Cover Die Visa-Studie zeigt, dass moderne Reisende ein Reiseziel bevorzugen, das ihre Persönlichkeit widerspiegelt, wobei Thailand als Top-Destination hervorsticht (Bild: Witthaya Prasongsin/Getty Images).
Die Visa-Studie zeigt, dass moderne Reisende ein Reiseziel bevorzugen, das ihre Persönlichkeit widerspiegelt, wobei Thailand als Top-Destination hervorsticht (Bild: Witthaya Prasongsin/Getty Images).
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Visa enthüllt das Verhalten moderner Reisender: Sie reisen nicht weniger, sondern setzen auf zielgerichtete, tiefgründige Reisen, die ihre Identität widerspiegeln. Dabei bleibt “Thailand” als weltweit begehrtes Luxus-Reiseziel fest etabliert.
Die Umfrage “Visa Global Travel Intentions 2026”, für die über 47.000 Personen weltweit befragt wurden — darunter 17.000 im asiatisch-pazifischen Raum —, zeigt einen bedeutenden Wandel im Verhalten der Reisenden: Von der Devise “so weit wie möglich” hin zu “so authentisch wie möglich”. Reisende legen heute größeren Wert auf vertraute Reiseziele, ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, Flexibilität und Erlebnisse, die ihre persönliche Identität widerspiegeln. Inmitten des intensiven globalen Wettbewerbs behauptet sich “Thailand” dabei weiterhin als eines der fünf beliebtesten Reiseziele für Reisende aus dem asiatisch-pazifischen Raum.
Above Vertrautheit, Wert und Flexibilität: Die drei wichtigsten Kriterien für Reisende im asiatisch-pazifischen Raum (Quelle: Visa Global Travel Intentions 2026 Report, Bild: VISA).
Vertrautheit, Wert und Flexibilität: Die drei wichtigsten Kriterien für Reisende im asiatisch-pazifischen Raum (Quelle: Visa Global Travel Intentions 2026 Report, Bild: VISA).
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Die Rückkehr des vertrauten Luxus als erlesenes Reiseziel
Obwohl die Welt heute offener ist als je zuvor, suchen viele Reisende nicht nach extremem Exotismus, sondern nach dem Komfort des Vertrauten als ideales Reiseziel.
Die Umfrage ergab, dass 63 Prozent der Reisenden aus dem asiatisch-pazifischen Raum ihre Reisen innerhalb der eigenen Region planen — ein deutlich höherer Anteil als Reisen nach Europa, in den Nahen Osten, nach Afrika oder Nordamerika. Japan führt die Liste der beliebtesten Reiseziele an, gefolgt von Australien und “Thailand”, das zusammen mit Südkorea und Hongkong zu den Top 5 gehört.
Dieser Trend verdeutlicht, dass Luxus heute nicht immer bedeutet, an den entlegensten Ort der Welt zu reisen. Vielmehr geht es um Reisen, die präzise auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind und dem Reisenden in jeder Hinsicht Sicherheit und Komfort als erstklassiges Reiseziel bieten.
Above Japan ist das beliebteste Reiseziel; fast jeder fünfte Befragte wählt das Land als bevorzugte Destination (Bild: VISA).
Japan ist das beliebteste Reiseziel; fast jeder fünfte Befragte wählt das Land als bevorzugte Destination (Bild: VISA).
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Erlebnisse vor reinen Destinationen
Auch wenn sie vertraute Reiseziele wählen, priorisieren moderne Reisende Erlebnisse vor dem reinen Namen der Destination.
Über 37 Prozent der Befragten geben an, ihre Reisen mit dem Fokus auf lokale Erfahrungen zu planen — sei es Kulinarik, Kultur oder der Lebensstil vor Ort. Ein Viertel der Reisenden ist zudem bereit, internationale Grenzen zu überqueren, um an globalen Veranstaltungen teilzunehmen, von Sportevents bis hin zu internationalen Konzerten.
Dieses Phänomen spiegelt den Wandel von “Destination-led Travel” zu “Passion-led Travel” wider: Wenn Inspiration nicht mehr auf der Landkarte, sondern im persönlichen Interesse beginnt, wird die Wahl des Reiseziel zur Nebensache.
