Cover Katseye ha establecido rápidamente una presencia comercial versátil mediante embajadas de belleza y campañas de moda digitales (Foto: Katseyeworld/Instagram)
Katseye ha establecido rápidamente una presencia comercial versátil mediante embajadas de belleza y campañas de moda digitales (Foto: Katseyeworld/Instagram)
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Exploramos las alianzas de marca de Katseye, desde embajadas continuas hasta colaboraciones estratégicas y campañas de producto
El ascenso de Katseye ha llevado al grupo a participar en campañas de moda, lanzamientos de belleza, promociones de joyería e incluso mundos virtuales. Desde su debut, el grupo femenino global ha construido una presencia de marca que trasciende la música, trabajando con firmas que reflejan distintas facetas de su atractivo. Existe la belleza, con Laneige y Matrix Haircare; la moda, con Gap y Fendi; y la joyería, con Pandora. Además, encontramos colaboraciones más inesperadas, desde Jollibee hasta Dress to Impress en Roblox. Katseye, como fuerza comercial, continúa demostrando su versatilidad.
Lo que hace que las colaboraciones de Katseye sean fascinantes es su gran diversidad. Algunas son relaciones continuas que permiten a las integrantes regresar a una marca en múltiples campañas, mientras que otras están vinculadas a una colección, evento o lanzamiento de producto específico. En conjunto, ofrecen una visión de cómo el alcance cultural de Katseye se extiende a la belleza, la moda, el comercio minorista y los videojuegos.
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Hershey’s
Katseye colaboró con Hershey’s en septiembre de 2026 para lanzar las nuevas Creme Bars de la marca de chocolate en sabores Salted Caramel y Affogato. La campaña situó la canción “Pinky Up” como eje central, convirtiendo su gesto distintivo en una invitación lúdica a probar algo nuevo. Al presentar a las integrantes bailando junto a pasajeros en un vagón de metro, la campaña acercó la música y la coreografía de Katseye a un entorno cotidiano. Más allá del anuncio principal, esta alianza con Katseye incluye eventos de degustación, tiendas emergentes y diversas actividades promocionales que continuarán durante 2027.
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Laneige
La belleza es un complemento natural para un grupo que siempre está bajo los focos, y la alianza de Katseye con Laneige las adentra en el universo de cuidado de la piel y labios de esta firma coreana. Conocida por productos como su Lip Sleeping Mask y la línea Water Bank, Laneige cuenta con una base de seguidores entusiasta. Esta colaboración otorga a Katseye presencia en una categoría que va más allá de su fandom musical, conectando al grupo con consumidores que las descubren a través de campañas de belleza y promociones de productos.
Matrix Haircare
El cabello es un elemento fundamental de la identidad visual de cualquier artista pop, desde los vídeos musicales hasta las actuaciones en directo y la alfombra roja. La asociación de Katseye con Matrix Haircare aprovecha esta conexión, situando al grupo junto a una marca profesional de cuidado capilar reconocida por sus productos de salón. La alianza resulta lógica para un grupo cuyas actuaciones implican cambios frecuentes de estilismo, ofreciendo un medio natural de relacionar el cuidado del cabello con las exigencias prácticas de la vida en el escenario.
Pandora
Pandora aporta un toque de joyería a la creciente lista de colaboraciones de Katseye. Famosa por sus pulseras de charms, piezas personalizables y regalos, la marca siempre ha atraído a quienes utilizan los accesorios para expresar su estilo individual. La participación de Katseye añade un matiz de cultura pop, ofreciendo a los seguidores otra forma de interactuar con la estética del grupo más allá de su música y sus atuendos de escenario.
Gap
Katseye aportó su energía a la campaña “Better in Denim” de Gap, que celebraba el tejido vaquero mediante un anuncio centrado en la música y protagonizado por el grupo. La campaña aprovechó el atractivo perdurable del denim como prenda básica, mientras que la coreografía y la actuación de Katseye dotaron a estas piezas familiares de un carácter marcadamente pop. Fue una colaboración especialmente adecuada para un grupo cuyo magnetismo abarca música, moda y danza, integrando los tres elementos en una propuesta basada en un clásico del armario.
Roblox Dress to Impress
Above Katseye se asoció con Dress to Impress para integrar la moda en el entorno del gaming
La colaboración de Katseye con Dress to Impress trasladó su enfoque en la moda al ámbito de los videojuegos. La experiencia en Roblox se basa en vestir avatares para desafíos temáticos, lo que la convierte en un entorno natural para un grupo cuya identidad visual es crucial. Esta alianza permitió a los jugadores interactuar con Katseye en un entorno virtual, extendiendo el alcance del grupo a un espacio digital donde la moda y el fandom de Katseye convergen de forma orgánica.
