Cover Katseye hat sich durch die Verbindung langfristiger Beauty-Botschafterschaften mit dynamischen Modekampagnen als vielseitige Werbepartnerin etabliert (Foto: Katseyeworld/Instagram)
Katseye hat sich durch die Verbindung langfristiger Beauty-Botschafterschaften mit dynamischen Modekampagnen als vielseitige Werbepartnerin etabliert (Foto: Katseyeworld/Instagram)
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Einblicke in die markenübergreifenden Partnerschaften von Katseye: Von langfristigen Botschafterrollen bis hin zu zeitlich begrenzten Produktkooperationen und Event-Auftritten von Katseye.
Der kometenhafte Aufstieg von “Katseye” führte die Gruppe in Modekampagnen, Beauty-Launches, Schmuckpromotions und sogar in virtuelle Welten. Seit ihrem Debüt hat die globale Girlgroup eine Markenpräsenz aufgebaut, die weit über die Musik hinausgeht und mit Labels zusammenarbeitet, die die verschiedenen Facetten ihrer Anziehungskraft widerspiegeln. Dazu gehören Beauty-Brands wie Laneige und Matrix Haircare, Modemarken wie Gap und Fendi sowie der Schmuckhersteller Pandora. Hinzu kommen unerwartete Kooperationen, von Jollibee bis hin zu “Dress to Impress” auf Roblox. Katseye als Marke zeigt eine enorme Vielseitigkeit.
Das Besondere an den Markenpartnerschaften von Katseye ist ihre große Bandbreite. Einige sind langfristige Beziehungen, bei denen die Mitglieder über mehrere Kampagnen hinweg mit einer Marke verbunden bleiben, während andere an eine bestimmte Kollektion, ein Event oder eine Produkteinführung gebunden sind. Zusammen geben sie einen Einblick, wie die popkulturelle Reichweite der Gruppe in die Bereiche Beauty, Mode, Einzelhandel und Gaming hineinreicht.
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Hershey’s
Katseye schloss sich im September 2026 mit Hershey’s zusammen, um die neuen Creme Bars der Schokoladenmarke in den Geschmacksrichtungen Salted Caramel und Affogato einzuführen. Im Mittelpunkt der Kampagne stand der Song “Pinky Up”, wobei die charakteristische Geste der Gruppe in eine verspielte Einladung verwandelt wurde, etwas Neues zu probieren. Indem die Mitglieder neben Pendlern in einem U-Bahn-Waggon tanzten, integrierte die Kampagne die Musik und Choreografie von Katseye gekonnt in den Alltag. Neben dem Hauptwerbespot umfasst die Partnerschaft Sampling-Events, Pop-ups und weitere Promotion-Aktivitäten; die Zusammenarbeit mit Katseye soll bis ins Jahr 2027 fortgesetzt werden.
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Laneige
Beauty ist die perfekte Ergänzung für eine Gruppe, deren Mitglieder ständig im Rampenlicht stehen. Die Partnerschaft von Katseye mit Laneige bindet sie in die Welt der Haut- und Lippenpflege der koreanischen Beauty-Marke ein. Laneige ist für Produkte wie die “Lip Sleeping Mask” und die “Water Bank”-Serie bekannt und erfreut sich bei Beauty-Enthusiasten großer Beliebtheit. Die Kooperation ermöglicht es Katseye, in einer Kategorie präsent zu sein, die über ihre musikalische Fangemeinde hinausgeht und die Gruppe mit Verbrauchern verbindet, die sie erst durch Beauty-Kampagnen und Produktaktionen entdecken.
Matrix Haircare
Haarstyling ist ein wesentlicher Bestandteil der visuellen Identität jedes Pop-Acts, von Musikvideos und Live-Auftritten bis hin zu Auftritten auf dem roten Teppich. Die Partnerschaft von Katseye mit Matrix Haircare nutzt diese Verbindung und stellt die Gruppe an die Seite einer professionellen Haarpflegemarke, die für ihre salonorientierten Produkte bekannt ist. Diese Beziehung ist für Katseye logisch, da die Auftritte häufige Styling-Wechsel erfordern, und bietet eine natürliche Möglichkeit, Haarpflege mit den praktischen Anforderungen eines Lebens auf der Bühne zu verknüpfen.