Mehr dazu: 25 Jahre endlose Reisen mit “Anantara” — drei Traumdestinationen, die Sie nicht verpassen dürfen.
Above Jeder vierte Befragte ist bereit, für erstklassige Entertainment- oder Sportevents wie die FIFA WM 2026 oder Formel 1 ins Ausland zu reisen (Bild: VISA).
Jeder vierte Befragte ist bereit, für erstklassige Entertainment- oder Sportevents wie die FIFA WM 2026 oder Formel 1 ins Ausland zu reisen (Bild: VISA).
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KI als neuer digitaler Concierge
Eine weitere wesentliche Veränderung im Jahr 2026 ist die Rolle der Künstlichen Intelligenz als neuer Begleiter bei der Reiseplanung für jedes Reiseziel.
Fast die Hälfte der Reisenden im asiatisch-pazifischen Raum (49 Prozent) nutzt KI, um Inspirationen für ihre nächste Reise zu finden. 41 Prozent setzen KI zur Zusammenfassung von Rezensionen ein, während 35 Prozent sie zur Entdeckung lokaler Aktivitäten nutzen.
Für anspruchsvolle Luxusreisende fungiert KI zunehmend als digitaler Concierge, der aus einer Flut von Informationen maßgeschneiderte Optionen herausfiltert, die perfekt auf den individuellen Lebensstil und die persönlichen Vorlieben für das gewählte Reiseziel abgestimmt sind.
Die neuesten Forschungsergebnisse von Global Travel Intentions unterstreichen die Bedeutung des Reisens für den asiatisch-pazifischen Raum. Der Markt steht nicht still, sondern entwickelt sich zu einem Modell, das durchdachter, zielgerichteter und stärker an der Identität des Reisenden orientiert ist.
Der Luxus der Flexibilität
Obwohl Reisende heute mehr vorausplanen, bleibt Flexibilität ein kostbares Gut bei der Wahl des Reiseziel.
79 Prozent der Befragten buchen ihre Unterkunft im Voraus, aber nur 51 Prozent legen ihre Aktivitäten bereits fest. 72 Prozent entscheiden sich erst nach der Ankunft vor Ort für ein Restaurant, und 65 Prozent planen die Fortbewegung innerhalb der Stadt spontan.
Dieser Trend spiegelt ein neues Verständnis von Luxusreisen wider: Die Freiheit, Pläne zu ändern, wenn man vor Ort etwas Attraktiveres findet, ist ein Luxus, der ebenso viel wert ist wie eine sorgfältige Planung.
Above Auch wenn Reisende im asiatisch-pazifischen Raum vertraute Reiseziele bevorzugen, suchen viele nach neuen Erlebnissen zur Erfüllung ihrer Leidenschaften (Bild: VISA).
Auch wenn Reisende im asiatisch-pazifischen Raum vertraute Reiseziele bevorzugen, suchen viele nach neuen Erlebnissen zur Erfüllung ihrer Leidenschaften (Bild: VISA).
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Thailands beständige Anziehungskraft
Dass “Thailand” weiterhin eines der beliebtesten Reiseziele für Reisende aus dem asiatisch-pazifischen Raum bleibt, unterstreicht die Stärke des Landes als regionales Tourismuszentrum — sei es aufgrund der ausgeprägten Kultur, der weltbekannten Kulinarik oder des erstklassigen Service, der für die thailändische Gastfreundschaft steht.
Above Thailand zählt zu den Top 5 der beliebtesten Reiseziele, gleichauf mit Südkorea und Hongkong (Bild: VISA).
Thailand zählt zu den Top 5 der beliebtesten Reiseziele, gleichauf mit Südkorea und Hongkong (Bild: VISA).
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In einer Zeit, in der Reisende bei der Wahl ihres Reiseziel bewusster vorgehen, gewinnen jene Länder, die Vertrautheit, Bequemlichkeit und bedeutungsvolle Erfahrungen vereinen. “Thailand” beweist eindrucksvoll, dass es all diese Anforderungen perfekt erfüllt.
