

Ich würde es nicht als absichtliches Verwischen der Grenzen beschreiben. Es entspringt der breiteren Sicht auf Wellness, die Panpuri schon immer hatte. Duft, Haut, Körper und Sinne sind verbunden. “Care Eau de Parfum” ermöglicht es uns, diese Ideen neu zu vereinen. Es bleibt ein feiner Duft, doch das Erlebnis wird intimer — etwas, das Sie den ganzen Tag begleitet und gleichzeitig Teil Ihrer persönlichen Pflegeroutine wird.

Jeder der zehn neuen Düfte basiert auf einem spezifischen emotionalen Zustand — Stressabbau, innere Ruhe, tiefe Entspannung. Wie empfehlen Sie Kunden die Wahl eines Duftes?
Ich würde damit beginnen, zu fragen, wie man sich fühlen möchte. Vielleicht sucht man nach Ruhe nach einem langen Tag, Klarheit am Morgen oder einen Moment, um zu sich selbst zu finden. Düfte haben eine außergewöhnliche Beziehung zu Erinnerungen und Gefühlen. Wenn wir einen bestimmten Duft wiederholt mit einem Moment verknüpfen — ob abends vor dem Schlafen oder morgens beim Start in den Tag — kann er allmählich zu einem sensorischen Anker für dieses Ritual werden.

Bei “Care Eau de Parfum” wurde jeder Duft mit einer emotionalen Absicht entwickelt. Ich ermutige Kunden, den Duft zu wählen, der ihre intuitive Stimmung anspricht, ihn aufzutragen und sich ein paar Sekunden Zeit zum Atmen zu nehmen, anstatt ihn nur hastig aufzusprühen. Erwarten Sie etwas Subtiles: eine Pause, eine Stimmungsänderung, einen Moment der Präsenz. Wenn sich Duft und Erinnerung verbinden, wird diese persönliche Assoziation sehr kraftvoll. So wird ein Duft bei Panpuri zu einem Teil des täglichen Wohlbefindens.

Wo verläuft im Retail-Kontext die Grenze zwischen einem Erlebnis, das das Verständnis für ein Ritual vertieft, und bloßem Theater?
Für mich bedeutet immersiver Einzelhandel, einen Raum zu schaffen, der die Art und Weise verändert, wie man Panpuri erlebt. Er sollte dazu einladen, langsamer zu werden, die Sinne einzusetzen und Zeit zu investieren, statt nur einzukaufen. Deshalb sind unsere Boutiquen auf Duft, Berührung, Wasser, Material und Licht ausgerichtet. Man entdeckt Düfte an einem “Duft-Altar” oder erlebt Pflegerituale am Waschbecken. Jedes Element hat ein Ziel: Sie näher an das Produkt und das damit verbundene Ritual zu bringen.

Der Unterschied zwischen Immersion und Theater besteht darin, ob das Erlebnis eine Bedeutung hinzufügt. Ein schönes Design mag die Aufmerksamkeit erregen, aber für uns sollte es dazu führen, dass man mehr fühlt oder versteht — über den Duft, das Ritual oder sich selbst. Ich möchte, dass jemand unsere Panpuri-Boutique mit dem Gefühl verlässt, etwas erlebt zu haben, sei es eine kleine Stille inmitten eines hektischen Tages.

Hongkong war der erste Flagship-Standort außerhalb Thailands, und Sie haben hier drei unterschiedliche Boutiquen eröffnet. Ist diese individuelle Interpretation pro Standort ein zentraler Ansatz, während Panpuri in Asien weiter expandiert?
Ja, absolut. Ich glaube, eine Marke sollte sensibel für den Ort sein, an dem sie sich befindet. Wenn wir in eine neue Stadt kommen, wollen wir deren Kultur, Rhythmen und die Art, wie Menschen sie erleben, verstehen und Panpuri entsprechend ausdrücken. Dieser Dialog schafft kulturelle Relevanz.

Das sieht man in unseren Hongkonger Boutiquen: Die “Perfumist’s Chamber” im K11 Musea verbindet thailändisches Architekturerbe mit der Energie Hongkongs, während “Skyline in Frame” im IFC auf die vertikale Landschaft der Stadt reagiert. In Macau inspiriert die “Teahouse of Scent” das entspannte Ritual traditioneller Teehäuser.

Wir verfolgen denselben Ansatz bei unserer Expansion in Singapur, Japan und China. Panpuri ist in Thailand verwurzelt, aber wir drücken diese Identität durch eine zeitgenössische, internationale Designsprache aus. Die Werte im Herzen von Panpuri — unser Verständnis von Wellness, Handwerkskunst und Ritualen — bleiben dabei konsistent.

Mein Ziel ist es, dass jede Panpuri-Boutique sich unverkennbar als Panpuri anfühlt, während sie sich ganz natürlich in ihre Umgebung einfügt und einen Ort schafft, der nur dort existieren könnte.

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