Cover Bevor sie Geschäftspartner wurden, waren sie fünf extrem wettbewerbsorientierte Menschen, die an einem heißen Abend 2016 vor einem Restaurant festsaßen. Aus einem Reservierungs-Missgeschick wurde der Moment, in dem diese Gruppe feststellte, dass der gleiche obsessive Antrieb, der für NBA-Meisterschaften nötig ist, perfekt in Cincoro-Tequila fließen konnte. (Foto: © Lila Photo)
Bevor sie Geschäftspartner wurden, waren sie fünf extrem wettbewerbsorientierte Menschen, die an einem heißen Abend 2016 vor einem Restaurant festsaßen. Aus einem Reservierungs-Missgeschick wurde der Moment, in dem diese Gruppe feststellte, dass der gleiche obsessive Antrieb, der für NBA-Meisterschaften nötig ist, perfekt in Cincoro-Tequila fließen konnte. (Foto: © Lila Photo)
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Während die New York Knicks und die San Antonio Spurs 2026 in den NBA-Finals um die legendäre Larry-O’Brien-Trophäe kämpfen, haben die Basketball-Größen Wes Edens, Jeanie Buss, Wyc Grousbeck und Michael Jordan ihre Meisterschaftserfolge abseits des Parketts vereint. Ihr Ziel? Den Spirit eines Champions in Cincoro einzufangen – einem Tequila, der so exquisit schmeckt und aussieht wie der ultimative Sieg. Tatler Sports hat das exklusive Gespräch.
Die Lakers und die Celtics sind bereits zwölfmal in den NBA-Finals aufeinandergetroffen. Ihre gemeinsame Meisterschaftsbilanz liest sich wie ein Stück Sportgeschichte. Jeanie Buss und Wyc Grousbeck standen sich zweimal in den Finals gegenüber – es steht eins zu eins. Jeanie besitzt nichts Grünes; Wyc würde niemals Violett tragen. Das sind keine bloßen Vorlieben, sondern tiefe Überzeugungen.
Doch es geht nicht nur um dieses Duell; inmitten dieser Rivalen sitzt die ultimative neutrale Instanz der NBA: Michael Jordan. Es bedarf einer besonderen Ausstrahlung, um Frieden zwischen Boston und Los Angeles zu stiften, und Jordan bringt diese mit, zusammen mit seinen eigenen sechs Larry-O’Brien-Trophäen. Abseits des Spielfelds schlagen seine sechs Ringe die perfekte Brücke zwischen Buss’ 17 Franchise-Titeln, Grousbecks 18 Titeln und dem Meisterschaftslauf von Milwaukee-Bucks-Miteigentümer Wes Edens aus dem Jahr 2021. Zusammen verwaltet diese Gruppe ein beispielloses Ökosystem aus 42 kombinierten NBA-Meisterschaften.
Wären die Lakers ohne die Celtics, die uns definieren, überhaupt die Lakers? Man braucht einen Rivalen, der das Beste aus einem herausholt.
Die Rivalität hinter der NBA-Marke: Wenn Ikonen an einem Tisch sitzen
Diese enorme Konzentration an Sportprominenz geht auf den Sommer 2016 zurück, als die Gruppe vor einem der gefragtesten Restaurants Amerikas stand. Ein Reservierungsfehler hatte sie bei 30 Grad Hitze auf dem Asphalt stranden lassen. Doch niemand ging einfach weg. Jordan, Buss, Grousbeck und Wes Edens warteten, unterhielten sich und bauten eine Bindung auf. Still in ihrer Mitte stand die Frau, die diesen Abend letztlich in ein Geschäftsimperium verwandeln sollte: Emilia Fazzalari, die Gründungsvorsitzende von Cincoro Tequila.
Heute sitzen drei der Mitbegründer in einem Zoom-Gespräch mit Tatler, im Hintergrund eine edle Flasche Tequila und – kurzzeitig – Emilia, die lässig eine glitzernde Larry-O’Brien-Trophäe in die Kamera hält.
