Cover सोशल मीडिया की चर्चाओं के दम पर, “नियू लाई” (Niu Lai) बॉक्स ऑफिस पर 18 मिलियन युआन से अधिक की कमाई कर गई और चीनी सिनेमाघरों में बड़ी फिल्मों को टक्कर दे रही है। (फोटो: गेटी इमेजेज़)
सोशल मीडिया की चर्चाओं के दम पर, “नियू लाई” (Niu Lai) बॉक्स ऑफिस पर 18 मिलियन युआन से अधिक की कमाई कर गई और चीनी सिनेमाघरों में बड़ी फिल्मों को टक्कर दे रही है। (फोटो: गेटी इमेजेज़)
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कच्ची तकनीक से बनी एनिमेटेड फिल्म “नियू लाई” (Niu Lai) अचानक बॉक्स-ऑफिस पर सनसनी बन गई, जो हाइपर-पॉलिश्ड, सिंथेटिक कंटेंट के खिलाफ एक गहरी सांस्कृतिक बगावत का संकेत है
पिछले एक दशक में, चीनी एनीमेशन ने विश्व स्तर पर एक शानदार पहचान बनाई है। बड़े बजट और बेहतरीन विजुअल इफेक्ट्स से संचालित, ‘चांग’आन’ (2023), ‘डीप सी’ (2023) और ‘ने झा’ फ्रैंचाइज़ी (2019-2025) जैसी हालिया ब्लॉकबस्टर फिल्मों ने साबित किया है कि चीन में विश्व-स्तरीय मोशन पिक्चर्स देने की क्षमता है, जो 5,000 साल पुरानी जटिल लोककथाओं को वैश्विक दर्शकों के लिए प्रस्तुत करती हैं। तो, एक कम-तकनीकी, कम बजट वाली और लगभग ट्रोल-जैसी फिल्म “नियू लाई” (Niu Lai), जो देशभर में उपलब्ध भी नहीं थी, ने अचानक सांस्कृतिक चर्चा का रुख कैसे मोड़ दिया?
पेश है “नियू लाई” (Niu Lai), जिसे कभी ‘हियर कम्स द काऊ’ तो कभी ‘द अराइवल ऑफ द ऑक्स’ के रूप में अनुवादित किया गया है।
86 मिनट की यह फिल्म, जिसमें एक डरपोक बछड़े को स्काईलार्क युनक्यू और बाओला नाम के तेंदुए के साथ एक स्वप्निल यात्रा पर दिखाया गया है, को एक माँ-बेटे की जोड़ी ने पाँच वर्षों में तैयार किया है।
ज़िन युमेंग, जो एक पूर्व इंटीरियर डिज़ाइनर हैं और जिनका फिल्म बैकग्राउंड शून्य है, ने एक वन-मैन स्टूडियो के रूप में काम किया। उन्होंने निर्देशन, 3D मॉडलिंग, एनीमेशन, एडिटिंग और दस अलग-अलग किरदारों के लिए पुरुष आवाज़ दी। उनकी माँ और सह-निर्माता सुन लिफ़ांग ने खुद पटकथा लेखन सीखा, सभी महिला किरदारों को आवाज़ दी, और फिल्म का अंत संगीत भी लिखा और गाया। “नियू लाई” (Niu Lai) जैसे प्रोजेक्ट परिवार की बचत से बने, बिना किसी बाहरी निवेशक के, जो केवल उनके प्यार और मेहनत का परिणाम था।
Above टेढ़े-मेढ़े 3D मॉडल, अनिश्चित हलचल और 1990 के दशक की शुरुआती कंप्यूटर ग्राफिक्स की याद दिलाने वाली बनावट के साथ, “नियू लाई” (Niu Lai) के कच्चे विजुअल्स इसकी मीम-आधारित ऑनलाइन प्रसिद्धि का केंद्र बन गए। (फोटो: रेडनोट)
टेढ़े-मेढ़े 3D मॉडल, अनिश्चित हलचल और 1990 के दशक की शुरुआती कंप्यूटर ग्राफिक्स की याद दिलाने वाली बनावट के साथ, “नियू लाई” (Niu Lai) के कच्चे विजुअल्स इसकी मीम-आधारित ऑनलाइन प्रसिद्धि का केंद्र बन गए। (फोटो: रेडनोट)
