Cover Antes de ser socios de negocios, eran solo cinco personas increíblemente competitivas bloqueadas fuera de un restaurante en una calurosa noche de 2016. Lo que debería haber sido un contratiempo se convirtió en el momento exacto en que este grupo unió fuerzas con la misma obsesión de la NBA, canalizando su mentalidad de campeonato para crear el tequila perfecto con Cincoro.
Antes de ser socios de negocios, eran solo cinco personas increíblemente competitivas bloqueadas fuera de un restaurante en una calurosa noche de 2016. Lo que debería haber sido un contratiempo se convirtió en el momento exacto en que este grupo unió fuerzas con la misma obsesión de la NBA, canalizando su mentalidad de campeonato para crear el tequila perfecto con Cincoro.
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Mientras los New York Knicks y los San Antonio Spurs se enfrentan en una intensa batalla por el legendario trofeo Larry O’Brien durante las Finales de la NBA de 2026, la realeza del baloncesto, compuesta por Wes Edens, Jeanie Buss, Wyc Grousbeck y Michael Jordan, ya ha reunido su histórico botín fuera de la cancha. ¿Su objetivo? Embotellar una mentalidad de campeonato en Cincoro, una bebida diseñada para lucir y saber a la victoria definitiva. Tatler Sports presenta la exclusiva sobre este tequila de la NBA.
Los Lakers y los Celtics se han enfrentado en las finales de la NBA en 12 ocasiones. Su cuenta combinada de campeonatos se lee como una historia del deporte en sí misma. Jeanie Buss y Wyc Grousbeck se han enfrentado dos veces en las finales; la serie está empatada a uno. Jeanie no posee nada verde; Wyc no viste de púrpura. Estas no son preferencias casuales, sino convicciones. La NBA es el núcleo de su rivalidad.
Pero esto no es solo una sala de guerra de dos bandos; entre estos rivales históricos se encuentra el neutral definitivo del baloncesto: Michael Jordan. Negociar un tratado de paz entre Boston y Los Ángeles requiere un tipo de gravedad específica, y Jordan aporta exactamente eso, junto con sus seis trofeos Larry O'Brien. Fuera de la cancha, sus seis anillos actúan como el puente dorado perfecto entre los 17 títulos de franquicia de Buss, los 18 de Grousbeck y la carrera por el campeonato de 2021 de Wes Edens, copropietario de los Milwaukee Bucks. Juntos, este grupo no solo dirige un negocio, sino que comanda un ecosistema sin precedentes de 42 campeonatos de la NBA combinados.
¿Serían los Lakers los Lakers sin los Celtics para definirnos? Realmente necesitas a ese rival para sacar lo mejor de ti.
La rivalidad detrás de la marca: cuando los iconos de la NBA comparten mesa
Esta concentración masiva de la realeza deportiva se remonta al verano de 2016, frente a uno de los restaurantes más solicitados de Estados Unidos. Un error en la reserva los dejó varados en la acera bajo un calor de 30°C. Sin embargo, nadie se marchó enfurecido. Jordan, Buss, Grousbeck y el copropietario de los Milwaukee Bucks, Wes Edens, simplemente esperaron, conversaron y entablaron una relación. De pie, en silencio entre ellos, estaba la mujer que convertiría esa velada en un imperio empresarial: Emilia Fazzalari, CEO fundadora de Cincoro Tequila.
Hoy en día, tres de los cofundadores mantienen una videollamada con Tatler, con una elegante botella de tequila detrás y, en un momento dado, Emilia sosteniendo casualmente un brillante trofeo Larry O'Brien frente a la cámara, un símbolo indiscutible del éxito en la NBA.
Above Un símbolo de victoria definitiva se une al estándar de oro de los espirituosos. Durante una entrevista exclusiva con Tatler, los fundadores mostraron el legendario trofeo Larry O’Brien, la musa del diseño detrás de la icónica geometría de la botella de Cincoro, una marca ligada a la excelencia de la NBA.
Un símbolo de victoria definitiva se une al estándar de oro de los espirituosos. Durante una entrevista exclusiva con Tatler, los fundadores mostraron el legendario trofeo Larry O’Brien, la musa del diseño detrás de la icónica geometría de la botella de Cincoro, una marca ligada a la excelencia de la NBA.
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El vínculo formado esa noche de verano es profundo: Jeanie incluso firmó el certificado de matrimonio de Wyc y Emilia cuando se fugaron a Las Vegas. Pero el instinto competitivo nunca desaparece del todo. “Es como amigos cercanos en una partida de póquer”, ríe Wyc. “Todavía intentas ganar el juego”.
Tres años. Mil tequilas. Revisado personalmente por Jordan.
Si la historia de la fundación es cálida, la creación de Cincoro es obsesiva. El grupo dedicó tres años a desarrollar el líquido, probando más de mil expresiones personalizadas en cuatro destilerías. Las cuatro finalistas compitieron, en palabras de Emilia, “como en un cuadro de la Final Four” de la NBA. La destilería ganadora es una operación de tercera generación en Jalisco, México, cuyo propietario admitió que, en 200 años, nunca habían sido sometidos a un proceso de evaluación tan riguroso.
