Cover इससे पहले कि वे बिज़नेस पार्टनर बने, वे केवल पाँच अत्यधिक प्रतिस्पर्धी लोग थे जो 2016 की रात को एक रेस्तरां के बाहर बंद हो गए थे. जो एक कष्टप्रद आरक्षण की गड़बड़ी हो सकती थी, वह उस क्षण में बदल गई जब समूह बंध गया, जिसमें NBA चैंपियनशिप जीतने के लिए आवश्यक जुनूनी ड्राइव को सिन्कोरो के साथ सही टकीला बनाने में इस्तेमाल किया गया.
इससे पहले कि वे बिज़नेस पार्टनर बने, वे केवल पाँच अत्यधिक प्रतिस्पर्धी लोग थे जो 2016 की रात को एक रेस्तरां के बाहर बंद हो गए थे. जो एक कष्टप्रद आरक्षण की गड़बड़ी हो सकती थी, वह उस क्षण में बदल गई जब समूह बंध गया, जिसमें NBA चैंपियनशिप जीतने के लिए आवश्यक जुनूनी ड्राइव को सिन्कोरो के साथ सही टकीला बनाने में इस्तेमाल किया गया.
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जब न्यूयॉर्क निक्स और सैन एंटोनियो स्पर्स 2026 NBA फाइनल के दौरान प्रतिष्ठित लैरी ओ’ब्रायन ट्रॉफी के लिए भिड़ रहे हैं, बास्केटबॉल की दिग्गज हस्तियां—वेस एडेंस, जीनी बस, विक ग्रौस्बेक और माइकल जॉर्डन—ने पहले ही मैदान के बाहर अपनी ऐतिहासिक उपलब्धियों का संगम बना लिया है. उनका लक्ष्य? सिन्कोरो (Cincoro) में एक चैंपियनशिप मानसिकता को बोतलों में कैद करना, जो एक ऐसा लक्ज़री टकीला ब्रांड है जिसे अंतिम जीत के स्वाद जैसा अनुभव देने के लिए डिज़ाइन किया गया है. Tatler Sports पेश करता है एक विशेष रिपोर्ट.
लेकर्स और सेल्टिक्स के बीच 12 बार NBA फाइनल हो चुका है. उनके चैंपियनशिप का संयुक्त आंकड़ा खेल के इतिहास को बयां करता है. जीनी बस और विक ग्रौस्बेक दो बार फाइनल में एक-दूसरे का सामना कर चुके हैं—सीरीज़ फिलहाल एक-एक से बराबर है. जीनी कुछ भी हरा नहीं पहनतीं; विक बैंगनी रंग से दूर रहते हैं. ये केवल सामान्य पसंद नहीं हैं, बल्कि ये उनके गहरे विश्वास हैं.
लेकिन यह केवल दो पक्षों का युद्ध नहीं है; इन ऐतिहासिक प्रतिद्वंद्वियों के बीच एक बास्केटबॉल तटस्थ हस्ती मौजूद है: माइकल जॉर्डन. बोस्टन और लॉस एंजिल्स के बीच शांति समझौता कराने के लिए एक विशेष गुरुत्वाकर्षण की आवश्यकता होती है, और जॉर्डन ठीक वही लाते हैं, साथ ही अपने छह लैरी ओ’ब्रायन ट्रॉफी का गौरव भी. मैदान के बाहर, उनकी छह अंगूठियां बस के 17 फ्रेंचाइजी खिताबों, ग्रौस्बेक के 18 और मिलवॉकी बक्स के सह-मालिक वेस एडेंस के 2021 चैंपियनशिप रन के बीच एक सुनहरे पुल का काम करती हैं. यह समूह केवल एक बिज़नेस नहीं चलाता, बल्कि वे 42 NBA चैंपियनशिप के अभूतपूर्व इकोसिस्टम का नेतृत्व करते हैं.
अगर हमारे पास परिभाषित करने के लिए सेल्टिक्स न होते, तो क्या लेकर्स वास्तव में लेकर्स होते? आपको अपना सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन देने के लिए एक प्रतिद्वंद्वी की आवश्यकता होती है.