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शुरुआत में, “नियू लाई” (Niu Lai) ने किसी भी बिना मार्केटिंग वाली इंडी फिल्म की तरह निराशाजनक प्रदर्शन किया। अगस्त की शुरुआत में रिलीज़ हुई इस फिल्म ने पहले दस दिनों में केवल 7,711 युआन (1,070 अमेरिकी डॉलर) कमाए, और पूरे देश में 300 से कम टिकट बिके। यहाँ तक कि इसका कोई पोस्टर भी नहीं था।
फिर सोशल मीडिया का दखल हुआ। जैसे ही फिल्म के क्रूड ग्राफिक्स वायरल हुए, विडंबनापूर्ण प्रशंसा से उत्सुकता का सैलाब आ गया; दर्शकों ने मज़ाक या सामाजिक प्रयोग के तौर पर टिकट खरीदना शुरू कर दिया। 18 अगस्त तक, इसका बॉक्स-ऑफिस कलेक्शन 18 मिलियन युआन (2.5 मिलियन अमेरिकी डॉलर) से अधिक हो गया है, जिसकी अनुमानित अंतिम कमाई 135 मिलियन है।
दर्शकों ने सिनेमाघरों में जो पाया वह एक ऐसी फिल्म थी जिसमें ग्राफिक्स बेहद खराब, हलचल अटपटी और कहानी में ढेरों कमियाँ थीं। फिर भी, इसकी खामियों को उत्सव के रूप में मनाया जा रहा है, और फिल्म को ‘अचूक’ (unmissable) करार दिया जा रहा है।
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महत्वपूर्ण बात यह है कि कहानी—एक माँ गाय द्वारा अपने बछड़े की रक्षा—इस जोड़ी के वास्तविक जीवन के पाँच साल के संघर्ष को दर्शाती थी। जैसे-जैसे उनकी कहानी फैली, ऑनलाइन मज़ाक गर्मजोशी भरे समर्थन में बदल गया। “नियू लाई” (Niu Lai) जैसी अजीब और कम-बजट वाली फिल्मों की अप्रत्याशित सफलता “एआई स्लोप” के खिलाफ प्रतिरोध का एक हताश प्रयास लगती है।
Above यह फैन-मेड पोस्टर स्टूडियो मार्केटिंग का पैरोडी है, जो व्यंग्य करता है कि कैसे 100,000 युआन का प्रोजेक्ट ‘द ओडिसी’ जैसे हॉलीवुड दिग्गजों को घरेलू रैंकिंग में पछाड़ रहा है। (फोटो: रेडनोट)
यह फैन-मेड पोस्टर स्टूडियो मार्केटिंग का पैरोडी है, जो व्यंग्य करता है कि कैसे 100,000 युआन का प्रोजेक्ट ‘द ओडिसी’ जैसे हॉलीवुड दिग्गजों को घरेलू रैंकिंग में पछाड़ रहा है। (फोटो: रेडनोट)
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हम एक ऐसे दौर में जी रहे हैं जहाँ जनरेटिव एआई उपकरण सेकंडों में “नियू लाई” (Niu Lai) से अधिक पॉलिश्ड तस्वीरें बना सकते हैं। सोशल मीडिया एल्गोरिदम इस सिंथेटिक, द्रव्यमान-उत्पादित सामग्री को हमारे फीड पर धकेलते हैं: निर्दोष, घर्षण रहित और पूरी तरह से आत्माहीन।
“नियू लाई” (Niu Lai), इसके विपरीत, मानवीय खामियों की एक जीत है। बिना किसी पेशेवर टीम के बनाई गई यह फिल्म खरोंच से “हस्तनिर्मित” थी, जो पाँच वर्षों की कड़ी मेहनत को दर्शाती है। दर्शक शानदार ग्राफिक्स के लिए भुगतान नहीं कर रहे हैं, बल्कि कच्चे मानवीय प्रयासों के लिए भुगतान कर रहे हैं।
