Cover Il gruppo Katseye ha rapidamente consolidato una presenza commerciale versatile unendo ambasciate beauty alle campagne moda per il brand katseye (Foto: Katseyeworld/Instagram)
Il gruppo Katseye ha rapidamente consolidato una presenza commerciale versatile unendo ambasciate beauty alle campagne moda per il brand katseye (Foto: Katseyeworld/Instagram)
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Alla scoperta delle partnership di Katseye, dalle ambasciate di lungo corso ai lanci di prodotti e alle attivazioni esclusive
L’ascesa del gruppo Katseye ha portato le sue componenti al centro di campagne di moda, lanci beauty, promozioni di gioielli e persino mondi virtuali. Dal loro debutto, le Katseye hanno costruito una presenza solida che va ben oltre la musica, collaborando con brand che riflettono le diverse sfaccettature del loro fascino. Si spazia dal mondo beauty, con Laneige e Matrix Haircare, alla moda, con Gap e Fendi, fino alla gioielleria con Pandora. Non mancano collaborazioni inaspettate, da Jollibee al videogioco “Dress to Impress” su Roblox.
Ciò che rende le partnership di Katseye particolarmente interessanti è la varietà. Alcune sono relazioni durature che permettono al gruppo di rappresentare un brand in più campagne, mentre altre sono legate a collezioni specifiche o lanci di prodotto. Insieme, offrono uno sguardo su come l’influenza pop-culturale di Katseye si estenda al beauty, al retail e al gaming.
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Hershey’s
Nel settembre 2026, Katseye ha unito le forze con Hershey’s per lanciare le nuove tavolette di cioccolato Creme nei gusti Salted Caramel e Affogato. La campagna ha posto il brano del gruppo “Pinky Up” al centro, trasformando il loro gesto distintivo in un invito giocoso a provare qualcosa di nuovo. Con le componenti intente a ballare insieme ai pendolari in metropolitana, la campagna ha portato la musica e la coreografia di Katseye in un contesto quotidiano. Oltre allo spot principale, la partnership prevede eventi di degustazione, pop-up e attività promozionali, con una collaborazione destinata a proseguire per tutto il 2027.
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Laneige
Il beauty rappresenta un legame naturale per un gruppo costantemente sotto i riflettori, e la partnership di Katseye con Laneige le introduce nel mondo della skincare e della cura delle labbra del noto brand coreano. Celebre per prodotti iconici come il Lip Sleeping Mask e la linea Water Bank, Laneige gode di un vasto seguito. Questa collaborazione garantisce a Katseye una presenza in un settore che supera i confini del fandom musicale, avvicinando il gruppo a consumatori che scoprono le artiste attraverso campagne beauty.
Matrix Haircare
L’hairstyle è parte integrante dell’identità visiva di ogni artista pop, dai video musicali alle performance live. La partnership di Katseye con Matrix Haircare sfrutta questa connessione, associando il gruppo a un brand professionale rinomato per i suoi prodotti da salone. La relazione è coerente per un gruppo che richiede frequenti cambi di styling per le esibizioni, offrendo un modo naturale per collegare la cura dei capelli alle esigenze pratiche della vita sul palco.
Pandora
Pandora aggiunge un tocco di gioielleria alla crescente collezione di partnership di Katseye. Celebre per i suoi bracciali componibili e i pezzi personalizzabili, il brand ha sempre attirato chi usa gli accessori per esprimere il proprio stile. Il coinvolgimento di Katseye dona a questo concetto un tocco pop, offrendo ai fan un nuovo modo per abbracciare l’estetica del gruppo al di là della musica.
Gap
Katseye ha infuso la propria energia nella campagna “Better in Denim” di Gap, che ha celebrato il denim attraverso uno spot musicale. La campagna ha sfruttato il fascino intramontabile del denim come pilastro del guardaroba, mentre le coreografie di Katseye hanno conferito ai capi un carattere pop distintivo. È stata una collaborazione perfetta per un gruppo il cui stile fonde moda, musica e danza in un’unica dichiarazione di tendenza.
Roblox Dress to Impress
Above La partnership tra Katseye e il gioco Dress to Impress unisce moda e mondo virtuale.