Above Ein Symbol für den ultimativen Sieg trifft auf den Goldstandard der Spirituosen. Während eines exklusiven Interviews mit Tatler präsentierten die Gründer die legendäre NBA-Trophäe – das Design-Vorbild für die ikonische Geometrie der Cincoro-Flasche.
Ein Symbol für den ultimativen Sieg trifft auf den Goldstandard der Spirituosen. Während eines exklusiven Interviews mit Tatler präsentierten die Gründer die legendäre NBA-Trophäe – das Design-Vorbild für die ikonische Geometrie der Cincoro-Flasche.
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Die Bindung, die an diesem Sommerabend entstand, ist eng – Jeanie unterschrieb sogar die Heiratsurkunde von Wyc und Emilia, als diese in Las Vegas durchbrannten. Doch der Wettbewerbsinstinkt verschwindet nie ganz. “Es ist wie unter besten Freunden beim Pokerabend”, lacht Wyc. “Jeder will trotzdem gewinnen.”
Drei Jahre, tausend Tequilas: Persönlich von Jordan geprüft
Wenn die Entstehungsgeschichte herzlich ist, so ist die Herstellung von Cincoro geradezu obsessiv. Die Gruppe entwickelte den Tequila über drei Jahre hinweg und testete mehr als tausend individuelle Kreationen in vier Destillerien. Die vier Finalisten traten laut Emilia “wie in einem Final-Four-Turnier” gegeneinander an. Die gewinnende Destillerie ist ein Familienbetrieb in dritter Generation in Jalisco, Mexiko, deren Inhaber zugab, dass sie in 200 Jahren noch nie ein solch strenges Prüfverfahren durchlaufen hatten.
Michael Jordan und sein leitender Schuhdesigner Mark Smith entwarfen die Flasche gemeinsam als Überraschung für den Rest der Gruppe. Sie sieht nicht nur aus wie eine generische Trophäe, sondern verkörpert den eleganten, hohen Anspruch einer NBA-Meisterschaftsauszeichnung. Für eine Gruppe, die Erfolg ausschließlich in Gold misst, war dieser architektonische Bezug absolut gewollt.
Above Geformt wie eine Trophäe. Der renommierte Schuhdesigner Mark Smith arbeitete eng mit Michael Jordan zusammen, um der Flasche ihre charakteristische Neigung von 23 Grad zu verleihen – eine akribische Anspielung auf die Unsterblichkeit im Sport. (Foto: Cincoro)
Geformt wie eine Trophäe. Der renommierte Schuhdesigner Mark Smith arbeitete eng mit Michael Jordan zusammen, um der Flasche ihre charakteristische Neigung von 23 Grad zu verleihen – eine akribische Anspielung auf die Unsterblichkeit im Sport. (Foto: Cincoro)
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Die Qualitätskontrolle liegt nach wie vor bei Jordan persönlich. Wyc beschreibt, wie er morgens um 7:00 Uhr in die Küche kam und MJ und Emilia dabei fand, wie sie Gläser schwenkten und über eine Charge debattierten. “Er meinte: ‘Ich glaube, da fehlt noch etwas’”, erinnert sich Wyc. “Und sie sagte: ‘Das war’s, die Charge kommt nicht in Frage.’ Diese eine Entscheidung schickte sie für drei weitere Wochen zurück in die Destillerie.”
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Die Akribie hat sich ausgezahlt. Der Extra Añejo, der 44 Monate lang reifte, erzielte bei weltweit führenden Blindverkostungen Spitzenwerte, bei denen Cincoro alle Varianten in anonymen, nummerierten Flaschen einreichte. Sie gewannen allein durch den Geschmack.
Above Vom preisgekrönten Extra Añejo bis zum klaren Blanco repräsentiert jede Variante drei Jahre Streben nach Perfektion. Das Team bewertete über 1.000 individuelle Geschmacksprofile, bevor die elitärste Auswahl feststand.
Above Das vom ‘Chief Taste Officer’ selbst verordnete Ritual. Wyc und Emilia bestätigten, dass man den Tequila am besten über einem großen Eiswürfel mit einer frischen Orangenscheibe genießt – eine Methode, die Michael Jordan der Gruppe beibrachte, um komplexe Noten ohne das harte Brennen klassischer Servierformen zu betonen.