ब्रांड के पीछे की प्रतिद्वंद्विता: जब NBA आइकन एक मेज पर मिलते हैं
खेल जगत की हस्तियों का यह जमावड़ा 2016 की गर्मियों में शुरू हुआ, जब वे अमेरिका के एक लोकप्रिय रेस्तरां के बाहर खड़े थे. बुकिंग में गड़बड़ी के कारण वे 30°C गर्मी में फंस गए थे, लेकिन कोई भी वहां से गया नहीं. जॉर्डन, बस, ग्रौस्बेक और एडेंस ने इंतज़ार किया, बातचीत की और एक बंधन बना लिया. उनके बीच एक महिला चुपचाप खड़ी थी, जो उस शाम को एक बिज़नेस साम्राज्य में बदलने वाली थी: सिन्कोरो टकीला की संस्थापक CEO, एमिलिया फ़ज़ालारी.
आज, तीन सह-संस्थापक Tatler के साथ एक ज़ूम कॉल पर हैं, उनके पीछे टकीला की एक शानदार बोतल है और किसी बिंदु पर, एमिलिया कैमरे पर लैरी ओ’ब्रायन ट्रॉफी को उठाते हुए नज़र आती हैं.
Above NBA की अंतिम जीत का प्रतीक लक्ज़री स्पिरिट के मानक से मिलता है. Tatler के साथ एक साक्षात्कार में, संस्थापकों ने प्रतिष्ठित लैरी ओ’ब्रायन ट्रॉफी प्रदर्शित की, जो सिन्कोरो की प्रतिष्ठित कांच की बोतल के डिज़ाइन की प्रेरणा है.
NBA की अंतिम जीत का प्रतीक लक्ज़री स्पिरिट के मानक से मिलता है. Tatler के साथ एक साक्षात्कार में, संस्थापकों ने प्रतिष्ठित लैरी ओ’ब्रायन ट्रॉफी प्रदर्शित की, जो सिन्कोरो की प्रतिष्ठित कांच की बोतल के डिज़ाइन की प्रेरणा है.
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उस शाम बना बंधन गहरा है—जीनी ने लास वेगास में शादी के समय विक और एमिलिया के मैरिज सर्टिफिकेट पर हस्ताक्षर भी किए थे. लेकिन प्रतिस्पर्धी स्वभाव कभी खत्म नहीं होता. विक हंसते हुए कहते हैं, “यह पोकर नाइट पर सबसे अच्छे दोस्तों की तरह है, आप अभी भी खेल जीतना चाहते हैं.”
तीन साल. एक हज़ार टकीला. जॉर्डन द्वारा व्यक्तिगत समीक्षा.
अगर इसकी स्थापना की कहानी सुखद है, तो सिन्कोरो बनाने की प्रक्रिया जुनूनी है. समूह ने तीन साल लिक्विड विकसित करने में बिताए—चार डिस्टिलरी में एक हज़ार से अधिक कस्टम एक्सप्रेशंस का परीक्षण किया. एमिलिया के शब्दों में, अंतिम चार ने “फाइनल फोर ब्रैकेट” की तरह प्रतिस्पर्धा की. विजेता डिस्टिलरी मेक्सिको के जलिस्को की एक तीसरी पीढ़ी की इकाई है, जिसके मालिक ने स्वीकार किया कि 200 वर्षों में उन्हें इतनी कठोर जांच प्रक्रिया से कभी नहीं गुज़ारना पड़ा था.
माइकल जॉर्डन और उनके मुख्य शू डिज़ाइनर, मार्क स्मिथ ने समूह के बाकी लोगों के लिए आश्चर्य के रूप में बोतल को एक साथ डिज़ाइन किया. यह सिर्फ एक सामान्य ट्रॉफी की तरह नहीं दिखता; यह एक चैंपियनशिप पुरस्कार की महत्वाकांक्षा को दर्शाता है. उस समूह के लिए जो सफलता को केवल स्वर्ण ट्रॉफी में मापता है, यह स्थापत्य डिज़ाइन पूरी तरह से जानबूझकर किया गया था.
