Cover Avant d’être partenaires commerciaux, ils n’étaient que cinq personnes incroyablement compétitives restées bloquées devant un restaurant par une nuit brûlante en 2016. Ce qui aurait dû être un contretemps frustrant est devenu le moment où ce groupe s’est lié, réalisant que la même détermination obsessionnelle nécessaire pour remporter un championnat NBA pouvait être canalisée dans la création de la tequila parfaite avec Cincoro. (Photo : © Lila Photo)
Avant d’être partenaires commerciaux, ils n’étaient que cinq personnes incroyablement compétitives restées bloquées devant un restaurant par une nuit brûlante en 2016. Ce qui aurait dû être un contretemps frustrant est devenu le moment où ce groupe s’est lié, réalisant que la même détermination obsessionnelle nécessaire pour remporter un championnat NBA pouvait être canalisée dans la création de la tequila parfaite avec Cincoro. (Photo : © Lila Photo)
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Alors que les New York Knicks et les San Antonio Spurs s'affrontent intensément pour le mythique trophée Larry O’Brien lors des finales de la NBA 2026, les figures emblématiques du basket-ball Wes Edens, Jeanie Buss, Wyc Grousbeck et Michael Jordan ont déjà réuni leur palmarès historique en dehors des terrains. Leur ambition ? Incarner un état d'esprit de champion dans Cincoro, un spiritueux conçu pour évoquer la victoire absolue. Tatler Sports a obtenu l'exclusivité sur cette aventure NBA.
Les Lakers et les Celtics se sont rencontrés 12 fois lors des finales de la NBA. Leur cumul de titres de champion retrace l'histoire même de ce sport. Jeanie Buss et Wyc Grousbeck se sont affrontés deux fois lors de ces finales—la série est à égalité. Jeanie ne porte jamais de vert, et Wyc refuse de porter du violet. Ce ne sont pas de simples préférences, mais des convictions profondes.
Cependant, il ne s'agit pas seulement d'une lutte entre deux camps ; au cœur de cette rivalité historique se trouve une figure incontournable de la NBA : Michael Jordan. Il fallait une aura particulière pour instaurer la paix entre Boston et Los Angeles, et Jordan apporte exactement cela, fort de ses six trophées Larry O’Brien. En dehors des terrains, ses six bagues servent de pont doré parfait entre les 17 titres de la franchise de Buss, les 18 de Grousbeck, et le titre de 2021 de Wes Edens, copropriétaire des Milwaukee Bucks. Ensemble, ce groupe fondateur ne se contente pas de diriger une entreprise—il commande un écosystème inédit fort de 42 championnats NBA cumulés.
Les Lakers seraient-ils les Lakers sans les Celtics pour nous définir ? Vous avez vraiment besoin d'un tel rival pour donner le meilleur de vous-même.
La rivalité derrière la marque : quand les icônes de la NBA partagent une table
Cette impressionnante concentration de légendes du sport remonte à l'été 2016, devant l'un des restaurants les plus courus d'Amérique. Un problème de réservation les avait laissés sur le trottoir sous une chaleur de 30°C. Pourtant, personne n'est parti. Jordan, Buss, Grousbeck et Wes Edens ont simplement attendu, discuté et tissé des liens. Silencieusement parmi eux se trouvait celle qui allait transformer cette soirée en empire commercial : Emilia Fazzalari, PDG fondatrice de Cincoro Tequila.
Aujourd'hui, trois des cofondateurs participent à un entretien Zoom avec Tatler, une bouteille de tequila élégante en arrière-plan, tandis qu’Emilia soulève avec désinvolture un trophée Larry O’Brien étincelant face à la caméra, rappelant l'influence constante de la NBA sur leur projet.
Above Le symbole de la victoire absolue rencontre l'excellence des spiritueux. Lors d'une interview exclusive avec Tatler, les fondateurs ont présenté le légendaire trophée Larry O’Brien, source d'inspiration pour le design géométrique iconique de la bouteille Cincoro au sein de la NBA.
Le symbole de la victoire absolue rencontre l'excellence des spiritueux. Lors d'une interview exclusive avec Tatler, les fondateurs ont présenté le légendaire trophée Larry O’Brien, source d'inspiration pour le design géométrique iconique de la bouteille Cincoro au sein de la NBA.
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Les liens tissés ce soir-là sont profonds — Jeanie a même signé le certificat de mariage de Wyc et Emilia lorsqu’ils se sont enfuis à Las Vegas. Mais l'instinct de compétition ne disparaît jamais vraiment. “C’est comme entre amis lors d’une partie de poker”, rit Wyc. “On essaie toujours de gagner la partie dans la NBA comme dans le business.”
Trois ans. Mille tequilas. Une validation par Michael Jordan en personne.
Si l’histoire de la fondation est chaleureuse, l’élaboration de Cincoro relève de l’obsession. Le groupe a passé trois ans à développer le produit — testant plus de mille expressions personnalisées dans quatre distilleries. Les quatre finalistes ont rivalisé, selon les mots d’Emilia, “comme un tableau final de la NBA”. La distillerie gagnante est une exploitation familiale de troisième génération à Jalisco, au Mexique, dont le propriétaire a admis qu’en 200 ans, ils n’avaient jamais été soumis à un processus de sélection aussi rigoureux.
Michael Jordan et son designer de chaussures en chef, Mark Smith, ont conçu la bouteille ensemble comme une surprise pour le reste du groupe. Elle ne ressemble pas à un trophée générique ; elle incarne l’ambition élégante et imposante d’une récompense de champion NBA. Pour un groupe qui mesure le succès exclusivement en médailles d’or, cet hommage architectural était totalement intentionnel.
