Cover L'étude Visa souligne que la “destination” idéale est celle qui reflète l'identité du voyageur, comme la Thaïlande, destination phare de la région (Photo : Witthaya Prasongsin/Getty Images)
L'étude Visa souligne que la “destination” idéale est celle qui reflète l'identité du voyageur, comme la Thaïlande, destination phare de la région (Photo : Witthaya Prasongsin/Getty Images)
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Visa révèle les nouvelles habitudes des voyageurs modernes : loin de renoncer aux séjours, ils privilégient désormais des destinations ciblées, immersives et identitaires, confirmant que la Thaïlande reste l'une des destinations de luxe les plus convoitées au monde, en tant que “point de destination” privilégié.
L'étude Visa Global Travel Intentions 2026, menée auprès de plus de 47 000 personnes dans le monde, dont 17 000 en Asie-Pacifique, révèle une mutation profonde du comportement des touristes. On observe une transition d'une envie de voyager “le plus loin possible” vers une quête de “sens profond”. Les voyageurs privilégient aujourd'hui des destinations familières, une valeur ajoutée tangible, une grande flexibilité et des expériences reflétant véritablement leur identité. Dans ce paysage concurrentiel mondial, la Thaïlande maintient fermement sa place parmi les cinq destinations les plus prisées, s'affirmant comme une destination de choix incontournable pour les voyageurs exigeants en quête de cette destination de haute volée.
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Above Familiarité, valeur et flexibilité : les trois piliers de la destination recherchée par les voyageurs d'Asie-Pacifique (Source : Visa Global Travel Intentions 2026, Photo : VISA)
Familiarité, valeur et flexibilité : les trois piliers de la destination recherchée par les voyageurs d'Asie-Pacifique (Source : Visa Global Travel Intentions 2026, Photo : VISA)
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Le retour de la destination de luxe familière
Bien que le monde soit plus ouvert que jamais, les voyageurs d'aujourd'hui ne recherchent pas forcément l'exotisme radical, mais plutôt le confort d'une destination familière.
L'étude indique que 63 % des voyageurs de la région Asie-Pacifique préfèrent rester au sein de leur propre zone géographique. Le Japon occupe la première place des destinations favorites, suivi de l'Australie, tandis que la Thaïlande figure solidement dans le Top 5, aux côtés de la Corée du Sud et de Hong Kong.
Cette tendance montre que, dans le luxe actuel, la destination ne se mesure pas seulement à la distance, mais à la capacité d'un lieu à répondre avec précision aux besoins du voyageur.
Above Le Japon reste la destination privilégiée, attirant près d'un visiteur sur cinq (Photo : VISA)
Le Japon reste la destination privilégiée, attirant près d'un visiteur sur cinq (Photo : VISA)
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Choisir la destination selon l'expérience
Même en sélectionnant des destinations familières, les voyageurs modernes placent l'expérience vécue bien au-dessus du simple nom de la destination.
Plus de 37 % des personnes interrogées planifient leurs séjours en se concentrant sur les expériences locales, telles que la gastronomie ou la culture. Par ailleurs, un quart des voyageurs n'hésite plus à traverser les frontières pour assister à des évènements mondiaux, du sport aux grands concerts internationaux.
Nous assistons à une évolution vers un voyage guidé par les passions, où l'inspiration ne naît plus d'une simple carte, mais d'un intérêt profond pour une destination spécifique.
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Above Un quart des sondés sont prêts à voyager à l'étranger pour des évènements comme la Coupe du Monde FIFA 2026 ou la Formule 1 (Photo : VISA)
Un quart des sondés sont prêts à voyager à l'étranger pour des évènements comme la Coupe du Monde FIFA 2026 ou la Formule 1 (Photo : VISA)
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L'IA devient le nouveau concierge de destination
L'IA joue désormais un rôle clé dans la planification des voyages en 2026.
Près de 49 % des voyageurs en Asie-Pacifique utilisent l'IA pour trouver l'inspiration. Pour les voyageurs haut de gamme, l'IA agit comme un concierge digital de destination, filtrant les informations pour proposer des options parfaitement adaptées à leurs goûts personnels.
Les résultats de Global Travel Intentions confirment l'importance de chaque destination pour l'Asie-Pacifique. Le marché évolue vers une approche plus réfléchie où chaque destination choisie reflète l'identité du voyageur.
Le luxe de la flexibilité de destination
Si la planification est plus minutieuse, la flexibilité reste une valeur fondamentale pour toute destination de choix.
79 % réservent leur hébergement à l'avance, mais 72 % choisissent leur restaurant une fois sur place. Cette approche marque une nouvelle ère du voyage premium, où le luxe réside dans la liberté de changer ses plans au gré des découvertes imprévues dans chaque destination.
Above Même avec des destinations familières, les voyageurs cherchent sans cesse de nouvelles expériences dans chaque destination (Photo : VISA)
Même avec des destinations familières, les voyageurs cherchent sans cesse de nouvelles expériences dans chaque destination (Photo : VISA)
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La force d'attraction de la Thaïlande comme destination
La présence persistante de la Thaïlande parmi les destinations les plus prisées souligne sa position de plaque tournante du tourisme régional, alliant culture unique et hospitalité exceptionnelle.
Above La Thaïlande se classe parmi les 5 destinations favorites, aux côtés de la Corée et de Hong Kong (Photo : VISA)
La Thaïlande se classe parmi les 5 destinations favorites, aux côtés de la Corée et de Hong Kong (Photo : VISA)
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Dans ce marché où la destination doit apporter du sens, la Thaïlande prouve qu'elle est une destination qui répond parfaitement aux attentes des voyageurs modernes.