जाहिर है, फिल्म के इस उत्थान से पारंपरिक गेटकीपर खुश नहीं हैं। राज्य के स्वामित्व वाले ‘बीजिंग न्यूज़’ की एक टिप्पणी ने खेद व्यक्त किया कि “नियू लाई” (Niu Lai) सार्वजनिक अपेक्षाओं के स्तर को “नीचा” कर रही है, और सवाल किया कि दर्शकों के लिए गुणवत्ता का पैमाना कौन तय करेगा।
प्रतिष्ठान की आलोचना एक वास्तविक उद्योग दुविधा को उजागर करती है: क्या व्यावसायिक सिनेमा को गुणवत्ता का पैमाना बनाए नहीं रखना चाहिए? हज़ारों प्रशिक्षित एनिमेटर्स वर्षों मेहनत करते हैं; ऐसे में “नियू लाई” (Niu Lai) जैसी शौकिया कोशिश का मीम संस्कृति के दम पर सिनेमाघरों पर कब्ज़ा करना निराशाजनक है।
बढ़ते विवाद के बीच, निर्देशक ज़िन ने 17 अगस्त को फिल्म को सिनेमाघरों से स्वेच्छा से हटा लिया, और अपनी तकनीकी कमियों को स्वीकार किया।
Above क्रिस्टोफर नोलन, मैट डेमन और चार्लीज़ थेरॉन जुलाई में बीजिंग में ‘द ओडिसी’ का प्रचार करते हुए। (फोटो: गेटी इमेजेज़)
क्रिस्टोफर नोलन, मैट डेमन और चार्लीज़ थेरॉन जुलाई में बीजिंग में ‘द ओडिसी’ का प्रचार करते हुए। (फोटो: गेटी इमेजेज़)
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फिल्म की आलोचना व्यापक सांस्कृतिक बदलाव को नहीं समझ पा रही है। “नियू लाई” (Niu Lai) जैसी अजीब, दो-व्यक्ति द्वारा बनाई गई कहानी का ‘द ओडिसी’ और ‘स्पाइडर-मैन’ जैसे वैश्विक दिग्गजों को टक्कर देना सिर्फ एक वायरल मज़ाक नहीं है।
चीनी दर्शक आज बहुत समझदार हैं; वे अपने मानकों को कम नहीं कर रहे हैं, बल्कि एल्गोरिदम द्वारा थोपी गई पूर्णता के खिलाफ विद्रोह कर रहे हैं। सिंथेटिक कला के समुद्र में, इस फिल्म के कच्चे फ्रेम्स ने कुछ ऐसा पेश किया जो निर्विवाद रूप से वास्तविक था।
उन कच्चे मॉडलों में एक वास्तविक मानवीय संघर्ष निहित है। जैसे-जैसे आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस रचनात्मक अभिव्यक्ति को एक जैसा (homogenise) बनाने की धमकी देता है, यह बेतुकी कहानी एक याद दिलाती है: कभी-कभी, हमें अपनी कला थोड़ी टूटी हुई भी पसंद आती है, जब तक कि वह पूरी तरह से हमारी हो।
सिरिल आईपी टैटलर हांगकांग में फीचर एडिटर हैं, जहां वे डिजिटल रणनीति तैयार करते हैं, विस्तृत फीचर लेख लिखते हैं और विभिन्न डिजिटल प्लेटफॉर्मों पर सांस्कृतिक रुझानों को कवर करते हैं। वे संस्कृति, समाज और आत्म-विकास के बारे में लिखते हैं। हांगकांग, चीन और ब्रिटेन में रहने और काम करने के अनुभव के कारण, उनके पास मीडिया, संगीत और प्रचार के क्षेत्र में बहुआयामी पृष्ठभूमि है, जिसमें साउथ चाइना मॉर्निंग पोस्ट में संस्कृति और कूटनीति पत्रकार के रूप में चार साल का कार्यकाल भी शामिल है।