La collaborazione tra Katseye e Dress to Impress ha portato l’estetica del gruppo nel mondo del gaming. L’esperienza su Roblox, incentrata sulla creazione di avatar per sfide di stile, è il contesto ideale per un gruppo dove l’immagine gioca un ruolo cruciale. La partnership ha permesso ai giocatori di interagire con le Katseye in un ambiente digitale, espandendo l’influenza delle artiste in uno spazio dove moda e fandom si incontrano costantemente.
Jollibee
La collaborazione di Katseye con Jollibee ha unito il girl group globale a uno dei brand più riconoscibili delle Filippine. La partnership dell’agosto 2025 includeva una collezione di merchandising lanciata tramite Complex, offrendo ai fan un oggetto tangibile per celebrare le loro beniamine. L’unione ha collegato il seguito internazionale di Katseye con un colosso del fast food radicato nella cultura filippina, dando vita a un incontro tra due mondi dell’intrattenimento estremamente diversi.
Hot Topic
Hot Topic ha fondato la propria identità sulla cultura pop e sulla moda alternativa, rendendolo la destinazione retail ideale per i fan desiderosi di indossare le proprie passioni. La collezione di abbigliamento di Katseye ha introdotto il gruppo in questo spazio attraverso un rilascio di merchandising dedicato. A differenza di una campagna beauty, il drop retail offre ai fan un pezzo tangibile del gruppo da integrare nel proprio stile quotidiano.
Disney e Complex
La collaborazione tra Disney e Complex ha unito intrattenimento e streetwear con capi co-brandizzati legati a un lancio in streaming. Il progetto ha inserito Katseye in un dialogo pop più ampio, dove musica, moda e spettacolo convergono. L’iniziativa ha anche sottolineato il ruolo cruciale delle piattaforme mediatiche nel facilitare collaborazioni retail di successo per le star.
Victoria’s Secret
Il legame tra Katseye e Victoria’s Secret ha portato il gruppo nell’orbita di uno degli eventi di moda più famosi al mondo. La sfilata del brand si è evoluta in uno spettacolo di cultura pop ricco di performance musicali, rendendolo il palcoscenico ideale per una girl group internazionale. L’associazione ha inserito Katseye in una riflessione più ampia sulla relazione tra moda e intrattenimento live, dove una performance risulta memorabile quanto i capi in passerella.
Fendi
Nell’aprile 2025, Katseye ha partecipato alla campagna digitale “Fendi For Yourself”, che celebrava due delle borse iconiche della maison italiana: la Baguette e la Peekaboo. Nota per il design distintivo e l’importanza storica, la maison ha trovato in Katseye il ponte perfetto per collegare il proprio heritage a una nuova generazione di fan pop. La campagna ha aggiunto un nome prestigioso al portfolio delle Katseye, fondendo l’immagine contemporanea del gruppo con il lusso di accessori leggendari.
Coach x Matin Kim
La collaborazione tra la casa di moda americana Coach e il brand coreano Matin Kim ha dato vita a una capsule collection che spazia tra accessori e capispalla. La partnership ha valorizzato l’appeal di due realtà con identità distinte, combinando il patrimonio in pelle di Coach con la sensibilità dello streetwear contemporaneo di Matin Kim. Per le Katseye, questo progetto arricchisce un portfolio che oscilla sapientemente tra il retail di massa e l’alta moda.
L’influenza di Katseye nel panorama dei brand
Le partnership di Katseye abbracciano beauty, moda, food e gaming, a dimostrazione della portata del gruppo oltre la musica. Dai lanci con Laneige e Matrix Haircare alle collaborazioni fashion con Gap e Fendi fino alle attivazioni su Roblox, ogni progetto avvicina il gruppo a un pubblico differente. Mentre le ambasciate a lungo termine costruiscono relazioni solide, le campagne limitate creano attesa per eventi specifici. Queste iniziative sottolineano il successo globale di Katseye nel panorama della cultura pop contemporanea.
Chonx Tibajia è senior editor presso il team T-Labs di Tatler Asia, dove scrive ampiamente su argomenti di lifestyle, tra cui bellezza, moda, intrattenimento e viaggi. Ha una lunga carriera nel giornalismo, avendo lavorato come editorialista per The Philippine Star , ed è la fondatrice della piattaforma creativa Pineappleversed. Oltre a Tatler, i suoi articoli appaiono su pubblicazioni regionali di lifestyle e business, a dimostrazione di un ampio portfolio che spazia dalle tendenze beauty alle guide di viaggio e agli articoli culturali.
