Cover Il brand di fragranze Mensō lancia una nuova campagna per sostenere Bethune House.
Il brand di fragranze Mensō lancia una nuova campagna per sostenere Bethune House.
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Affrontando i temi della sicurezza e della cura di sé, Mensō presenta “Take Care of You”, una campagna a sostegno di Bethune House, che da quarant'anni offre rifugio alle donne vittime di abusi a Hong Kong
Molti di noi amano concedersi rituali dedicati alla cura di sé: accendere una candela, indossare un capo in seta e lasciar svanire le tensioni della giornata. È un'abitudine splendida, ma spesso si fonda su un presupposto inespresso—ovvero che le quattro mura in cui ci si trova offrano un'autentica sensazione di sicurezza.
La triste realtà è che, per molte donne, “trovare il proprio zen” non è un'opzione praticabile quando si è costrette a guardarsi costantemente le spalle. Questo è il paradosso che Mensō, lussuoso brand di fragranze per la casa con sede a Hong Kong, è determinato ad affrontare.
Attualmente in fase di lancio preliminare, il marchio è stato fondato da Myriam Shemtov, la quale ha vissuto in undici Paesi diversi prima di eleggere questa città a propria casa. Oltre a condividere la sua passione per la creazione di rituali rigeneranti, Shemtov pone un interrogativo ben più profondo: cosa accade a un rifugio quando la sicurezza non è garantita?
Attraverso la sua nuova campagna “Take Care of You”, Mensō ha stretto una partnership con Bethune House, un'organizzazione che da quarant'anni offre riparo alle lavoratrici migranti colpite da violenze e situazioni di crisi a Hong Kong.
Si tratta di condividere storie in spazi sicuri e di far sentire la propria voce per sostenere le donne che troppo spesso sono costrette a soffrire in silenzio.
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Una parte dei proventi della campagna sarà destinata alle attività del centro, che includono servizi di accoglienza per donne vittime di abusi domestici, violenza sessuale, tratta di esseri umani e sfruttamento lavorativo. Mensō ha inoltre collaborato con la designer di Hong Kong Emma Wallace, il cui abbigliamento da notte in seta si sposa perfettamente con i temi di comfort e spazio personale promossi dall'iniziativa.
“Ovunque mi sia trasferita, ho sempre cercato di rendere l'ambiente sicuro e accogliente come una vera casa. Questo è il mio approccio alla cura di me stessa”, afferma Shemtov. “Esiste un divario profondo tra il modo in cui parliamo di benessere e ciò che molte donne vivono concretamente in termini di sicurezza. Volevamo riconoscere questa realtà in modo diretto e contribuire al dialogo con un approccio costante e pragmatico.”
La campagna ha preso il via a marzo con una corsa comunitaria organizzata insieme al progetto She Runs Collective, riunendo le donne per un'attività rigenerante seguita da un confronto sincero sulla sicurezza e sul controllo coercitivo. Questo slancio proseguirà attraverso una serie di attivazioni su piccola scala in caffetterie locali, spazi di co-working e passeggiate nel fine settimana, con l'obiettivo di sottrarre un argomento così delicato all'ombra, portandolo nei contesti sociali in cui le donne già si incontrano e si confrontano.
Una parte dei proventi della campagna viene devoluta a Bethune House per garantire un supporto pratico, che include assistenza alimentare e medica per coloro che ne hanno necessità.
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Coco Marett è una scrittrice e redattrice cresciuta tra Hong Kong e Melbourne. Attualmente dirige la sezione viaggi di Tatler Asia e gestisce l'account Instagram di Tatler Travel. È nota per i suoi articoli su strutture e destinazioni uniche e poco conosciute. È anche apprezzata per le sue interviste approfondite che offrono un ritratto schietto e senza filtri di personaggi influenti di vari settori, da artisti a politici, da amministratori delegati a chef famosi. Seguitela su Instagram @cocomarett
