Cover Katseye a rapidement établi une présence commerciale polyvalente en alliant des ambassades beauté durables à des campagnes de mode et numériques avec Katseye (Photo : Katseyeworld/Instagram)
Katseye a rapidement établi une présence commerciale polyvalente en alliant des ambassades beauté durables à des campagnes de mode et numériques avec Katseye (Photo : Katseyeworld/Instagram)
1 / 1
Exploration des partenariats de marque de Katseye, des ambassades de détail aux collections éphémères et aux collaborations événementielles avec Katseye.
L’ascension de Katseye a propulsé le groupe au cœur de campagnes de mode, de lancements beauté, de promotions de joaillerie et même d’univers virtuels. Depuis leurs débuts, les membres de ce groupe féminin mondial ont su bâtir une présence de marque qui dépasse largement le cadre musical, travaillant avec des maisons qui reflètent les multiples facettes de leur aura. On y retrouve la beauté, avec Laneige et Matrix Haircare, la mode, avec Gap et Fendi, et la joaillerie, avec Pandora. Sans oublier des collaborations plus inattendues, de Jollibee au jeu Dress to Impress sur Roblox.
Ce qui rend les partenariats de marque de Katseye si fascinants, c’est leur diversité. Certaines sont des relations durables permettant aux membres de revenir vers une marque au fil de plusieurs campagnes, tandis que d’autres sont liées à une collection, un événement ou un lancement de produit spécifique. Ensemble, elles offrent un aperçu de la manière dont l’influence culturelle du groupe s’étend à la beauté, à la mode, à la vente au détail et au gaming, consolidant la place de Katseye sur la scène internationale.
En savoir plus : Les membres du groupe Twice et leurs collaborations avec des marques de luxe : Prada, Fendi et plus encore
Hershey’s
Katseye s’est associé à Hershey’s en septembre 2026 pour lancer les nouvelles tablettes Creme Bars de la marque, déclinées en saveurs Caramel au sel et Affogato. La campagne a placé leur titre “Pinky Up” au centre du dispositif, transformant leur geste signature en une invitation ludique à découvrir de nouvelles saveurs. Mettant en scène les membres dansant avec des navetteurs dans une rame de métro, cette campagne a su intégrer la musique et la chorégraphie de Katseye dans un quotidien ordinaire. Au-delà du film publicitaire, le partenariat inclut des événements de dégustation et diverses activations promotionnelles pour Katseye, avec une collaboration prévue pour se prolonger en 2027.
À ne pas manquer : Retour sur les ambassades et partenariats de Hyunjin de Stray Kids, de Guess à Dior
Laneige
La beauté est un choix naturel pour un groupe dont les membres sont constamment sous le feu des projecteurs. Le partenariat entre Katseye et Laneige les plonge dans l’univers du soin de la peau et des lèvres de la marque coréenne. Réputée pour ses produits phares tels que le Masque de nuit pour les lèvres et la gamme Water Bank, Laneige jouit d’une immense popularité parmi les passionnés de cosmétiques. Cette collaboration offre à Katseye une visibilité dans une catégorie qui s’étend au-delà de leur fandom musical, connectant le groupe à de nouveaux consommateurs séduits par ces campagnes beauté de Katseye.
Matrix Haircare
La coiffure est un élément clé de l’identité visuelle de toute star de la pop, des clips vidéo aux apparitions sur le tapis rouge en passant par les performances scéniques. Le partenariat de Katseye avec Matrix Haircare exploite cette connexion, associant le groupe à une marque professionnelle reconnue pour ses produits de salon. Cette relation est tout à fait cohérente pour Katseye, dont les prestations impliquent de fréquents changements de style, offrant un lien naturel entre le soin capillaire et les exigences pratiques de la scène.
Pandora
Pandora apporte une touche joaillière à la collection grandissante de partenariats de Katseye. Célèbre pour ses bracelets à charms, ses bijoux personnalisables et ses idées cadeaux, la marque séduit depuis longtemps celles et ceux qui utilisent les accessoires pour exprimer leur style personnel. L’implication de Katseye insuffle une dimension pop-culturelle à cette idée, offrant aux fans une nouvelle façon de s’approprier l’esthétique du groupe au-delà de leur musique et de leurs tenues de scène.
Gap
Katseye a apporté toute son énergie à la campagne “Better in Denim” de Gap, qui célébrait la toile iconique à travers une publicité rythmée mettant en vedette le groupe. Cette campagne a su capter l’attrait intemporel du jean en tant que basique de garde-robe, tandis que la chorégraphie et la performance de Katseye ont insufflé une énergie pop inédite à ces pièces familières. Ce fut une collaboration particulièrement pertinente pour Katseye, dont l’attrait croise musique, mode et danse au sein d’une campagne axée sur un incontournable du vestiaire.
