Cover O “katseye” estabeleceu rapidamente uma presença comercial versátil ao combinar embaixadas de beleza com campanhas de moda (Foto: Katseyeworld/Instagram)
O “katseye” estabeleceu rapidamente uma presença comercial versátil ao combinar embaixadas de beleza com campanhas de moda (Foto: Katseyeworld/Instagram)
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Explorando as parcerias de marca do “katseye”, desde embaixadas de varejo contínuas até lançamentos de produtos e eventos exclusivos
A ascensão do “katseye” levou o grupo a campanhas de moda, lançamentos de beleza, promoções de joias e até mundos virtuais. Desde a sua estreia, o girl group global construiu uma presença de marca que vai muito além da música, trabalhando com grifes que refletem diferentes facetas do seu apelo. Há beleza, com Laneige e Matrix Haircare, moda, com Gap e Fendi, e joalheria, com Pandora. Depois, há as colaborações mais inesperadas, de Jollibee ao “Dress to Impress” do Roblox.
O que torna as parcerias de marca do “katseye” interessantes é a variedade. Algumas são relacionamentos contínuos que permitem que as integrantes retornem a uma marca em várias campanhas, enquanto outras estão ligadas a uma coleção, evento ou lançamento de produto específico. Juntas, elas oferecem um vislumbre de como o alcance cultural do grupo se estende à beleza, moda, varejo e jogos.
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Hershey’s
O “katseye” uniu forças com a Hershey’s em setembro de 2026 para lançar as novas Creme Bars da marca de chocolate nos sabores Salted Caramel e Affogato. A campanha colocou a música “Pinky Up” do grupo no centro, transformando seu gesto característico em um convite lúdico para experimentar algo novo. Com as integrantes dançando ao lado de passageiros comuns em um vagão de metrô, a campanha trouxe a música e a coreografia do “katseye” para um cenário cotidiano. Além do anúncio principal, a parceria inclui eventos de degustação, pop-ups e outras atividades promocionais, com a colaboração prevista para continuar em 2027.
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Laneige
A beleza é um ajuste natural para um grupo cujas integrantes estão constantemente sob os holofotes, e a parceria do “katseye” com a Laneige as insere no mundo de cuidados com a pele e lábios da marca coreana. Conhecida por produtos como seu Lip Sleeping Mask e a linha Water Bank, a Laneige possui seguidores fiéis entre entusiastas da beleza. A colaboração dá ao “katseye” uma presença em uma categoria que vai além de seus fãs de música, conectando o grupo com consumidores que os descobrem por meio de campanhas de beleza e promoções de produtos.
Matrix Haircare
O cabelo é uma parte importante da identidade visual de qualquer ato pop, desde videoclipes e apresentações ao vivo até aparições no tapete vermelho. A parceria do “katseye” com a Matrix Haircare aproveita essa conexão, colocando o grupo ao lado de uma marca de cuidados capilares profissionais conhecida por seus produtos de salão. O relacionamento também faz sentido para um grupo cujas performances envolvem mudanças frequentes de estilo, oferecendo uma maneira natural de conectar o cuidado com o cabelo às demandas práticas da vida no palco.
Pandora
A Pandora traz uma perspectiva de joalheria para a crescente coleção de parcerias de marca do “katseye”. Conhecida por suas pulseiras de berloques, joias personalizáveis e peças para presente, a marca há muito atrai consumidores que usam acessórios para expressar seu estilo individual. O envolvimento do “katseye” dá a essa ideia uma conexão com a cultura pop, com joias oferecendo aos fãs outra maneira de interagir com a estética do grupo além de sua música e looks de palco.
Gap
O “katseye” trouxe sua energia para a campanha “Better in Denim” da Gap, que celebrou o jeans por meio de um anúncio musical com o grupo. A campanha explorou o apelo duradouro do jeans como um item básico do guarda-roupa cotidiano, enquanto a coreografia e performance do “katseye” deram às peças familiares um toque distintamente pop. Foi uma colaboração particularmente adequada para um grupo cujo apelo se estende pela música, moda e dança, trazendo os três para uma campanha construída em torno de um clássico do guarda-roupa.
Roblox Dress to Impress
Above O grupo “katseye” fez uma parceria com Dress to Impress, trazendo a moda para o mundo dos jogos
A parceria do “katseye” com o “Dress to Impress” trouxe seu apelo focado em moda para o mundo dos jogos. A experiência no Roblox é construída em torno de vestir avatares para desafios temáticos, tornando-o um cenário natural para um grupo cuja identidade visual desempenha um papel importante em suas performances e aparições públicas. A colaboração deu aos jogadores uma maneira de interagir com o “katseye” em um ambiente virtual, estendendo o alcance do grupo para um espaço digital onde a moda e o fandom já andam de mãos dadas.
