Cover La marque de parfums d'intérieur Mensō lance une campagne pour soutenir Bethune House
La marque de parfums d'intérieur Mensō lance une campagne pour soutenir Bethune House
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Abordant les thèmes de la sécurité et du bien-être, Mensō lance “Take Care of You”, une campagne visant à soutenir Bethune House, un refuge offrant un asile aux femmes victimes de violences à Hong Kong depuis 40 ans.
Nombreux sont ceux qui apprécient de s'accorder des rituels de bien-être : allumer une bougie, se glisser dans des vêtements en soie et laisser les tensions de la journée se dissiper. Il s'agit d'une habitude exquise, mais qui repose souvent sur une hypothèse tacite—celle que les quatre murs qui vous entourent vous offrent un véritable sentiment de sécurité.
La triste réalité est que, pour de nombreuses femmes, “trouver son zen” n'est pas vraiment une option lorsqu'elles vivent dans la crainte constante. C'est précisément ce paradoxe que Mensō, une marque hongkongaise de parfums d'intérieur de luxe, est déterminée à mettre en lumière.
Actuellement en phase de prélancement, la maison a été fondée par Myriam Shemtov, qui a résidé dans onze pays différents avant de s'établir à Hong Kong. Au-delà de partager sa passion pour la création de rituels d'ancrage, Myriam Shemtov pose une question bien plus incisive : que devient un sanctuaire lorsque la sécurité n'est pas acquise ?
Dans le cadre de sa nouvelle campagne “Take Care of You”, Mensō s'est associée à Bethune House, une organisation qui offre un asile aux travailleuses migrantes touchées par la violence et les crises à Hong Kong depuis 40 ans.
L'initiative vise à partager des histoires dans des espaces sûrs et à manifester un soutien sans faille aux femmes souvent contraintes de souffrir en silence.
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Une partie des bénéfices de la campagne sera reversée à ses activités, qui comprennent des services d'hébergement pour les femmes victimes de violences domestiques, de violences sexuelles, de traite des êtres humains et d'exploitation liée au travail. La marque s'est également associée à la créatrice hongkongaise Emma Wallace, dont les vêtements de nuit en soie s'inscrivent parfaitement dans les thèmes du confort et de l'espace personnel véhiculés par la campagne.
“Où que j'aie déménagé, j'ai toujours essayé de faire en sorte que le lieu soit sûr et chaleureux. C'est mon approche du bien-être”, confie Myriam Shemtov. “Il existe un fossé entre la façon dont nous parlons de l'art de prendre soin de soi et ce que de nombreuses femmes vivent en réalité en matière de sécurité. Nous voulions aborder ce sujet de front et contribuer au débat de manière concrète et pérenne.”
La campagne a été lancée en mars par une course communautaire en collaboration avec le She Runs Collective, réunissant des femmes pour un moment revigorant suivi de discussions sincères sur la sécurité et le contrôle coercitif. Cette dynamique se poursuivra à travers une série d'activations à petite échelle organisées dans des cafés locaux, des espaces de cotravail et des promenades dominicales, dans le but de mettre en lumière un sujet délicat dans des lieux de sociabilité où les femmes se rencontrent déjà.
Une partie des recettes de la campagne de Mensō est directement allouée à Bethune House pour garantir un soutien logistique, incluant des vivres et une assistance médicale aux personnes démunies.
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Coco Marett est une auteure et éditrice qui a grandi entre Hong Kong et Melbourne. Elle dirige actuellement la section voyages de Tatler Asia et gère le compte Instagram Tatler Travel. Elle est réputée pour ses articles sur des lieux et des destinations insolites et confidentiels. Elle est également reconnue pour ses interviews approfondies qui dressent un portrait franc et direct de personnalités influentes de divers secteurs : artistes, hommes politiques, PDG, chefs cuisiniers… Suivez-la sur Instagram : @cocomarett