Above Sculptée comme un trophée de la NBA. Le célèbre designer Mark Smith a collaboré avec Michael Jordan pour donner à la bouteille son inclinaison caractéristique de 23 degrés, un clin d’œil architectural méticuleux à l’immortalité sportive. (Photo : Cincoro)
Sculptée comme un trophée de la NBA. Le célèbre designer Mark Smith a collaboré avec Michael Jordan pour donner à la bouteille son inclinaison caractéristique de 23 degrés, un clin d’œil architectural méticuleux à l’immortalité sportive. (Photo : Cincoro)
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Le contrôle qualité est toujours assuré par Jordan personnellement. Wyc raconte qu’il lui est arrivé de descendre dans la cuisine à 7h00 du matin et d’y trouver MJ et Emilia en train de déguster et de débattre d’un lot. “Il dit : ‘Je pense qu’il manque quelque chose’”, se souvient Wyc. “Et elle répond : ‘C’est fini, on l’écarte.’ Cette décision les a renvoyés à la distillerie pour trois semaines de plus.”
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Cette minutie a porté ses fruits. L’Extra Añejo—vieilli 44 mois—a obtenu un score dans le 99e percentile lors de compétitions internationales à l’aveugle, où Cincoro présentait ses produits dans des bouteilles neutres numérotées. Ils ont gagné uniquement grâce à la qualité du goût, digne d’un champion NBA.
Above De l’Extra Añejo primé à l’aveugle à la prestigieuse Blanco, chaque variante représente trois ans de quête de la perfection, bien au-delà des exigences standards de la NBA.
Above La méthode exacte prescrite par le “Chief Taste Officer” lui-même. Wyc et Emilia confirment que déguster ce spiritueux avec un gros glaçon et une tranche d’orange est le rituel signature enseigné par Michael Jordan, soulignant la complexité des notes sans l’agressivité des alcools traditionnels.
De l’Extra Añejo primé à l’aveugle à la prestigieuse Blanco, chaque variante représente trois ans de quête de la perfection, bien au-delà des exigences standards de la NBA.
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De “The Last Dance” aux marchés internationaux de la NBA
La marque a connu une expansion mondiale pendant la pandémie, portée par le succès du documentaire The Last Dance, où l’on voit Michael Jordan déguster cette tequila. Jeanie se souvient de l’afflux de messages sur les réseaux sociaux de fans partageant Cincoro avec leurs familles durant le confinement. “Je ne pouvais pas être plus fière”, dit-elle. Aujourd’hui, Cincoro est un acteur mondial certifié, disponible sur 27 marchés, séduisant les amateurs de basket et de la NBA.
Cette empreinte internationale croît organiquement grâce à leur réseau d’élite. Emilia est récemment entrée dans un bar de steakhouse à Tokyo — avant même le début de la distribution officielle — et le barman connaissait déjà la bouteille car un ami en avait rapporté une. Wyc a trouvé quarante bouteilles stockées derrière le bar du club de golf privé de Michael Jordan, et le duo l’a récemment aperçue au Four Seasons d’Athènes, en Grèce.
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Même leur cercle d’investisseurs élargi est très impliqué. La liste des vingt-trois partenaires investisseurs stars de Cincoro inclut désormais Travis Scott, Serena Williams, Jeter et Michael Strahan. Pas plus tard que ce matin, la superstar du golf Dustin Johnson a envoyé un message à Emilia depuis un club à Hong Kong lors d’un week-end de tournoi LIV Golf, travaillant activement pour que la marque soit présente, renforçant le lien entre le sport et la NBA.
Nous n’avons jamais cherché à construire une grosse entreprise. Nous avons cherché à créer la tequila la plus délicieuse qui soit. C’était notre étoile polaire, bien au-delà de la NBA.
L’esprit de champion : la rivalité NBA ne finit jamais
Above Réunir les rivalités les plus féroces de l’histoire du sport à travers une passion partagée pour le savoir-faire de luxe. Ce cercle de cinq cofondateurs cumule un héritage sans précédent de 41 titres NBA.. (Photo gracieuseté de Cincoro)
Réunir les rivalités les plus féroces de l’histoire du sport à travers une passion partagée pour le savoir-faire de luxe. Ce cercle de cinq cofondateurs cumule un héritage sans précédent de 41 titres NBA.. (Photo gracieuseté de Cincoro)
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La rivalité, note Wyc, est comme avoir le mont Everest dans son jardin. On grandit en le regardant, et un jour, on le gravit. Les Lakers et les Celtics ont été l’Everest l’un pour l’autre pendant des décennies — et diriger ces franchises NBA à enjeux élevés forge une discipline unique qui s’avère très utile lors de la création d’un produit de luxe.
Les finales de la NBA sont la forme la plus pure de cette pression. C’est là, dans cette série ultime où les carrières se définissent, que la vraie question trouve sa réponse : qui, lorsque tout est en jeu, parvient à passer au niveau supérieur ? Le groupe qui attendait sur un trottoir brûlant en 2016 connaissait déjà la réponse. Ils avaient passé leur vie entière à chercher cette excellence sportive, emblématique de la NBA.
Cette compétitivité féroce ne s’arrête jamais vraiment. Alors que nous concluons notre entretien, Jeanie lance une invitation : “Si vous passez à LA, laissez-moi vous inviter à un match des Lakers.”
Avant même que la phrase ne soit finie, Wyc intervient : “Venez d’abord à Boston”, dit-il. “Voyez quel public de la NBA est le plus bruyant.”