Michael Jordan y su diseñador de calzado principal, Mark Smith, diseñaron la botella juntos como una sorpresa para el resto del grupo. No solo parece un trofeo genérico; encarna la ambición elegante y elevada de un premio de campeonato. Para un grupo que mide el éxito exclusivamente en oro, ese guiño arquitectónico fue totalmente intencional.
Above Esculpido como un trofeo de campeonato de la NBA. El aclamado diseñador de calzado Mark Smith colaboró estrechamente con Michael Jordan para dar a la botella su inclinación característica de 23 grados, un guiño arquitectónico meticuloso a la inmortalidad deportiva.
Esculpido como un trofeo de campeonato de la NBA. El aclamado diseñador de calzado Mark Smith colaboró estrechamente con Michael Jordan para dar a la botella su inclinación característica de 23 grados, un guiño arquitectónico meticuloso a la inmortalidad deportiva.
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El control de calidad sigue estando en manos de Jordan personalmente. Wyc describe bajar a las 7:00 de la mañana y encontrar a MJ y Emilia en la cocina, agitando vasos y debatiendo sobre una mezcla. “Él decía: ‘Creo que falta algo’”, recuerda Wyc. “Y ella respondía: ‘Eso es, fuera’. Esa única decisión los envió de vuelta a la destilería durante tres semanas más”.
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La meticulosidad dio sus frutos. El Extra Añejo, envejecido durante 44 meses, obtuvo resultados en el percentil 99 en concursos de espirituosos a nivel global, donde Cincoro presentó todas las expresiones en botellas genéricas numeradas. Ganaron puramente por sabor, consolidando su estatus como un referente de la NBA en el mundo de los destilados.
Above Desde el premiado Extra Añejo hasta el impecable Blanco, cada variante representa una búsqueda de tres años por la perfección, un esfuerzo que recuerda a la intensidad de las finales de la NBA.
Above La configuración exacta especificada por el propio “Chief Taste Officer”. Wyc y Emilia confirmaron que disfrutar la bebida sobre un gran cubo de hielo con una rodaja fresca de naranja es el ritual que Michael Jordan enseñó al grupo para elevar los complejos matices de este tequila de la NBA.
Desde el premiado Extra Añejo hasta el impecable Blanco, cada variante representa una búsqueda de tres años por la perfección, un esfuerzo que recuerda a la intensidad de las finales de la NBA.
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Desde 'The Last Dance' hasta los mercados internacionales
La marca se expandió globalmente durante la pandemia, impulsada significativamente por el documental The Last Dance, donde Michael Jordan fue filmado bebiendo el tequila. Jeanie recuerda la afluencia de mensajes en redes sociales de seguidores que compartían Cincoro con sus familias durante el confinamiento. “No podría haber estado más orgullosa”, comenta. Hoy en día, Cincoro es un actor global certificado, presente en 27 mercados.
La huella internacional crece orgánicamente a través de su red de élite. Emilia entró recientemente en un bar en Tokio —antes incluso de que comenzara la distribución formal— y el camarero ya conocía la botella porque un amigo la había traído de vuelta. Wyc encontró cuarenta botellas en el bar del club de golf privado de Michael Jordan, y el dúo lo vio recientemente en el Four Seasons de Atenas, Grecia.
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Incluso su círculo de inversores está muy involucrado. La lista de socios inversores de Cincoro ahora incluye a Travis Scott, Serena Williams, Derek Jeter y Michael Strahan. Justo esta mañana, la superestrella del golf Dustin Johnson envió un mensaje a Emilia desde un club en Hong Kong durante un fin de semana de torneo LIV Golf, trabajando activamente para que la marca estuviera presente en la barra.
Nunca nos propusimos construir una gran empresa. Nos propusimos crear el tequila más delicioso. Esa fue nuestra estrella polar.
La mentalidad de campeonato: la rivalidad nunca termina
Above Uniendo las rivalidades más feroces en la historia de la NBA a través de una obsesión compartida por la artesanía de lujo. Este círculo de cinco cofundadores comanda un legado colectivo sin precedentes de 41 anillos de campeonato.
Uniendo las rivalidades más feroces en la historia de la NBA a través de una obsesión compartida por la artesanía de lujo. Este círculo de cinco cofundadores comanda un legado colectivo sin precedentes de 41 anillos de campeonato.
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La rivalidad, señala Wyc, es como tener el Monte Everest en el patio trasero. Crecemos mirándolo y, en algún momento, lo escalamos. Los Lakers y los Celtics han sido el Everest del otro durante décadas, y dirigir esas franquicias de alto nivel fomenta una clase única de disciplina que es profundamente útil al construir un producto de lujo como este tequila de la NBA.
Las Finales de la NBA son la versión más pura de esa presión. Es aquí, en la serie definitiva donde se definen las carreras, que se responde a la verdadera pregunta: ¿quién, cuando todo está en juego, encuentra un nivel superior? El grupo que estuvo de pie en una acera caliente en 2016 esperando una mesa ya sabía la respuesta, ya que han pasado toda su vida encontrándola en la cancha de la NBA.
Esa feroz competitividad nunca se desconecta realmente. Mientras concluimos nuestra conversación, Jeanie extiende una invitación: “Si vienes a Los Ángeles, por favor permíteme ser tu anfitriona en un partido de los Lakers”.
Antes de que la frase termine, Wyc interviene. “Ven a Boston primero”, dice. “Mira qué público es más ruidoso”.
