Cover Soneva telah melancarkan falsafah jenama mewah Soneva yang dinamakan Bare Luxury
Soneva telah melancarkan falsafah jenama mewah Soneva yang dinamakan Bare Luxury
1 / 1
Soneva memberikan Tatler Asia eksklusif global untuk mengumumkan evolusi terkini falsafah Soneva
Kali pertama saya melawat hartanah Soneva, sesuatu mengenainya terasa berbeza daripada hotel-hotel lain.
Pasukan di sebalik Soneva tahu sejak hari pertama bahawa kemewahan — kemewahan sebenar — tidak ditemui dalam stereotaip seperti kristal dan kaviar. Itu adalah pelengkap yang menarik, dan jika diminta, anda pasti boleh menikmatinya dari vila atas air anda di salah satu daripada tiga hartanah Soneva di Maldives.
Namun, dalam dunia hotel mewah, tawaran sebegini sudah terlalu biasa. Apa yang membezakan Soneva ialah apabila anda berada di sana, masa terasa berbeza. Seolah-olah anda mempunyai lebih banyak masa.
Daripada pendekatan “tiada kasut, tiada berita” hinggalah kepada reka bentuk yang menggalakkan keriangan — restoran seperti rumah pokok dan vila yang dilengkapi dengan gelongsor air yang terus menjunam ke dalam lautan biru kristal — Soneva mempunyai kebolehan untuk menghubungkan semula tetamu dengan jiwa kanak-kanak mereka dan akhirnya, dengan diri mereka sendiri.
Dan mereka kini memperhebatkan lagi falsafah ini dengan penjenamaan semula yang mendalam, yang digelar “Bare Luxury” atau Kemewahan Bersahaja oleh Soneva.
“Semangat pengasas Soneva kini lebih relevan berbanding tiga puluh tahun lalu,” kata Neil Gallagher, Ketua Pegawai Eksekutif Soneva. “Penggunaan pantas, rangsangan berterusan, pertumbuhan AI dan tekanan yang kita semua rasakan untuk mengoptimumkan setiap jam menjadikan keperluan untuk sesuatu yang lebih tenang dan manusiawi. Bare Luxury adalah Soneva kembali kepada naluri asalnya: bahawa perkara paling luar biasa yang boleh kami tawarkan kepada tetamu kami bukanlah lebih banyak, tetapi lebih benar.”
Bercakap tentang kebenaran, Soneva terus menonjol dengan usaha pemuliharaan dan kemampanan, melalui pendekatan hospitaliti yang berteraskan alam semula jadi. Apakah maksudnya? Kami berbual dengan ketua pegawai komersial Soneva, Joanna Flint, untuk mengetahui lebih lanjut.
Lihat juga: Pandang Pertama: Di dalam Soneva Secret, pusat peranginan paling terpencil dan eksklusif di Maldives
Above Soneva membiarkan alam semula jadi menjadi tunjang utama Soneva
Soneva membiarkan alam semula jadi menjadi tunjang utama Soneva
1 / 1
Soneva memperkenalkan “Barefoot Luxury” tiga dekad yang lalu. Apakah yang mendorong jenama Soneva untuk meninjau kembali dan mengembangkan falsafah pengasas tersebut?
Barefoot Luxury bukan sekadar konsep, ia adalah satu pembetulan. Pada tahun 1995, ia menolak industri mewah yang menyamakan kemewahan dengan kecemerlangan. Naluri itu tepat pada masanya. Tetapi dunia telah berubah.
Kemampanan kini menjadi nilai jualan. Kesederhanaan pula menjadi trend. Apabila provokasi pengasas anda menjadi arus perdana, anda mempunyai dua pilihan: mempertahankan label tersebut atau menajamkan idea itu. Kami memilih untuk menajamkannya.