Jollibee
A colaboração do “katseye” com a Jollibee reuniu o girl group global com uma das marcas mais reconhecíveis das Filipinas. A parceria de agosto de 2025 incluiu uma cápsula de mercadorias lançada através da Complex, dando aos fãs uma maneira de celebrar a colaboração além da música do grupo. O emparelhamento também conectou os seguidores internacionais do “katseye” com uma marca de fast-food que ocupa um lugar especial na cultura popular filipina. Foi um encontro de dois cantos muito diferentes do cenário de entretenimento, com a identidade local da Jollibee e o apelo pop global do “katseye” dando à colaboração seu caráter único.
Hot Topic
A Hot Topic construiu sua identidade em torno da cultura pop, mercadorias de música e moda alternativa, tornando-se um destino de varejo natural para fãs que procuram vestir seus interesses. A colaboração de vestuário do “katseye” trouxe o grupo para esse espaço por meio de um lançamento de mercadorias dedicado. Ao contrário de uma campanha de beleza ou de um anúncio de moda convencional, um drop no varejo dá aos fãs algo tangível para comprar, transformando sua conexão com o grupo em parte de seu guarda-roupa diário.
Disney e Complex
A colaboração entre a Disney e a Complex reuniu entretenimento e streetwear por meio de roupas co-branded vinculadas a um lançamento de streaming. O projeto colocou o “katseye” em uma conversa mais ampla sobre cultura pop, onde música, moda e entretenimento se sobrepõem cada vez mais. Também destacou o papel das plataformas editoriais e de mídia em levar artistas para colaborações de varejo, criando oportunidades para os fãs se envolverem com o grupo por meio de produtos, bem como de apresentações.
Victoria’s Secret
A conexão do “katseye” com a Victoria’s Secret as levou ao mundo de um dos eventos anuais mais reconhecíveis da moda. O desfile da marca evoluiu para um espetáculo de cultura pop com apresentações musicais, modelos e aparições de celebridades, tornando-o um cenário adequado para um girl group internacional. A associação colocou o “katseye” dentro de uma conversa mais ampla sobre a relação entre moda e entretenimento ao vivo, onde uma performance pode ser tão memorável quanto as roupas na passarela.
Fendi
O “katseye” juntou-se à campanha digital “Fendi For Yourself” em abril de 2025, inserindo o grupo na celebração da grife italiana de duas de suas bolsas icônicas, a Baguette e a Peekaboo. Conhecidas por seus designs distintos e lugar na história da Fendi, as bolsas ofereceram uma ligação entre o patrimônio da marca e uma nova geração de fãs de pop. A campanha adicionou um nome de moda de luxo ao crescente portfólio de parcerias de marca do “katseye”, conectando a imagem contemporânea do grupo com uma casa cujos acessórios fazem parte da cultura da moda há muito tempo.
Coach x Matin Kim
A colaboração Coach x Matin Kim reuniu a casa de moda americana Coach e a etiqueta sul-coreana Matin Kim em uma coleção cápsula que abrange acessórios e agasalhos. A parceria aproveitou o apelo de duas marcas com identidades distintas, combinando o patrimônio estabelecido em artigos de couro da Coach com a sensibilidade streetwear contemporânea da Matin Kim. Para o “katseye”, o projeto adicionou outra colaboração de moda a um portfólio de marcas que transita entre o varejo convencional e etiquetas de luxo.
Como as parcerias de marca do “katseye” refletem seu alcance crescente
As parcerias de marca do “katseye” abrangem beleza, moda, alimentação e jogos, refletindo o apelo do grupo para além da música. De campanhas de beleza com Laneige e Matrix Haircare a colaborações de moda com Gap e Fendi e ativações digitais no Roblox, cada parceria as conecta com públicos diferentes. Enquanto as embaixadas contínuas constroem relacionamentos de longo prazo com as marcas, campanhas limitadas criam oportunidades em torno de lançamentos e eventos específicos. Juntas, essas colaborações destacam o apelo crossover do “katseye” e sua presença crescente na cultura pop global.
Chonx Tibajia é editora sênior da equipe T-Labs da Tatler Asia, onde escreve sobre diversos assuntos relacionados a estilo de vida, incluindo beleza, moda, entretenimento e viagens. Ela possui uma longa carreira no jornalismo, tendo atuado como colunista no The Philippine Star , e é fundadora da plataforma criativa Pineappleversed. Além da Tatler, seus artigos são publicados em veículos regionais de estilo de vida e negócios, demonstrando um amplo portfólio que abrange tendências de beleza, guias de viagem e matérias sobre cultura.