Pandora
Pandora verleiht der wachsenden Sammlung von Markenpartnerschaften bei Katseye eine Schmuck-Komponente. Die Marke, die für ihre Bettelarmbänder, personalisierbaren Schmuckstücke und Geschenkartikel bekannt ist, spricht schon lange Käufer an, die Accessoires nutzen, um ihren individuellen Stil zum Ausdruck zu bringen. Die Einbindung von Katseye verleiht diesem Konzept eine popkulturelle Note und bietet Fans eine weitere Möglichkeit, sich über Musik und Bühnenoutfits hinaus mit der Ästhetik der Gruppe zu identifizieren.
Gap
Katseye brachte ihre Energie in die “Better in Denim”-Kampagne von Gap ein, die Denim durch einen musikorientierten Werbespot feierte. Die Kampagne setzte auf die zeitlose Beliebtheit von Denim als alltäglichem Kleidungsstück, während die Choreografie und die Performance von Katseye den vertrauten Stücken ein unverwechselbares Pop-Gefühl verliehen. Es war eine besonders passende Zusammenarbeit für eine Gruppe, deren Anziehungskraft Musik, Mode und Tanz umfasst und alle drei Bereiche in einer Kampagne um einen Klassiker der Garderobe vereinte.
Roblox Dress to Impress
Above Katseye kooperierte mit Dress to Impress, um Mode direkt in die Gaming-Welt zu bringen.
Die Partnerschaft von Katseye mit “Dress to Impress” brachte ihre modebewusste Ausstrahlung in die Gaming-Welt. Das Roblox-Erlebnis dreht sich darum, Avatare für thematische Herausforderungen einzukleiden, was es zu einer natürlichen Umgebung für eine Gruppe macht, deren visuelle Identität eine so große Rolle bei ihren Auftritten spielt. Die Kooperation von Katseye bot Spielern eine Möglichkeit, sich in einer virtuellen Umgebung mit der Band zu beschäftigen und die Reichweite von Katseye in einen digitalen Raum auszudehnen, in dem Mode und Fangemeinde bereits eng miteinander verknüpft sind.
Jollibee
Die Zusammenarbeit von Katseye mit Jollibee brachte die globale Girlgroup mit einer der bekanntesten Marken der Philippinen zusammen. Die Partnerschaft vom August 2025 umfasste eine Merchandise-Kapsel, die über Complex veröffentlicht wurde und Fans eine Möglichkeit bot, die Kooperation über die Musik von Katseye hinaus zu feiern. Die Verbindung brachte die internationale Fangemeinde von Katseye mit einer Fast-Food-Marke zusammen, die einen besonderen Platz in der philippinischen Popkultur einnimmt. Es war ein Treffen zweier sehr unterschiedlicher Bereiche der Unterhaltungslandschaft, das den einzigartigen Charakter dieser Katseye-Kooperation ausmachte.
Hot Topic
Hot Topic hat seine Identität rund um Popkultur, Musik-Merchandise und alternative Mode aufgebaut, was es zu einem natürlichen Ziel für Fans macht, die ihre Interessen durch Kleidung ausdrücken möchten. Die Modekooperation von Katseye brachte die Gruppe durch eine spezielle Merchandise-Kollektion in diesen Bereich. Im Gegensatz zu einer Beauty-Kampagne oder einer herkömmlichen Modemode-Anzeige erhalten Fans bei einem solchen Einzelhandels-Drop etwas Greifbares, wodurch die Verbindung zur Gruppe Teil ihrer täglichen Garderobe bei Katseye wird.