Bare Luxury adalah hasil daripada tiga puluh tahun mendengar, menyunting dan memperhalusi, bukannya respons terhadap pasaran, tetapi artikulasi yang lebih jujur tentang apa yang sentiasa kami percayai. Dan “Just What Matters” bukanlah sekadar slogan tambahan. Ia adalah ekspresi utama perkara tersebut. Bahawa perkara yang paling indah selalunya adalah perkara yang hampir anda terlepas.
Anda menyifatkan “Bare Luxury” sebagai satu penyulingan dan bukannya penciptaan semula. Bagaimanakah organisasi Soneva memutuskan elemen yang perlu dikekalkan, diperhalusi dan dibuang? Dan apakah yang paling mengejutkan anda tentang apa yang benar-benar dihargai oleh tetamu Soneva?
Kami bermula dengan satu soalan: apakah yang diingati oleh tetamu Soneva? Bukan apa yang mereka nilaikan, bukan apa yang mereka ambil gambar, tetapi sebaliknya, apa yang mereka bawa pulang. Jawapannya hampir tidak pernah berkaitan dengan kemudahan.
Ia adalah perbualan dengan hos yang mengetahui nama mereka sebelum mereka memperkenalkan diri. Sajian yang berlaku secara kebetulan kerana hasil tangkapan pagi itu sungguh luar biasa. Keheningan yang tidak terasa kosong. Apa yang mengejutkan kami adalah betapa sedikitnya penambahan itu penting dan betapa berharganya ketiadaan perkara tersebut. Penyuntingan itulah intipatinya.
Above Vila-vila di Soneva Fushi terletak di tengah-tengah hutan rimba Soneva
Above Keindahan alam semula jadi di pusat peranginan Soneva Fushi
Vila-vila di Soneva Fushi terletak di tengah-tengah hutan rimba Soneva
1 / 2
Bagaimanakah “Bare Luxury” menjelma secara berbeza di Soneva Fushi, Soneva Jani dan Soneva Secret, memandangkan watak unik setiap resort Soneva?
Keyakinannya sama di ketiga-tiganya. Ekspresinya pula berbeza sama sekali, dan sejujurnya, di situlah terletaknya integriti jenama Soneva.
Soneva Fushi adalah “The Soulful Playground”. Hutan tebal, lautan terbuka, sebuah resort yang terasa seperti ditemui dan bukannya dibina. Bare Luxury di sana adalah tentang keasyikan, rasa bahawa alam semula jadi tidak disusun untuk anda, ia hanya membenarkan anda masuk. Soneva Jani adalah “The Energyscape”. Lagunnya luas, cahayanya hampir seperti opera, rasa hidup yang sangat fizikal. Di sana, Bare Luxury adalah tentang skala yang dibuat secara intim, ruang yang terasa tidak terbatas tetapi tidak pernah dingin. Dan Soneva Secret adalah “Hidden Horizon”, ekspresi jenama Soneva yang paling utama, yang terbaru dan paling tenang daripada ketiganya, di mana pengasingan itu sendiri menjadi kemewahan.
Soneva sentiasa mendahului dalam kemampanan. Adakah “Bare Luxury” menambah lapisan baharu kepada usaha Soneva?
Untuk masa yang lama, kemampanan dalam hospitaliti adalah cerita di belakang tabir; pengimbangan karbon, program sisa, penyumberan bertanggungjawab. Kerja yang penting, tetapi tidak kelihatan kepada tetamu Soneva. Kami tidak pernah selesa menyimpannya di sana.
Melalui Aquaterra, kami memelihara ekosistem terumbu karang dan bekerjasama dalam penyelidikan pemuliharaan marin global. Melalui Soneva Namoona, yang kini memasuki tahun ketujuh, kami bekerja dengan pulau-pulau tempatan untuk benar-benar mengubah cara komuniti menguruskan sisa. Di resort Soneva, kami mengendalikan ekonomi yang hampir bulat: aluminium menjadi tombol pintu dan penyangkut baju, sedikit plastik yang tidak dapat kami elakkan menjadi seni, dan Studio Kaca kami mengitar semula kaca menjadi kepingan yang digunakan di lebih daripada dua puluh restoran.
