Cover Soneva hat mit dem neuen Konzept Bare Luxury eine wegweisende Philosophie eingeführt
Soneva hat mit dem neuen Konzept Bare Luxury eine wegweisende Philosophie eingeführt
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Soneva gab Tatler Asia die weltweite Exklusivität, um die neueste Entwicklung seiner Philosophie zu verkünden, die den Fokus auf Soneva als Inbegriff nachhaltiger Gastfreundschaft legt.
Als ich zum ersten Mal ein Soneva-Anwesen besuchte, fühlte es sich auf eine ganz besondere Weise anders an als andere Hotels.
Das Team hinter Soneva wusste von Beginn an, dass Luxus – wahrer Luxus – nicht in Stereotypen wie Kristall und Kaviar zu finden ist. Das sind angenehme Annehmlichkeiten, die Sie auf Wunsch in Ihrer Überwasservilla in einem der drei Resorts von Soneva auf den Malediven natürlich genießen können.
Doch in der Welt der Luxushotels ist ein solches Angebot keine Seltenheit. Was Soneva auszeichnet, ist das veränderte Zeitgefühl, das einen dort überkommt. Es wirkt, als hätte man mehr Zeit für das Wesentliche.
Von der Philosophie “no shoes, no news” bis hin zu einem Design, das zum Spielen anregt – wie die baumhausartigen Restaurants und Villen mit privaten Wasserrutschen, die direkt in den kristallblauen Ozean führen – besitzt Soneva die Gabe, Gäste wieder mit ihrem inneren Kind und schließlich mit sich selbst zu verbinden. Soneva steht damit für eine neue Ära des Luxus.
Mit der durchdachten Marken-Neuausrichtung unter dem Namen “Bare Luxury” unterstreicht das Unternehmen diesen Anspruch nun eindrucksvoll.
“Der Gründungsgeist von Soneva ist heute relevanter denn je”, erklärt Neil Gallagher, CEO von Soneva. “Schneller Konsum, ständige Reizüberflutung, das Wachstum der KI und der Druck, jede Stunde zu optimieren, machen den Bedarf nach mehr Ruhe und Menschlichkeit deutlich. ‘Bare Luxury’ ist die Rückbesinnung von Soneva auf den ursprünglichen Instinkt: Das Bemerkenswerteste, was wir unseren Gästen bieten können, ist nicht mehr, sondern wahrhaftiger zu sein.”
Soneva überzeugt auch weiterhin durch sein Engagement für Naturschutz und Nachhaltigkeit. Was das bedeutet, haben wir mit Joanna Flint, der Chief Commercial Officer von Soneva, besprochen.
Mehr dazu: Erster Blick: Zu Gast im Soneva Secret, dem exklusivsten Refugium der Malediven
Above Soneva lässt die Natur stets den Ton angeben
Soneva lässt die Natur stets den Ton angeben
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Soneva führte vor drei Jahrzehnten das Konzept der “Barefoot Luxury” ein. Was hat die Marke dazu bewegt, diese Philosophie nun zu überarbeiten?
“Barefoot Luxury” war nie nur ein Konzept, sondern eine Korrektur. 1995 war es ein Gegenentwurf zu einer Luxusindustrie, die Exzess mit Exzellenz gleichsetzte. Dieser Instinkt war damals richtig. Doch die Welt hat sich gewandelt.
Nachhaltigkeit ist heute ein wichtiges Verkaufsargument. Einfachheit ist zum Trend geworden. Wenn die eigene Gründungsphilosophie zum Mainstream wird, hat man zwei Möglichkeiten: das Label verteidigen oder den Kern schärfen. Wir haben uns entschieden, ihn zu schärfen.
“Bare Luxury” ist das Ergebnis von dreißig Jahren des Zuhörens, Gestaltens und Verfeinerns. Es ist keine Reaktion auf den Markt, sondern eine ehrlichere Artikulation dessen, woran wir immer geglaubt haben. Und der Leitspruch “Just What Matters” ist mehr als nur ein Slogan; er ist der ultimative Ausdruck unserer Vision. Die edelsten Dinge im Leben sind oft diejenigen, die man fast übersieht, wenn man bei Soneva nicht achtsam ist.
Sie bezeichnen “Bare Luxury” als Destillation statt als Neuerfindung. Wie hat das Unternehmen entschieden, was bleibt, was verfeinert und was entfernt wird? Was hat Sie am meisten überrascht?
Wir begannen mit der Frage: Woran erinnern sich Gäste wirklich? Nicht an das, was sie bewertet oder fotografiert haben, sondern an das, was sie mit nach Hause nehmen. Die Antwort war fast nie eine materielle Annehmlichkeit.
