Cover Soneva ha lanzado oficialmente su concepto Bare Luxury en Soneva
Soneva ha lanzado oficialmente su concepto Bare Luxury en Soneva
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Soneva otorgó a Tatler Asia la exclusiva mundial para anunciar la última evolución de su filosofía “Soneva”.
La primera vez que visité una propiedad de Soneva, sentí que algo era diferente a otros hoteles.
El equipo detrás de Soneva supo desde el principio que el lujo, el verdadero lujo, no se encuentra en estereotipos como el cristal o el caviar. Son detalles agradables y, bajo petición, uno podría disfrutarlos desde su villa sobre el agua en una de las tres propiedades de Soneva en las Maldivas.
Sin embargo, en el mundo de los hoteles de alta gama, estas ofertas son moneda corriente. Lo que distingue a Soneva es que, cuando se está allí, el tiempo se percibe de otra manera; como si uno tuviera más tiempo para sí mismo.
Desde su enfoque “no shoes, no news” hasta diseños que invitan al juego —como sus restaurantes tipo casa del árbol y villas equipadas con toboganes que desembocan en el cristalino océano azul—, Soneva tiene la habilidad de reconectar a los huéspedes con su niño interior y, en última instancia, con ellos mismos.
Ahora, la marca apuesta aún más fuerte por esta filosofía con su renovada propuesta, denominada “Bare Luxury”.
“El espíritu fundacional de Soneva es más relevante hoy que hace treinta años”, señaló Neil Gallagher, director ejecutivo de Soneva. “El consumo rápido, la estimulación constante, el crecimiento de la IA y la presión que sentimos por optimizar cada hora han hecho necesario algo más humano y tranquilo. ‘Bare Luxury’ es Soneva regresando a su instinto original: que lo más extraordinario que podemos ofrecer a nuestros huéspedes no es más, sino algo más auténtico”.
Hablando de autenticidad, Soneva continúa destacando por sus esfuerzos en conservación y sostenibilidad, con un enfoque de hospitalidad liderado por la naturaleza. Hablamos con Joanna Flint, directora comercial de Soneva, para descubrir qué significa esto.
Vea también: Primer vistazo: el interior de Soneva Secret, el resort más exclusivo y aislado de las Maldivas
Above Soneva permite que la naturaleza tome el protagonismo en Soneva
Soneva permite que la naturaleza tome el protagonismo en Soneva
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Soneva introdujo el concepto de “Barefoot Luxury” hace tres décadas. ¿Qué impulsó a la marca a revisar y evolucionar esa filosofía fundacional?
“Barefoot Luxury” nunca fue solo un concepto, fue una corrección. En 1995, se opuso a una industria del lujo que equiparaba el exceso con la excelencia. Ese instinto era correcto entonces, pero el mundo ha cambiado.
La sostenibilidad es ahora un argumento de venta. La simplicidad es una tendencia. Cuando su provocación fundacional se convierte en algo convencional, tiene dos opciones: defender la etiqueta o afilar la idea. Nosotros decidimos afilarla.
“Bare Luxury” es el resultado de treinta años escuchando, editando y refinando; no es una respuesta al mercado, sino una articulación más honesta de lo que siempre hemos creído. Y el concepto “Just What Matters” es la expresión definitiva de ello: que las cosas más refinadas a menudo son las que casi pasan desapercibidas.
Usted describe “Bare Luxury” como una destilación más que como una reinvención. ¿Cómo decidió la organización qué elementos retener, cuáles refinar y cuáles eliminar? ¿Y qué fue lo que más le sorprendió acerca de lo que los huéspedes realmente valoraban?
Comenzamos con una pregunta: ¿qué recuerdan los huéspedes? No lo que calificaron ni lo que fotografiaron, sino lo que se llevaron a casa. La respuesta casi nunca fue una amenidad.
Era una conversación con un anfitrión que sabía su nombre antes de que se presentaran. Una comida que surgió por azar porque la pesca de esa mañana fue excepcional. Un silencio que no se sentía vacío. Lo que nos sorprendió fue cuánto importaban las ausencias frente a las adiciones. La edición, resultó, era el punto clave.
Above Las villas de Soneva Fushi están rodeadas por una selva salvaje
Above El entorno natural de Soneva Fushi
Las villas de Soneva Fushi están rodeadas por una selva salvaje
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¿Cómo se manifiesta “Bare Luxury” de manera distinta en Soneva Fushi, Soneva Jani y Soneva Secret, dado el carácter único de cada resort?