Roblox Dress to Impress
Above Katseye s'est associé à Dress to Impress, intégrant la mode au sein de l'univers gaming
Le partenariat de Katseye avec Dress to Impress a permis d’intégrer l’attrait mode du groupe à l’univers du jeu vidéo. L’expérience sur Roblox, basée sur la création de tenues pour des défis thématiques, constituait un cadre idéal pour un groupe dont l’identité visuelle joue un rôle si déterminant dans leurs performances publiques. Cette collaboration a permis aux fans de Katseye d’interagir avec les membres dans un environnement virtuel, étendant l’influence du groupe vers un espace numérique où mode et fandom fusionnent naturellement.
Jollibee
La collaboration de Katseye avec Jollibee a réuni le groupe féminin mondial avec l’une des marques les plus emblématiques des Philippines. Ce partenariat d’août 2025 incluait une capsule de produits dérivés lancée via Complex, offrant aux fans une nouvelle façon de célébrer le groupe en dehors de leurs morceaux. Ce rapprochement a lié la notoriété internationale de Katseye à une enseigne de restauration rapide qui occupe une place particulière dans la culture populaire philippine. Une rencontre entre deux univers éloignés, où l’identité locale de Jollibee et la dimension pop mondiale de Katseye ont donné à cette collaboration un caractère unique.
Hot Topic
Hot Topic a bâti son identité autour de la culture pop, des produits dérivés musicaux et de la mode alternative, devenant une destination retail incontournable pour les fans souhaitant exprimer leurs goûts. La collaboration textile de Katseye a ancré le groupe dans cet espace grâce à une gamme de produits dédiés. Contrairement à une campagne beauté ou une publicité mode classique, cette collection permet aux fans d’acquérir des objets tangibles, intégrant ainsi leur lien avec Katseye au cœur de leur garde-robe quotidienne.
Disney et Complex
La collaboration entre Disney et Complex a marié le divertissement et le streetwear à travers des vêtements co-brandés liés à un lancement en streaming. Le projet a positionné Katseye au centre d’une conversation culturelle élargie, où musique, mode et divertissement s’entremêlent de plus en plus. Cela a également souligné le rôle crucial des plateformes éditoriales dans les collaborations retail de Katseye, offrant aux fans autant d’opportunités de s’engager avec le groupe via des produits que par leurs performances.
Victoria’s Secret
Le lien entre Katseye et Victoria’s Secret a propulsé le groupe au sein de l’un des événements annuels les plus célèbres du monde de la mode. Le défilé de la marque est devenu un véritable spectacle pop-culturel intégrant performances musicales et célébrités, ce qui en fait un écrin idéal pour un groupe féminin international. Cette association a inscrit Katseye au cœur des discussions sur la relation entre mode et divertissement live, où une performance scénique peut devenir aussi marquante que les créations présentes sur le podium.
Fendi
Katseye a pris part à la campagne numérique “Fendi For Yourself” en avril 2025, célébrant deux des sacs iconiques de la maison de luxe italienne : le Baguette et le Peekaboo. Réputés pour leur design distinctif, ces accessoires ont permis de créer un pont entre l’héritage de Fendi et une nouvelle génération de fans de Katseye. Cette campagne a ajouté un nom prestigieux au portefeuille de partenariats de Katseye, connectant l’image contemporaine du groupe avec une maison dont les accessoires font partie intégrante de la culture mode depuis des décennies.
Coach x Matin Kim
La collaboration Coach x Matin Kim a marié la maison américaine Coach à la marque sud-coréenne Matin Kim à travers une capsule mêlant accessoires et vêtements d’extérieur. Ce partenariat a capitalisé sur l’attrait de deux entités aux identités fortes, fusionnant l’héritage de maroquinerie de Coach avec la sensibilité streetwear contemporaine de Matin Kim. Pour Katseye, ce projet vient enrichir un portfolio de collaborations qui oscille habilement entre le grand public et le luxe.
Comment les partenariats de marque de Katseye reflètent leur rayonnement mondial
Les partenariats de marque de Katseye couvrent la beauté, la mode, l’alimentation et le gaming, témoignant de l’attrait du groupe bien au-delà de la musique. Des campagnes beauté avec Laneige et Matrix Haircare aux collaborations mode avec Gap et Fendi, en passant par des activations numériques sur Roblox, chaque opération de Katseye les relie à des audiences variées. Tandis que les ambassades à long terme construisent des relations durables, les campagnes ponctuelles créent un engouement immédiat autour de lancements spécifiques. Ensemble, ces collaborations soulignent l’impact crossover de Katseye dans la culture pop mondiale.
Topics
Chonx Tibajia est rédactrice en chef adjointe au sein de l'équipe T-Labs de Tatler Asia, où elle écrit sur divers sujets liés au style de vie, notamment la beauté, la mode, les loisirs et les voyages. Journaliste de longue date, elle a notamment été chroniqueuse au Philippine Star et est la fondatrice de la plateforme créative Pineappleversed. Outre Tatler, ses articles paraissent dans des publications régionales spécialisées dans le style de vie et les affaires, témoignant d'une grande diversité de sujets, allant des tendances beauté aux guides de voyage en passant par les articles culturels.
