Cover La encuesta de Visa confirma que los viajeros modernos eligen cada destino de viaje con un propósito claro; Tailandia lidera como uno de los favoritos en Asia-Pacífico. (Imagen: Witthaya Prasongsin/Getty Images)
La encuesta de Visa confirma que los viajeros modernos eligen cada destino de viaje con un propósito claro; Tailandia lidera como uno de los favoritos en Asia-Pacífico. (Imagen: Witthaya Prasongsin/Getty Images)
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Visa revela los comportamientos de los viajeros modernos, quienes priorizan viajes con propósitos claros, profundos y que reflejan su identidad, siendo “Tailandia” uno de los destinos de lujo más codiciados a nivel mundial.
La encuesta “Visa Global Travel Intentions 2026”, que recopiló datos de más de 47.000 encuestados en todo el mundo —incluyendo más de 17.000 en la región de Asia-Pacífico—, revela una transformación significativa en el comportamiento de los turistas. Existe una clara evolución desde viajar para “llegar lo más lejos posible” hacia viajar para “experimentar lo que mejor se alinea con sus intereses”. Ahora, los viajeros valoran destinos familiares, la relación calidad-precio, la flexibilidad y experiencias que reflejen su verdadera identidad. Mientras tanto, Tailandia mantiene firmemente su posición como uno de los cinco destinos favoritos en la región de Asia-Pacífico, destacando notablemente como un importante “destino de viaje” en una industria altamente competitiva.
Above Familiaridad, valor y flexibilidad: los tres factores clave que buscan los turistas de Asia-Pacífico. (Fuente: Informe Visa Global Travel Intentions 2026, Imagen: VISA)
Familiaridad, valor y flexibilidad: los tres factores clave que buscan los turistas de Asia-Pacífico. (Fuente: Informe Visa Global Travel Intentions 2026, Imagen: VISA)
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El regreso al destino de viaje familiar
Aunque el mundo es más accesible que nunca, muchos viajeros no buscan lo extremadamente exótico, sino la tranquilidad que brinda la familiaridad.
La encuesta muestra que el 63 por ciento de los turistas en Asia-Pacífico prefieren viajar dentro de su propia región, una cifra que supera ampliamente los viajes a Europa, Oriente Medio, África o América del Norte. Japón sigue siendo el “destino de viaje” preferido, seguido por Australia y Tailandia, que se mantiene en el grupo de los cinco principales junto a Corea del Sur y Hong Kong.
Esta tendencia demuestra que el lujo actual no siempre implica visitar lugares recónditos, sino realizar viajes que satisfagan las necesidades con precisión, comodidad y confianza en cada faceta de la travesía.
Above Japón lidera como el destino de viaje más popular, siendo elegido por casi 1 de cada 5 encuestados. (Imagen: VISA)
Japón lidera como el destino de viaje más popular, siendo elegido por casi 1 de cada 5 encuestados. (Imagen: VISA)
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Buscando experiencias sobre destinos de viaje
A pesar de elegir destinos familiares, el viajero moderno prioriza las experiencias por encima del nombre del lugar.
Más del 37 por ciento de los encuestados afirma planificar su viaje basándose en experiencias locales, tales como la gastronomía, la cultura o el estilo de vida, superando significativamente el promedio global. Además, una cuarta parte de los viajeros está dispuesta a cruzar fronteras para asistir a eventos mundiales, desde competiciones deportivas hasta conciertos de artistas internacionales.
Este fenómeno refleja un cambio de paradigma hacia el “viaje impulsado por la pasión”. La inspiración ya no comienza con un mapa, sino con un interés personal auténtico.
Above Uno de cada cuatro encuestados está dispuesto a viajar al extranjero por eventos mundiales como la FIFA World Cup 2026, la Fórmula 1 o conciertos de K-pop. (Imagen: VISA)
Uno de cada cuatro encuestados está dispuesto a viajar al extranjero por eventos mundiales como la FIFA World Cup 2026, la Fórmula 1 o conciertos de K-pop. (Imagen: VISA)
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La IA se convierte en el nuevo conserje de viajes
Otra transformación clave para 2026 es el rol de la inteligencia artificial como asistente en la planificación de cualquier destino de viaje.
Casi la mitad de los turistas en Asia-Pacífico (49 por ciento) emplea la IA para buscar inspiración. Un 41 por ciento la utiliza para resumir recomendaciones, mientras que el 35 por ciento la aprovecha para descubrir actividades locales.
Para los viajeros de alto nivel, la IA actúa como un conserje digital, filtrando información para presentar opciones que se alinean perfectamente con su gusto personal, convirtiéndose en una herramienta esencial para seleccionar el mejor destino de viaje.
La reciente investigación de Global Travel Intentions subraya la importancia del sector en Asia-Pacífico. El mercado turístico evoluciona hacia un modelo de planificación cuidadosa, con objetivos claros y centrado en la identidad del viajero en cada destino de viaje.
El lujo de la flexibilidad
Aunque los viajeros planifican más, la flexibilidad sigue siendo un activo de gran valor.
El 79 por ciento reserva alojamiento con antelación, pero solo el 51 por ciento reserva actividades. Asimismo, el 72 por ciento prefiere decidir dónde cenar al llegar al destino de viaje, y el 65 por ciento organiza sus recorridos urbanos una vez allí.
Esta tendencia define una nueva forma de turismo premium que valora tanto el descubrimiento espontáneo como la planificación estratégica, demostrando que el verdadero lujo es la libertad de cambiar de rumbo al encontrar algo especial en cualquier destino de viaje.
Above Aunque muchos viajeros regresan a un destino de viaje conocido, siguen buscando nuevas experiencias que enriquezcan sus intereses personales. (Imagen: VISA)
Aunque muchos viajeros regresan a un destino de viaje conocido, siguen buscando nuevas experiencias que enriquezcan sus intereses personales. (Imagen: VISA)
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El atractivo imperecedero de Tailandia
Que Tailandia permanezca como un destino de viaje favorito refleja su fuerza como centro turístico regional, gracias a su cultura distintiva, su gastronomía de renombre mundial y su servicio impecable.
Above Tailandia ocupa el quinto lugar como destino de viaje preferido, compartiendo posición con Corea del Sur y Hong Kong. (Imagen: VISA)
Tailandia ocupa el quinto lugar como destino de viaje preferido, compartiendo posición con Corea del Sur y Hong Kong. (Imagen: VISA)
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En una era donde se elige cada destino de viaje con mayor intención, los países que ofrecen familiaridad, comodidad y significado destacarán. Tailandia demuestra ser un destino de viaje que satisface estos tres pilares a la perfección.