Above चैंपियनशिप हार्डवेयर जैसा तराशा गया. प्रशंसित जॉर्डन शू डिज़ाइनर मार्क स्मिथ ने माइकल जॉर्डन के साथ मिलकर बोतल को इसका हस्ताक्षर 23-डिग्री झुकाव दिया, जो NBA खेल की अमरता के लिए एक सावधानीपूर्वक स्थापत्य इशारा है.
चैंपियनशिप हार्डवेयर जैसा तराशा गया. प्रशंसित जॉर्डन शू डिज़ाइनर मार्क स्मिथ ने माइकल जॉर्डन के साथ मिलकर बोतल को इसका हस्ताक्षर 23-डिग्री झुकाव दिया, जो NBA खेल की अमरता के लिए एक सावधानीपूर्वक स्थापत्य इशारा है.
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क्वालिटी कंट्रोल आज भी जॉर्डन व्यक्तिगत रूप से देखते हैं. विक सुबह 7:00 बजे नीचे जाने और MJ और एमिलिया को रसोई में चखते और बैच पर बहस करते हुए पाने की बात बताते हैं. विक याद करते हैं, “वह कहते थे, 'मुझे लगता है कि कुछ कमी है', और वह कहती थीं: 'बस, यह बाहर है.' उस एक निर्णय ने उन्हें तीन और हफ़्तों के लिए वापस डिस्टिलरी भेज दिया.”
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यह सावधानी रंग लाई. एक्स्ट्रा अनेजो—जो 44 महीने तक पुरानी की गई—ने वैश्विक स्तर पर डबल-ब्लाइंड स्पिरिट प्रतियोगिताओं में 99वें प्रतिशत में स्कोर किया, जहां सिन्कोरो ने सभी प्रविष्टियां सामान्य, क्रमांकित बोतलों में जमा की थीं. उन्होंने केवल स्वाद के दम पर जीत हासिल की.
Above डबल-ब्लाइंड अवार्ड जीतने वाली एक्स्ट्रा अनेजो से लेकर शुद्ध ब्लैंको तक, प्रत्येक वैरिएंट पूर्णता की तीन साल की खोज का प्रतिनिधित्व करता है. टीम ने अपने विशिष्ट फ्लेवर प्रोफाइल को अंतिम रूप देने से पहले 1,000 से अधिक कस्टम एक्सप्रेशंस का मूल्यांकन किया.
Above स्वयं “चीफ टेस्ट ऑफिसर” द्वारा निर्धारित सटीक विन्यास. विक और एमिलिया ने पुष्टि की कि एक बड़े बर्फ के टुकड़े के साथ नारंगी के एक ताज़ा स्लाइस का आनंद लेना माइकल जॉर्डन द्वारा सिखाया गया हस्ताक्षर अनुष्ठान है, जो पारंपरिक सर्व के कठोर बर्न के बिना स्पिरिट के जटिल नोट्स को बढ़ाता है.
डबल-ब्लाइंड अवार्ड जीतने वाली एक्स्ट्रा अनेजो से लेकर शुद्ध ब्लैंको तक, प्रत्येक वैरिएंट पूर्णता की तीन साल की खोज का प्रतिनिधित्व करता है. टीम ने अपने विशिष्ट फ्लेवर प्रोफाइल को अंतिम रूप देने से पहले 1,000 से अधिक कस्टम एक्सप्रेशंस का मूल्यांकन किया.
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द लास्ट डांस से अंतरराष्ट्रीय बाज़ार तक
यह ब्रांड कोविड के दौरान वैश्विक स्तर पर फैल गया, जिसे “द लास्ट डांस” डॉक्यूमेंट्री द्वारा काफी बढ़ावा मिला, जहां माइकल जॉर्डन को टकीला पीते हुए फिल्माया गया था. जीनी लॉकडाउन के दौरान परिवारों के साथ सिन्कोरो साझा करने वाले प्रशंसकों से सोशल मीडिया संदेशों की बाढ़ को याद करती हैं. वह कहती हैं, “मुझे इससे ज़्यादा गर्व नहीं हो सकता था.” आज, सिन्कोरो एक प्रमाणित वैश्विक खिलाड़ी है, जो 27 बाज़ारों में उपलब्ध है.