Tetapi ekspresi paling asas daripada semua itu adalah resort Soneva itu sendiri. Kami tidak membersihkan tanah dan membina. Kami mencari alam semula jadi dan membina di sekelilingnya. Pokok tumbuh melalui struktur kami. Vila mengikut lengkung terumbu karang. Hutan menentukan jalan. Kebanyakan resort wujud walaupun dengan persekitaran mereka. Resort Soneva wujud kerana persekitaran mereka.
Bare Luxury bertanya apa yang berlaku apabila tetamu Soneva benar-benar merasakan perbezaan itu, bukan sekadar melihatnya. Apabila menu mengikut terumbu karang dan bukannya resipi. Apabila hubungan dengan dunia semula jadi bukan sekadar kemudahan, tetapi menjadi intipatinya.
Above Soneva Secret yang eksklusif dan tenang
Above Berenang di vila peribadi di Soneva Secret milik Soneva
Soneva Secret yang eksklusif dan tenang
1 / 2
Falsafah “Bare Luxury” adalah tentang membiarkan ekosistem menentukan apa yang ditawarkan dan digunakan. Bagaimanakah prinsip membuat keputusan berteraskan alam semula jadi ini meluas ke dalam reka bentuk resort, program tetamu dan latihan operasi Soneva?
Dalam reka bentuk, ia bermakna bangunan bertindak balas terhadap tapak dan bukannya memaksakan diri padanya. Di Soneva Fushi, terdapat pokok yang lebih tua daripada resort itu sendiri yang tumbuh melalui struktur kerana tiada siapa yang berfikir untuk membuangnya.
Itu bukan keanehan, ia adalah prinsip yang dijadikan fizikal. Dalam pengaturcaraan, ia bermakna kalendar mengikut musim. Pertemuan ikan pari manta tidak dijadualkan; ia diperhatikan dan dikongsi bersama.
Dalam latihan, ia bermakna kami meminta hos kami untuk menjadi ingin tahu sebelum mereka cekap, untuk mengetahui nama burung, tingkah laku pasang surut, kisah pulau yang mereka tempati. Berteraskan alam semula jadi bukan konsep yang kami taklimatkan sekali. Ia adalah satu sifat yang kami cari semasa mengambil pekerja di Soneva.
Jika anda boleh menjemput seorang tetamu untuk memahami intipati “Bare Luxury” bukan melalui risalah atau slogan, tetapi melalui satu saat, apakah saat itu?
Ia adalah selepas makan malam di Soneva Fushi. Tiada rancangan, tiada program. Seorang hos membawa anda ke pinggir beting pasir, tiada kasut, tiada ucapan. Bioluminesens tenang malam ini, hanya denyutan samar di kawasan cetek. Mereka tidak menjelaskannya. Mereka tidak perlu berbuat demikian. Dan sesuatu berubah.
Bunyi bising yang anda bawa semasa tiba (keputusan, jarak, rentak tanpa henti dari mana-mana tempat anda datang), ia sekadar melonggar. Anda berasa hadir. Terbumi. Lebih menjadi diri sendiri daripada yang anda rasakan sejak sekian lama. Air, langit, orang di sebelah anda, semuanya menjadi fokus serentak.
Itulah intipati sebenar Bare Luxury di Soneva. Bukan bilangan benang atau pemandangan, walaupun kedua-duanya luar biasa. Ia adalah perasaan yang benar-benar terhubung, dengan alam semula jadi, dengan orang yang anda sayangi, dengan diri anda sendiri. Kami tahu bahawa masa adalah perkara paling jarang yang dibawa oleh tetamu Soneva. Kami tidak mengambilnya mudah. Setiap pilihan yang kami buat, apa yang hendak ditawarkan, apa yang hendak ditinggalkan, bagaimana hos bergerak melalui ruang, dibuat untuk tujuan itu. “Just What Matters” bukanlah sesuatu yang kami letakkan di halaman. Ia adalah apa yang anda rasa apabila anda akhirnya berhenti dan ingat apa yang penting.
