Dai vermi della sabbia virali alle borse di design: i secchielli per popcorn diventano un business redditizio

I secchielli per popcorn si sono evoluti da semplici contenitori per snack a una fondamentale fonte di guadagno per i cinema, attualmente alle prese con i cali di presenze post-pandemia e un minor numero di uscite cinematografiche. Catene come AMC registrano oggi ricavi per decine di milioni all'anno grazie a questi esclusivi articoli da collezione legati alle pellicole di maggior successo. Questa crescita riflette il più ampio impegno nel rendere le visite in sala delle vere e proprie esperienze evento, in un 2024 in cui gli incassi al botteghino sono scesi del 3,4% a 8,74 miliardi di dollari, come rivelato da un rapporto della CNBC.

Il fiorente business dei secchielli per popcorn si basa sull'esclusività e sull'eco mediatico dei social per stimolare gli acquisti d'impulso. Solo tre anni fa, AMC non vendeva alcun merchandising; l'anno scorso ha incassato 65 milioni di dollari unicamente da secchielli, contenitori per bevande e magliette. L'amministratore delegato Adam Aron attribuisce al lancio del contenitore del Taylor Swift Eras Tour nell'ottobre 2023 il merito di aver dato il via a questa tendenza, ora riproposta con cadenza quasi mensile. Altri operatori, tra cui Cinemark, Marcus, Regal e B&B Theatres, hanno seguito l'esempio, utilizzando i secchielli per popcorn per incrementare le vendite dei punti ristoro, creare un senso di urgenza intorno alle prime cinematografiche e offrire eleganti souvenir da collezione.

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