Jollibee
La colaboración de Katseye con Jollibee unió al grupo femenino global con una de las marcas más reconocibles de Filipinas. La alianza de agosto de 2025 incluyó una colección de merchandising lanzada a través de Complex, brindando a los fans una forma de celebrar esta unión más allá de la música. La propuesta conectó el seguimiento internacional de Katseye con una marca de comida rápida que ocupa un lugar especial en la cultura popular filipina. Fue el encuentro de dos mundos distintos, con la identidad local de Jollibee y el atractivo global de Katseye aportando un carácter único a esta colaboración.
Hot Topic
Hot Topic ha cimentado su identidad en la cultura pop, la música y la moda alternativa, convirtiéndose en un destino minorista ideal para los fans. La colaboración de productos de Katseye acercó al grupo a este espacio mediante un lanzamiento exclusivo. A diferencia de una campaña de belleza o moda convencional, esta propuesta comercial ofrece a los seguidores algo tangible, convirtiendo su conexión con Katseye en parte de su armario diario.
Disney y Complex
La colaboración entre Disney y Complex fusionó el entretenimiento con el estilo urbano mediante ropa de marca compartida vinculada a un lanzamiento en streaming. El proyecto integró a Katseye en una conversación cultural más amplia, donde la música, la moda y el entretenimiento se solapan cada vez más. Además, puso de relieve el papel de las plataformas mediáticas a la hora de incluir a artistas en colaboraciones minoristas, creando oportunidades para conectar con Katseye a través de productos.
Victoria’s Secret
La relación de Katseye con Victoria’s Secret las integró en uno de los eventos anuales más reconocibles de la industria. El desfile de la marca ha evolucionado hasta convertirse en un espectáculo cultural que incluye actuaciones musicales, modelos y celebridades, un escenario idóneo para un grupo femenino internacional. Esta asociación situó a Katseye en el centro del debate sobre la relación entre moda y entretenimiento en vivo, donde una actuación puede ser tan memorable como el diseño que desfila por la pasarela.
Fendi
Katseye participó en la campaña digital “Fendi For Yourself” en abril de 2025, incorporando al grupo a la celebración de la firma italiana de lujo dedicada a dos de sus bolsos icónicos: el Baguette y el Peekaboo. Famosos por sus diseños distintivos y su lugar en la historia de Fendi, los bolsos ofrecieron un vínculo entre la herencia de la marca y una nueva generación de fans de Katseye. Esta campaña sumó un nombre de lujo al creciente portfolio de colaboraciones del grupo, conectando su imagen contemporánea con una casa cuyos accesorios forman parte de la cultura de moda.
Coach x Matin Kim
La colaboración Coach x Matin Kim reunió a la casa estadounidense Coach y a la firma surcoreana Matin Kim en una colección cápsula que abarca accesorios y prendas de abrigo. La alianza se basó en el atractivo de dos marcas con identidades distintas, combinando la tradición en marroquinería de Coach con la sensibilidad del streetwear coreano contemporáneo de Matin Kim. Para Katseye, este proyecto añadió una colaboración más a una trayectoria que se mueve con soltura entre el retail masivo y las casas de lujo.
Cómo las asociaciones de Katseye reflejan su alcance en constante crecimiento
Las asociaciones de marca de Katseye abarcan belleza, moda, gastronomía y gaming, lo que refleja el atractivo del grupo más allá de la música. Desde campañas de belleza con Laneige y Matrix Haircare hasta colaboraciones de moda con Gap y Fendi, además de activaciones digitales en Roblox, cada alianza conecta con audiencias variadas. Mientras que las embajadas continuas consolidan relaciones a largo plazo, las campañas limitadas generan oportunidades en torno a lanzamientos específicos. Juntas, estas acciones subrayan el alcance de Katseye y su presencia creciente en la cultura pop global.
Chonx Tibajia es editora sénior del equipo T-Labs de Tatler Asia, donde escribe extensamente sobre temas de estilo de vida, incluyendo belleza, moda, entretenimiento y viajes. Cuenta con una larga trayectoria en el periodismo, incluyendo su labor como columnista en The Philippine Star , y es la fundadora de la plataforma creativa Pineappleversed. Además de Tatler, sus artículos aparecen en publicaciones regionales de estilo de vida y negocios, mostrando un amplio portafolio que abarca tendencias de belleza, guías de viaje y artículos culturales.
