Arturo Lomeli, Gründer von Clase Azul Tequila, ist angetreten, Mexiko in die Welt zu tragen

Seine frühen Experimente waren eher Neugier als Geschäft. Doch aus diesen ersten Kleinserien erwuchs eine Frage, die fortan alles leitete: Wie ließe sich die Seele Mexikos so mit der Welt teilen, dass Klischees übertroffen werden? “Tequila ist die größte Soft Power, die Mexiko besitzt. Mein Schicksal war es, Clase Azul zu erschaffen,” sagt er. “Ich glaube, dass ich Clase Azul nicht geschaffen habe, sondern dass Clase Azul mich als Hüter der Werte ausgewählt hat, die es verkörpert.”<\/p>

Lomeli und ich sprechen in einer Suite im Rosewood Hongkong—nach Hongkong geholt wurde er von den Vines-and-Terroirs-Gründern Charles Soulisse Plou und Valentin Maurel, die Clase Azul exklusiv in Hongkong vertreiben. <\/p>

Wie sich herausstellt, verbindet den Unternehmer eine langjährige Beziehung mit den Rosewood Hotels. “Als 2005 der Hurrikan Wilma Cancún traf, verloren wir 40 Prozent unseres Umsatzes,” sagt er. “Das war verheerend.”<\/p>

Um diese Verluste auszugleichen, suchten Lomeli und sein Team nach neuen Chancen und fanden sie in Los Cabos, wo Las Ventanas al Paraíso, a Rosewood Resort, Clase Azul die Türen öffnete. “Sie waren die Ersten, die den 200-ml-Clase-Azul-Dekanter in jedes einzelne Zimmer stellten,” erinnert er sich und fügt hinzu, dass sich die Beziehung auf Rosewood-Häuser in ganz Mexiko, dann Kalifornien und schließlich weltweit ausdehnte.<\/p>

Er hat drei Dekanter aus der neuesten Limited-Edition-Serie von Clase Azul mit nach Hongkong gebracht. “Jedes Jahr arbeiten wir mit einem anderen mexikanischen Künstler zusammen, der alte Techniken einsetzt; wir nennen es Master Artisans,” sagt Lomeli. In diesem Jahr ist es Ángel Ortiz. Von seinen Großeltern unterrichtet, praktiziert er seit seinem elften Lebensjahr barro bruñido—eine traditionelle mexikanische Keramiktechnik, die für ihre unglasierte Oberfläche bekannt ist—und schafft Werke, die ländliche Szenen sowie Symbole von Leben und Tod in erdigen Nuancen von Ocker, Salbeigrün und Mitternachtsblau darstellen.<\/p>

Wir möchten der Welt zeigen, wie schön die mexikanische Kultur ist—nicht nur, weil wir Mexikaner sind, sondern weil wir Menschen sind. In einer Zeit der Technologie und all dieser KI ... Ich glaube, die Essenz des Menschseins zu bewahren und Geschichten lebendig zu halten, ist der Kern der Zukunft. Und genau das tun wir.<\/p>

Diese Mission wird in den Markenhäusern von Clase Azul vollends greifbar—Orte, die als physische Manifestation des Geistes der Marke gedacht sind und jenes Lebensgefühl verkörpern, das Lomeli mit so viel Leidenschaft teilen möchte. <\/p>

Insgesamt gibt es vier Markenhäuser: Clase Azul La Terraza Los Cabos, ein intimes Restaurant, das Clase Azul mit zeitgenössischer mexikanischer Küche aus regionalen Zutaten kombiniert; The Loft in Brooklyn, das als Private-Event-Space dient; Clase Azul Boutique La Tierra Ebisu in Tokio, der erste Außenposten der Marke in Asien, der Verkostungen nur nach vorheriger Terminvereinbarung anbietet; und schließlich die Casa de los Leones in Mexiko-Stadt, die im Februar dieses Jahres eröffnet hat.<\/p>

Nachdem er jahrelang die internationale Präsenz von Clase Azul aufgebaut hatte—von Beachclubs in Griechenland bis zu schicken Bars in Shanghai—entschied Lomeli, dass es Zeit war, nach Hause zurückzukehren. “2022 dachten wir, wir müssen nach Mexiko zurückkehren,” sagt er. “Also kauften wir ein Haus, weil wir zurückkommen und sagen wollten: Wir sind Mexikaner, und dies ist eine Ehrerbietung an unsere Kultur ... wir sind Botschafter Mexikos.”<\/p>

Bei dem Haus handelt es sich um ein prachtvolles neoklassizistisches Domizil im grünen Stadtteil Polanco von Mexiko-Stadt,
errichtet in den 1940er-Jahren vom Architekten Carlos Peña. Es besticht durch kunstvoll gearbeitete Steinornamente, Buntglas, polychrome Mosaike und reich verzierte Fassaden, die die Ära prägten.<\/p>

Um es in die Gegenwart zu führen, beauftragte Lomeli 70 mexikanische Künstler, Designer, Kunsthandwerker und Studios, deren Werke nun zum architektonischen und sinnlichen Gefüge des Hauses gehören. Ein herausragendes Stück ist ein maßgefertigtes Sofa der Designerin Josefina Ruiz und der Architekten C Cúbica Architects, dessen Muster die Silhouette einer Clase-Azul-Flasche aufgreift; während verchromte Couchtische, Bars und Stühle des Möbeldesigners Raúl de la Cerda eine moderne Note einbringen. Im ganzen Haus tragen keramische und steinerne Oberflächen Erinnerung durch Muster, Wiederholung und bewusstes Unperfektsein. Zusammengenommen ist das Haus zu einem lebendigen Archiv zeitgenössischer mexikanischer Kreativität geworden.<\/p>

Im Herzen der Casa de los Leones steht “Taste of Time”, ein geführtes Erlebnis nach Terminvereinbarung. Eine Verkostung von fünf Tequila-Varianten, die so strukturiert ist, dass sie die Chronologie der Tequila-Herstellung ehrt—vom Anbau der Agave bis zu Reifung und Veredelung. “Wir möchten, dass die Menschen die Wärme mexikanischer Gastfreundschaft erleben und die Geschichten hören, die unsere Kultur prägen,” sagt Lomeli. “Wir wollen der Welt zeigen, dass wir etwas wahrhaft Erhabenes schaffen können.”<\/p>

Diesen Monat eröffnet Lomeli sein bislang ambitioniertestes Markenhaus: La Hacienda Clase Azul, gelegen auf 32 Hektar im Hochland von Jalisco. “Es wird eine Tequila-Brennerei—eine fábrica—Agavenfelder, eine Keramikmanufaktur, ein wunderschönes Restaurant und elf Gästezimmer haben. Wir kauften das Land 2016, und nun, zehn Jahre später, wird es endlich Wirklichkeit. Ich bin begeistert. Ich bin sehr begeistert.”<\/p>

Von einem schlichten gotischen Tischbein, das den ikonischen Dekanter inspirierte, bis hin zu einer Marke, die heute weltweit zu den exklusivsten Tequilas zählt, ist es bemerkenswert, was Lomeli aufgebaut hat. In einer Ära flüchtiger Trends und demonstrativer Perfektion ist sein Beharren auf streng handgefertigten Produkten, durchdachtem Storytelling und menschlicher Wärme eine willkommene Erinnerung daran, dass schöne Dinge—Dinge, die bleiben—Zeit brauchen.<\/p>