अंतरराष्ट्रीय पदचिह्न उनके कुलीन नेटवर्क के माध्यम से जैविक रूप से बढ़ रहे हैं. एमिलिया हाल ही में टोक्यो के एक स्टेकहाउस बार में गईं—औपचारिक वितरण शुरू होने से पहले ही—और बारटेंडर बोतल को पहले से जानता था क्योंकि किसी दोस्त ने उसे वापस मंगाया था. विक ने माइकल जॉर्डन के निजी गोल्फ क्लब के बार के पीछे चालीस बोतलें स्टॉक देखीं, और हाल ही में उन्होंने इसे एथेंस, ग्रीस में फोर सीज़न्स में देखा.
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उनके विस्तारित निवेशक भी सक्रिय हैं. सिन्कोरो के तेईस स्टार-पावर्ड निवेशक-साझेदारों में अब ट्रैविस स्कॉट, सेरेना विलियम्स, जेटर और माइकल स्ट्राहन शामिल हैं. आज सुबह, गोल्फ सुपरस्टार डस्टिन जॉनसन ने एक LIV गोल्फ टूर्नामेंट सप्ताहांत के दौरान हांगकांग में एक क्लब से एमिलिया को टेक्स्ट किया, जो बार के पीछे ब्रांड को जगह दिलाने के लिए सक्रिय रूप से काम कर रहे हैं.
हमने कभी एक बड़ी कंपनी बनाने की शुरुआत नहीं की थी. हमने सबसे स्वादिष्ट टकीला बनाने की शुरुआत की थी. वही हमारा नॉर्थ स्टार था.
चैंपियनशिप मानसिकता: प्रतिद्वंद्विता कभी खत्म नहीं होती
Above लक्ज़री कारीगरी के लिए एक साझा जुनून के माध्यम से NBA खेल इतिहास की सबसे भयंकर प्रतिद्वंद्विता को जोड़ना. पाँच सह-संस्थापकों का यह समूह 41 चैंपियनशिप रिंगों की अभूतपूर्व सामूहिक विरासत का नेतृत्व करता है.
लक्ज़री कारीगरी के लिए एक साझा जुनून के माध्यम से NBA खेल इतिहास की सबसे भयंकर प्रतिद्वंद्विता को जोड़ना. पाँच सह-संस्थापकों का यह समूह 41 चैंपियनशिप रिंगों की अभूतपूर्व सामूहिक विरासत का नेतृत्व करता है.
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विक का कहना है कि प्रतिद्वंद्विता आपके पिछवाड़े में माउंट एवरेस्ट होने जैसा है. आप इसे देखते हुए बड़े होते हैं, और किसी बिंदु पर, आप उस पर चढ़ जाते हैं. लेकर्स और सेल्टिक्स दशकों से एक-दूसरे के एवरेस्ट रहे हैं—और उन उच्च-स्तरीय फ्रेंचाइजी को चलाने से अनुशासन का एक अनूठा ब्रांड पैदा होता है जो लक्ज़री उत्पाद बनाते समय बेहद उपयोगी होता है.
NBA फाइनल उस दबाव का शुद्धतम रूप है. यहाँ, उस अंतिम सीरीज़ में जहाँ करियर परिभाषित होते हैं, असली सवाल का जवाब मिलता है: जब सब कुछ दांव पर लगा हो, तो कौन एक अलग स्तर पाता है? जो समूह 2016 में एक मेज का इंतज़ार कर रहा था, वह पहले से ही जवाब जानता था. उन्होंने अपना पूरा जीवन इसे खोजने में बिताया था.
वह भयंकर प्रतिस्पर्धा कभी रुकती नहीं है. हमारी बातचीत समाप्त करते हुए, जीनी एक निमंत्रण देती हैं: “यदि आप लास एंजिल्स आते हैं, तो कृपया मुझे एक लेकर्स गेम में आपकी मेज़बानी करने दें.”
इससे पहले कि वह वाक्य पूरा हो, विक बीच में कहते हैं. वह कहते हैं, “पहले बोस्टन आओ, और देखो कि कौन सी भीड़ ज़्यादा तेज़ है.”