Disney und Complex
Die Zusammenarbeit von Disney und Complex verband Unterhaltung und Streetwear durch gebrandete Kleidung anlässlich eines Streaming-Launches. Das Projekt platzierte Katseye inmitten einer breiteren popkulturellen Debatte, in der sich Musik, Mode und Unterhaltung zunehmend überschneiden. Es unterstrich zudem die Rolle von Medienplattformen dabei, Künstler in Kooperationen mit dem Einzelhandel zu bringen und Fans Gelegenheiten zu bieten, sich durch Produkte von Katseye sowie ihre Performances mit der Gruppe zu identifizieren.
Victoria’s Secret
Die Verbindung von Katseye mit Victoria’s Secret brachte die Gruppe in die Welt eines der bekanntesten jährlichen Mode-Events. Die Modenschau der Marke hat sich zu einem popkulturellen Spektakel entwickelt, das Musikdarbietungen, Models und Prominente vereint, was den perfekten Rahmen für eine internationale Girlgroup bildet. Die Assoziation von Katseye reihte die Gruppe in eine breitere Diskussion über die Beziehung zwischen Mode und Live-Entertainment ein, bei der ein Auftritt genauso in Erinnerung bleiben kann wie die Kleidung auf dem Laufsteg.
Fendi
Katseye schloss sich im April 2025 der digitalen Kampagne “Fendi For Yourself” an und beteiligte sich an der Feier des italienischen Luxushauses rund um zwei seiner Signature-Taschen, die “Baguette” und die “Peekaboo”. Bekannt für ihre markanten Designs und ihren festen Platz in der Geschichte von Fendi, schlugen die Taschen eine Brücke zwischen dem Erbe der Marke und einer neuen Generation von Katseye-Pop-Fans. Die Kampagne fügte einen renommierten Namen aus der Welt der Luxusmode zum wachsenden Portfolio von Katseye-Kooperationen hinzu.
Coach x Matin Kim
Die Zusammenarbeit von Coach x Matin Kim brachte das amerikanische Modehaus Coach und das südkoreanische Label Matin Kim in einer Kapselkollektion zusammen, die Accessoires und Oberbekleidung umfasst. Die Partnerschaft griff auf die Anziehungskraft zweier Marken mit unterschiedlichen Identitäten zurück und kombinierte das etablierte Erbe der Lederwaren von Coach mit der modernen koreanischen Streetwear-Sensibilität von Matin Kim. Für Katseye bedeutete dieses Projekt eine weitere modische Zusammenarbeit in einem Markenportfolio, das sich gekonnt zwischen Massenmarkt und Luxuslabels bewegt.
Wie die Markenpartnerschaften von Katseye ihre wachsende Reichweite widerspiegeln
Die Markenpartnerschaften von Katseye umfassen die Bereiche Beauty, Mode, Lebensmittel und Gaming, was die Anziehungskraft der Gruppe weit über die Musik hinaus verdeutlicht. Von Beauty-Kampagnen mit Laneige und Matrix Haircare über Mode-Kooperationen mit Gap und Fendi bis hin zu digitalen Aktivitäten in Roblox – jede Partnerschaft bei Katseye verbindet sie mit unterschiedlichen Zielgruppen. Während langfristige Botschafterrollen nachhaltige Markenbeziehungen aufbauen, schaffen begrenzte Kampagnen Chancen rund um spezifische Launches und Events von Katseye. Diese Kollaborationen unterstreichen die enorme Crossover-Reichweite der Gruppe in der globalen Popkultur.
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Chonx Tibajia ist leitende Redakteurin im T-Labs-Team von Tatler Asia und schreibt dort über Lifestyle-Themen wie Beauty, Mode, Unterhaltung und Reisen. Sie blickt auf eine lange journalistische Karriere zurück, unter anderem als Kolumnistin beim Philippine Star , und ist Gründerin der Kreativplattform Pineappleversed. Neben Tatler veröffentlicht sie Artikel in regionalen Lifestyle- und Wirtschaftsmagazinen und deckt damit ein breites Spektrum ab, das Beauty-Trends, Reiseführer und Kulturbeiträge umfasst.
