De gusanos de arena virales a bolsos de diseñador: el lucrativo negocio de los cubos de palomitas

Los cubos de palomitas han evolucionado de simples recipientes a una fuente de ingresos fundamental para los cines, los cuales se enfrentan a la caída de asistencia y la reducción de estrenos tras la pandemia. En la actualidad, cadenas como AMC ingresan decenas de millones anuales gracias a estos artículos novedosos vinculados a las grandes producciones. Este auge refleja un esfuerzo más amplio por convertir las visitas a las salas en verdaderos eventos, en medio de una taquilla que en 2024 cayó un 3,4 % hasta los 8.740 millones de dólares, según revela un informe de CNBC.

El negocio de los cubos de palomitas se basa en la exclusividad y el impacto en las redes sociales para fomentar las compras impulsivas. Hace apenas tres años, AMC no vendía ningún tipo de artículo promocional; el año pasado, recaudó 65 millones de dólares únicamente con estos cubos, envases de bebidas y camisetas. Su director general, Adam Aron, atribuye al diseño creado para la película Taylor Swift: The Eras Tour, lanzado en octubre de 2023, el inicio de esta tendencia que ahora presenta novedades casi todos los meses. Otros operadores, como Cinemark, Marcus, Regal y B&B Theatres, han seguido el ejemplo, utilizando los cubos de palomitas para aumentar las ventas de la zona de restauración, generar expectación en los estrenos y ofrecer recuerdos reutilizables.

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