Cover Kaji selidik Visa menyatakan pengembara moden lebih memilih destinasi yang mencerminkan identiti diri, dengan Thailand sebagai salah satu destinasi popular di Asia Pasifik (Imej: Witthaya Prasongsin/Getty Images)
Kaji selidik Visa menyatakan pengembara moden lebih memilih destinasi yang mencerminkan identiti diri, dengan Thailand sebagai salah satu destinasi popular di Asia Pasifik (Imej: Witthaya Prasongsin/Getty Images)
1 / 1
Visa mendedahkan tingkah laku pengembara moden yang tidak mengurangkan kekerapan melancong, sebaliknya beralih kepada perjalanan yang mempunyai matlamat jelas, mendalam, dan mencerminkan identiti diri, dengan “Thailand” menjadi salah satu destinasi mewah yang menjadi idaman seluruh dunia.
Kaji selidik Visa Global Travel Intentions 2026, yang mengumpul data daripada lebih 47,000 responden di seluruh dunia termasuk lebih 17,000 responden di rantau Asia Pasifik, mendedahkan peralihan penting dalam tingkah laku pelancong di rantau tersebut. Daripada melancong untuk “pergi sejauh mungkin” kepada melancong untuk “merasai pengalaman yang paling bermakna,” pengembara kini lebih mengutamakan destinasi yang dikenali, nilai yang berbaloi, fleksibiliti, dan pengalaman yang benar-benar mencerminkan identiti peribadi. Dalam pada itu, Thailand terus mengekalkan statusnya sebagai salah satu daripada lima destinasi paling popular bagi pengembara di rantau Asia Pasifik, sekali gus mengukuhkan kedudukannya di tengah-tengah persaingan sengit industri pelancongan global sebagai satu “destinasi” utama.
Above Pengalaman yang dikenali, nilai berbaloi, dan fleksibiliti: Tiga perkara yang dicari oleh pelancong Asia Pasifik (Sumber: Laporan Visa Global Travel Intentions 2026, Imej: VISA)
Pengalaman yang dikenali, nilai berbaloi, dan fleksibiliti: Tiga perkara yang dicari oleh pelancong Asia Pasifik (Sumber: Laporan Visa Global Travel Intentions 2026, Imej: VISA)
1 / 1
Kembalinya Kemewahan yang Dikenali dalam Destinasi
Walaupun dunia semakin terbuka luas berbanding sebelum ini, ramai pengembara kini bukan lagi mencari sesuatu yang sangat asing, sebaliknya mereka mendambakan ketenangan yang hadir bersama kebiasaan.
Kaji selidik mendapati 63 peratus pelancong di Asia Pasifik memilih untuk melancong di dalam rantau mereka sendiri, suatu peratusan yang jelas lebih tinggi berbanding perjalanan ke Eropah, Timur Tengah, Afrika, atau Amerika Utara. Jepun kekal sebagai destinasi paling popular di tempat pertama, diikuti oleh Australia, dan Thailand yang tersenarai dalam kumpulan Top 5 bersama Korea Selatan dan Hong Kong sebagai destinasi utama pilihan mereka.
Trend ini mencerminkan bahawa kemewahan pada masa kini tidak selalunya bermakna melancong ke lokasi yang paling jauh, tetapi ia bermaksud perjalanan yang menepati keperluan dengan tepat, mudah, dan memberikan keyakinan kepada pengembara dalam setiap dimensi “destinasi” itu sendiri.
Above Jepun menduduki tempat teratas sebagai destinasi paling popular, dengan hampir 1 daripada 5 responden memilihnya sebagai “destinasi” percutian mereka (Imej: VISA)
Jepun menduduki tempat teratas sebagai destinasi paling popular, dengan hampir 1 daripada 5 responden memilihnya sebagai “destinasi” percutian mereka (Imej: VISA)
1 / 1
Mengejar Pengalaman, Bukan Sekadar Destinasi
Walaupun memilih “destinasi” yang dikenali, pengembara moden kini lebih mementingkan pengalaman berbanding sekadar nama tempat tersebut.
Lebih 37 peratus responden menyatakan bahawa mereka merancang perjalanan dengan meletakkan pengalaman tempatan sebagai teras, sama ada makanan, budaya, atau gaya hidup penduduk setempat, yang merupakan angka lebih tinggi daripada purata global. Sementara itu, satu daripada empat pengembara sedia terbang merentasi negara untuk menghadiri acara bertaraf dunia, daripada pertandingan sukan sehingga konsert artis antarabangsa.
Fenomena ini mencerminkan transformasi industri pelancongan daripada perjalanan berteraskan destinasi kepada perjalanan berteraskan minat, di mana inspirasi tidak lagi bermula daripada peta, tetapi daripada minat peribadi terhadap sesuatu “destinasi”.