La creencia es la misma en los tres, pero la expresión es totalmente diferente; en eso reside su integridad.
Soneva Fushi es el patio de recreo del alma. Selva densa, mar abierto, un resort que se siente descubierto en lugar de construido. “Bare Luxury” allí trata sobre la inmersión, la sensación de que la naturaleza no ha sido organizada para usted, simplemente le ha permitido entrar. Soneva Jani es el “Energyscape”; la laguna es vasta, la luz casi operística y la sensación de vitalidad es física. Allí, “Bare Luxury” trata de una escala hecha íntima, espacios que se sienten ilimitados pero nunca fríos. Y Soneva Secret es el horizonte oculto, nuestra expresión de marca definitiva, donde el aislamiento se convierte en el lujo.
Soneva siempre ha estado a la vanguardia en sostenibilidad. ¿Añade “Bare Luxury” una nueva capa a eso?
Durante mucho tiempo, la sostenibilidad en la hospitalidad fue una historia tras bambalinas: compensaciones de carbono, programas de residuos, abastecimiento responsable. Trabajo importante, pero invisible para el huésped. Nunca nos sentimos cómodos manteniéndolo así.
A través de Aquaterra, preservamos ecosistemas de coral y colaboramos en la investigación global sobre conservación marina. A través de Soneva Namoona, trabajamos con islas locales para transformar genuinamente cómo las comunidades gestionan los residuos. En los resorts, operamos una economía casi circular: el aluminio se convierte en pomos y perchas, el poco plástico que no podemos evitar se convierte en arte, y nuestro Glass Studio recicla vidrio para crear piezas usadas en más de veinte restaurantes.
Pero la expresión más fundamental de todo esto son los propios resorts. No despejamos terreno para construir; encontramos la naturaleza y construimos a su alrededor. Los árboles atraviesan nuestras estructuras. Las villas siguen la curva del arrecife. La selva determina el camino. “Bare Luxury” se pregunta qué sucede cuando un huésped siente realmente esa diferencia, cuando el menú sigue el arrecife en lugar de una receta, y cuando la conexión con el mundo natural no es un extra, sino el objetivo principal.
Above La exclusividad de Soneva Secret
Above Nadar en una villa privada de Soneva Secret
La exclusividad de Soneva Secret
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La filosofía de “Bare Luxury” consiste en dejar que el ecosistema determine lo que se ofrece y se consume. ¿Cómo se extiende este principio de toma de decisiones liderada por la naturaleza al diseño de resorts, la programación para huéspedes y la capacitación operativa?
En el diseño, significa que el edificio responde al sitio en lugar de imponerse. En Soneva Fushi, hay árboles más antiguos que el propio resort creciendo a través de las estructuras porque nadie consideró eliminarlos.
No es una peculiaridad, es un principio hecho físico. En la programación, el calendario sigue la temporada. Los encuentros con mantarrayas no se programan, simplemente se observan y se comparten.
En la capacitación, pedimos a nuestros anfitriones que sientan curiosidad antes que competencia: que conozcan los nombres de las aves, el comportamiento de las mareas y la historia de la isla en la que se encuentran. Estar liderado por la naturaleza no es un concepto que explicamos una vez, es una disposición para la que contratamos.
Si pudiera invitar a un huésped a comprender la esencia de “Bare Luxury” a través de un solo momento, ¿cuál sería?
Es después de la cena en Soneva Fushi. Sin planes, sin programas. Un anfitrión le acompaña hasta el borde del banco de arena, sin zapatos, sin discursos. La bioluminiscencia es tenue esta noche, solo un pulso débil en las aguas poco profundas. No lo explican. No necesitan hacerlo. Y algo cambia.
El ruido con el que llegó (las decisiones, la distancia, el ritmo incesante de donde sea que viniera) simplemente se disipa. Se siente presente, conectado a la tierra y más auténtico que en mucho tiempo. Esa es la verdadera esencia de Soneva. No se trata del número de hilos de las sábanas ni de la vista, aunque ambas son extraordinarias, sino de la sensación de estar genuinamente conectado: con la naturaleza, con sus seres queridos y consigo mismo. Sabemos que el tiempo es el bien más preciado que nuestros huéspedes poseen. Cada elección que hacemos está al servicio de eso. “Just What Matters” no es algo que escribimos en una página, es lo que usted siente cuando finalmente se detiene y recuerda lo que realmente importa.