Vom preisgekrönten Extra Añejo bis zum klaren Blanco repräsentiert jede Variante drei Jahre Streben nach Perfektion. Das Team bewertete über 1.000 individuelle Geschmacksprofile, bevor die elitärste Auswahl feststand.
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Von “The Last Dance” bis auf den Weltmarkt
Die Marke expandierte global während der Pandemie, maßgeblich befeuert durch die Dokumentation The Last Dance, in der Michael Jordan beim Genuss des Tequilas gefilmt wurde. Jeanie erinnert sich an den Ansturm von Nachrichten in den sozialen Medien von Fans, die Cincoro während des Lockdowns mit ihren Familien teilten. “Ich hätte nicht stolzer sein können”, sagt sie. Heute ist Cincoro ein internationaler Player, der in 27 Märkten erhältlich ist.
Die internationale Präsenz wächst organisch durch ihr exklusives Netzwerk. Emilia betrat kürzlich eine Bar in Tokio – noch bevor die offizielle Distribution begann – und der Barkeeper kannte die Flasche bereits, weil ein Freund eine mitgebracht hatte. Wyc fand vierzig Flaschen hinter der Bar in Michael Jordans privatem Golfclub, und die Marke wurde kürzlich sogar im Four Seasons in Athen, Griechenland, entdeckt.
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Sogar ihr erweiterter Kreis an Investoren ist aktiv beteiligt. Zu Cincoros Liste von über zwanzig prominenten Investoren-Partnern zählen mittlerweile Travis Scott, Serena Williams, Derek Jeter und Michael Strahan. Erst heute Morgen schickte Golf-Superstar Dustin Johnson Emilia eine Nachricht aus einem Club in Hongkong während eines LIV-Golf-Turnierwochenendes, in der er sich darum kümmerte, die Marke hinter die Bar zu bringen.
Wir wollten nie ein großes Unternehmen aufbauen. Wir wollten den köstlichsten Tequila der Welt kreieren. Das war unser Leitstern.
Der Meisterschafts-Mindset: Rivalität endet nie
Above Die Überbrückung der härtesten Rivalitäten in der Sportgeschichte durch eine gemeinsame Leidenschaft für Luxushandwerk. Dieser Kreis von fünf Mitbegründern vereint eine beispiellose Sammlung von 41 NBA-Meisterschaftsringen. (Foto mit freundlicher Genehmigung von Cincoro)
Die Überbrückung der härtesten Rivalitäten in der Sportgeschichte durch eine gemeinsame Leidenschaft für Luxushandwerk. Dieser Kreis von fünf Mitbegründern vereint eine beispiellose Sammlung von 41 NBA-Meisterschaftsringen. (Foto mit freundlicher Genehmigung von Cincoro)
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Rivalität, so Wyc, sei wie der Mount Everest im eigenen Garten. Man wächst damit auf, ihn zu betrachten, und irgendwann besteigt man ihn. Die Lakers und die Celtics waren über Jahrzehnte der Everest des jeweils anderen – und das Management dieser prestigeträchtigen NBA-Franchises erfordert eine Disziplin, die beim Aufbau eines Luxusprodukts äußerst wertvoll ist.
Die NBA-Finals sind die reinste Form dieses Drucks. Es ist dort, in der entscheidenden Serie, in der Karrieren geformt werden, wo sich die wahre Frage stellt: Wer findet ein höheres Niveau, wenn alles auf dem Spiel steht? Die Gruppe, die 2016 auf heißem Asphalt auf einen Tisch wartete, kannte die Antwort bereits. Sie hatten ihr Leben damit verbracht, dieses Niveau zu finden.
Dieser Kampfgeist schaltet sich nie wirklich aus. Als wir unser Gespräch beenden, spricht Jeanie eine Einladung aus: “Wenn Sie es nach LA schaffen, lassen Sie mich Sie zu einem Lakers-Spiel einladen.”
Bevor der Satz endet, fällt Wyc ihr ins Wort. “Kommen Sie zuerst nach Boston”, sagt er. “Mal sehen, welches Publikum lauter ist.”