Baca seterusnya: 25 tahun perjalanan tanpa henti “Anantara” dengan tiga lokasi “destinasi” impian yang wajib dikunjungi.
Above Satu daripada empat responden menyatakan mereka bersedia untuk terbang ke luar negara bagi menghadiri acara hiburan dan sukan bertaraf dunia di sesebuah “destinasi” (Imej: VISA)
Satu daripada empat responden menyatakan mereka bersedia untuk terbang ke luar negara bagi menghadiri acara hiburan dan sukan bertaraf dunia di sesebuah “destinasi” (Imej: VISA)
1 / 1
AI Menjadi Concierge Perjalanan Baharu
Satu lagi perubahan penting menjelang 2026 adalah peranan kecerdasan buatan (AI) yang telah menjadi pembantu perancangan perjalanan baharu.
Hampir separuh daripada pelancong di Asia Pasifik, atau 49 peratus, menggunakan AI untuk mencari inspirasi dan “destinasi” bagi perjalanan seterusnya. Manakala 41 peratus lagi menggunakan AI untuk merumuskan ulasan dan saranan pelancongan, dan 35 peratus menggunakannya untuk mencari aktiviti atau pengalaman tempatan yang menarik.
Bagi pengembara mewah, AI kini berfungsi sebagai concierge digital yang membantu menapis maklumat yang banyak kepada pilihan yang benar-benar selari dengan citarasa, gaya hidup, dan keperluan khusus individu bagi setiap “destinasi” dengan lebih efisien berbanding sebelum ini.
Kajian terkini daripada Global Travel Intentions menekankan kepentingan perjalanan terhadap rantau Asia Pasifik. Pasaran pelancongan tidak statik, sebaliknya sedang berkembang ke arah corak yang lebih terancang, mempunyai matlamat jelas, dan lebih mencerminkan identiti pengembara dalam memilih destinasi.
Kemewahan Fleksibiliti dalam Destinasi
Walaupun pengembara kini lebih banyak merancang, fleksibiliti tetap menjadi aspek yang bernilai tinggi.
Kaji selidik mendapati 79 peratus responden menempah penginapan lebih awal sebelum memulakan perjalanan, namun hanya 51 peratus yang menempah aktiviti atau pengalaman tertentu lebih awal. Sementara itu, 72 peratus memilih untuk memutuskan perkara berkaitan restoran sebaik sahaja tiba di “destinasi”, dan 65 peratus membuat keputusan tentang perjalanan dalam bandar apabila sudah berada di lokasi sebenar.
Trend ini mencerminkan konsep baharu pelancongan premium yang menghargai penemuan semula jadi sama seperti perancangan yang teliti. Akhirnya, kemewahan sebenar dalam sesebuah “destinasi” mungkin bukan terletak pada kawalan penuh, tetapi pada kebebasan untuk mengubah rancangan apabila menemui sesuatu yang lebih menarik.
Above Walaupun pelancong Asia Pasifik terus memilih “destinasi” yang biasa dikunjungi, ramai yang masih mencari pengalaman baharu untuk memenuhi minat peribadi mereka (Imej: VISA)
Walaupun pelancong Asia Pasifik terus memilih “destinasi” yang biasa dikunjungi, ramai yang masih mencari pengalaman baharu untuk memenuhi minat peribadi mereka (Imej: VISA)
1 / 1
Daya Tarikan Thailand sebagai Destinasi
Hakikat bahawa Thailand terus tersenarai sebagai “destinasi” pilihan popular bagi pengembara Asia Pasifik mencerminkan kekuatan negara tersebut sebagai pusat pelancongan serantau, tidak kira dari segi budaya yang unik, makanan yang diiktiraf di peringkat global, atau perkhidmatan yang penuh dengan identiti Thailand.
Above Thailand tersenarai dalam 5 “destinasi” popular bersama Korea Selatan dan Hong Kong dengan peratusan sekitar lima peratus yang sama (Imej: VISA)
Thailand tersenarai dalam 5 “destinasi” popular bersama Korea Selatan dan Hong Kong dengan peratusan sekitar lima peratus yang sama (Imej: VISA)
1 / 1
Pada masa pengembara memilih untuk melancong dengan matlamat yang lebih jelas, negara yang mampu menawarkan kebiasaan, keselesaan, dan pengalaman yang bermakna akan menjadi pemenang dalam industri pelancongan moden. Thailand sedang membuktikan bahawa ia tetap menjadi salah satu “destinasi” yang memenuhi ketiga-tiga elemen ini dengan sempurna.