Es war ein Gespräch mit einem Gastgeber, der ihren Namen kannte, bevor sie sich vorstellten. Ein Essen, das spontan entstand, weil der Fang des Tages außergewöhnlich war. Stille, die sich niemals leer anfühlte. Überrascht hat uns, wie wenig die Ergänzungen und wie sehr das bewusste Weglassen zählte. Die Reduktion war der entscheidende Punkt für Soneva.
Above Die Villen von Soneva Fushi liegen inmitten wilder Natur
Above Das ikonische Resort Soneva Fushi
Die Villen von Soneva Fushi liegen inmitten wilder Natur
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Wie manifestiert sich “Bare Luxury” bei Soneva Fushi, Soneva Jani und Soneva Secret jeweils unterschiedlich?
Die Überzeugung ist bei allen drei Resorts gleich. Die Ausdrucksform ist jedoch eine ganz andere, und darin liegt die wahre Integrität von Soneva.
Soneva Fushi ist der “Soulful Playground”. Dichter Dschungel, offener Ozean; ein Resort, das sich eher entdeckt als erbaut anfühlt. “Bare Luxury” bedeutet hier das Eintauchen in eine Umgebung, in der die Natur nicht für den Menschen arrangiert wurde, sondern ihn einfach willkommen heißt. Soneva Jani ist die “Energyscape”. Die Lagune ist riesig, das Licht opernhaft, das Lebensgefühl unmittelbar. Hier geht es bei Soneva um Weite, die sich intim anfühlt. Und Soneva Secret ist der “Hidden Horizon”, unser neuester Ausdruck, bei dem die Abgeschiedenheit selbst zum luxuriösesten Gut wird.
Soneva war bei der Nachhaltigkeit immer einen Schritt voraus. Ergänzt “Bare Luxury” dies?
Lange Zeit war Nachhaltigkeit im Gastgewerbe eine Geschichte hinter den Kulissen: CO2-Kompensationen, Abfallprogramme, verantwortungsvolle Beschaffung. Wichtige Arbeit, aber für Gäste oft unsichtbar. Wir wollten das bei Soneva nie so belassen.
Durch Aquaterra bewahren wir Korallenökosysteme. Durch Soneva Namoona arbeiten wir mit lokalen Inseln zusammen, um das Abfallmanagement grundlegend zu verändern. In den Resorts betreiben wir eine Kreislaufwirtschaft: Aluminium wird zu Türgriffen, das bisschen Plastik, das wir nicht vermeiden können, zu Kunst, und unser Glass Studio recycelt Glas für über zwanzig Restaurants. Die Resorts selbst existieren nicht trotz ihrer Umgebung, sondern dank ihr. Soneva setzt damit neue Standards für den Luxustourismus.
Above Das exklusive Soneva Secret
Above Schwimmen in der privaten Villa bei Soneva Secret
Das exklusive Soneva Secret
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Die Philosophie von “Bare Luxury” bedeutet, dass das Ökosystem bestimmt, was angeboten wird. Wie beeinflusst dieses naturgeführte Prinzip das Design und das Training bei Soneva?
Im Design bedeutet es, dass das Gebäude auf den Standort reagiert, statt ihn zu dominieren. Bei Soneva Fushi wachsen Bäume durch die Strukturen, weil niemand sie entfernen wollte.
Das ist kein Zufall, sondern ein Prinzip. Bei der Programmgestaltung folgt der Kalender den Jahreszeiten. Begegnungen mit Mantarochen werden nicht geplant, sondern bemerkt. Im Training bedeutet es, dass unsere Gastgeber neugierig sein sollen, um die Namen der Vögel, das Verhalten der Gezeiten und die Geschichte der Insel zu kennen, auf der sie stehen. Diese Philosophie von Soneva ist eine Einstellung, für die wir gezielt rekrutieren.
Wenn Sie einen Gast einladen könnten, die Essenz von “Bare Luxury” in einem einzigen Moment zu erleben, welcher wäre das?
Es ist nach dem Abendessen bei Soneva Fushi. Kein Plan, kein Programm. Ein Gastgeber begleitet Sie an den Rand der Sandbank. Keine Schuhe, keine Worte. Die Biolumineszenz im flachen Wasser pulsiert sanft. Sie müssen es nicht erklären. In diesem Moment löst sich der Lärm, mit dem Sie angereist sind, einfach auf. Sie fühlen sich gegenwärtig und geerdet. Das Wasser, der Himmel, die Menschen um Sie herum – alles wird klar. Genau das ist “Bare Luxury” bei Soneva. Es geht nicht nur um den Ausblick, sondern um das Gefühl der tiefen Verbindung mit sich selbst. Wir wissen, dass Zeit das Kostbarste ist, was unsere Gäste besitzen. Jede Entscheidung bei Soneva dient dazu, diesen Wert zu bewahren. Soneva erinnert Sie an das, was wirklich zählt.
