जब आइडल्स ने संभाली कमान: कैसे “के-पॉप वैरायटी शोज़” बने ब्रांड निर्माण का सबसे बड़ा साधन

मूल रूप से 2017 में बिहाइंड-द-सीन सामग्री के रूप में लॉन्च किया गया, गोइंग सेवेनटीन (Going Seventeen) 2019 तक एक पूर्ण वैरायटी शो में बदल गया, जिसमें थीम्ड एपिसोड और कथा आर्क्स शामिल थे. यूट्यूब पर साप्ताहिक प्रसारित होने वाले इस शो ने न केवल प्रशंसकों के बीच, बल्कि कोरियाई मनोरंजन उद्योग के भीतर आइडल-संचालित कॉमेडी में एक मास्टरक्लास के रूप में प्रतिष्ठा हासिल की. इसके स्वागत ने सेवेनटीन के दर्शकों को ‘कैरट्स’ (Carats) से आगे बढ़ाया, और आकस्मिक दर्शकों को भी खींचा जिन्होंने एपिसोड को सिटकॉम की तरह माना. शो ने समय, सेल्फ-एडिटिंग और चरित्र नाटक की समूह की तेज समझ को उजागर किया — विशेष रूप से स्योंगकवान (Seungkwan) और होशी (Hoshi) जैसे सदस्यों की. महत्वपूर्ण रूप से, इसने सेवेनटीन को एंटरटेनर के रूप में तैनात किया. बहुत कम समूहों ने वैरायटी का इतना रणनीतिक लाभ उठाया है.

महामारी के दौरान 2020 में प्रीमियर हुआ, इन द सूप (In the Soop) जेटीबीसी (JTBC) और वीवर्स पर एक धीमी, वेलनेस-ओरिएंटेड रियलिटी सीरीज़ के रूप में प्रसारित हुआ. इसके स्वागत ने आराम और भावनात्मक सुरक्षा पर जोर दिया, शो को प्रदर्शन की थकान के प्रतिसंतुलन के रूप में स्थापित किया. इसने दिखाया कि बीटीएस तनाव कैसे कम करते हैं: खाना बनाना, मछली पकड़ना, गेमिंग, और जब वे अभिभूत हों तो आंखों के संपर्क से बचना. संरचना की कमी ही इसका मुख्य बिंदु था. इसने आराम को उत्पादक के रूप में — और आइडल की संवेदनशीलता को जानबूझकर, आकस्मिक नहीं — के रूप में फिर से तैयार किया.

आइडल ह्यूमन थिएटर (Idol Human Theatre) समूहों को मॉक्युमेंट्री रूप में अपनी रूढ़ियों की पैरोडी करने के लिए आमंत्रित करता है. इसके तेज लेखन और आत्म-जागरूक स्वर के कारण फैंडम के बीच इसका स्वागत मजबूत रहा है. शो यह खुलासा करता है कि कौन से आइडल अपने सार्वजनिक आख्यानों को समझते हैं, और कौन उन्हें पलट सकता है. भागीदारी अक्सर हताशा के बजाय आत्मविश्वास का संकेत देती है. यह वैरायटी के रूप में मीडिया साक्षरता प्रशिक्षण है. आइडल्स के लिए, यह ब्रांडिंग के फायदे के साथ एक नियंत्रित अराजकता है.

2018 में ओकसुसु (Oksusu) और बाद में वेव (Wavve) पर शुरू हुआ, एक्सोज़ लैडर (EXO’s Ladder) समूह को खेल के परिणामों द्वारा निर्धारित ढीली संरचना वाली यात्राओं पर ले गया. गति जानबूझकर धीमी थी, जो तमाशे पर बातचीत का पक्ष लेती थी. उन प्रशंसकों के बीच इसका स्वागत मजबूत था जिन्होंने सीमित समूह वैरायटी प्रदर्शन के कारण एक्सो को लंबे समय से दूर देखा था. शो ने आश्चर्यजनक रूप से घरेलू गतिशीलता का खुलासा किया — सदस्य काम, भोजन की प्राथमिकता और थकान पर बातचीत करते हुए नज़र आए. इसने एक्सो को ऐसे समय में मानवीय बनाया जब सैन्य भर्ती समूह के सामंजस्य के लिए खतरा थी. ऐसा करते हुए, इसने फैंडम के लिए भावनात्मक निरंतरता को संरक्षित किया.

2016 में प्रीमियर हुआ और कई सीज़न व सब-यूनिट्स में चलने वाला, एनसीटी लाइफ (NCT Life) वी लाइव और यूट्यूब सहित कई प्लेटफार्मों पर प्रसारित हुआ. लाइन-अप के आधार पर प्रारूप यात्रा, मिशन और जीवन के किस्सों के बीच बदलता रहा. यूनिट के हिसाब से स्वागत अलग-अलग था लेकिन रोटेटिंग-कास्ट की नवीनता के कारण मजबूत बना रहा. शो ने दिखाया कि एनसीटी की प्रयोगात्मक संरचना वास्तव में भावनात्मक रूप से कैसे कार्य करती है — पुराने सदस्य नए लोगों (rookies) को सलाह देते हैं, और भाषा की बाधाओं को वास्तविक समय में सुलझाया जाता है. इसने एक जटिल ब्रांड को सुगम बनाया. कई प्रशंसकों के लिए, एनसीटी लाइफ समूह के ब्रह्मांड में प्रवेश बिंदु था.

2018 की शुरुआत में जेटीबीसी और यूट्यूब पर प्रसारित, ब्लैकपिंक हाउस (Blackpink House) को आवर्ती के-पॉप वैरायटी शोज़ के बजाय एक परिचयात्मक रियलिटी शो के रूप में रखा गया था. इसका स्वागत व्यापक था, विशेष रूप से अंतरराष्ट्रीय दर्शकों के बीच जो उनके व्यक्तित्व को जानने के लिए उत्सुक थे. शो ने समूह की विषमता को उजागर किया: जेनी (Jennie) की नेतृत्व प्रवृत्ति, लिसा (Lisa) की कॉमिक टाइमिंग, रोज़े (Rosé) की भावनात्मक पारदर्शिता और जिसू (Jisoo) की शानदार उपस्थिति. अन्य वैरायटी प्रारूपों के विपरीत, यह जीवनशैली के दर्शन पर झुका रहा. इसने ब्लैकपिंक को रहस्यमय नए कलाकारों से भरोसेमंद वैश्विक सितारों में बदलने में मदद की.

2020 में यूट्यूब पर लॉन्च हुए, टाइम टू ट्वाइस (Time to Twice) ने महामारी के दौरान यात्रा सिमुलेशन, रहस्य खेल और आरामदायक डॉर्म-शैली की चुनौतियों के साथ पलायनवाद पर जोर दिया. एपिसोड साप्ताहिक के बजाय मौसमी (seasonal) हैं, जो उच्च वैचारिक पॉलिश की अनुमति देते हैं. प्रशंसकों के स्वागत ने 'कंफर्ट व्यूइंग' पर जोर दिया — यह ट्वाइस का भावनात्मक समर्थन टेलीविजन जैसा था. शो ने समूह की छवि का एक नरम पुनर्गठन पेश किया जैसे-जैसे वे परिपक्व हुए: शांत आत्मविश्वास, साथी-आधारित नेतृत्व और कम होता दिखावटी उत्साह. मीना (Mina) और त्ज़ुयू (Tzuyu) जैसे सदस्य कम बोलने वाले लेकिन महत्वपूर्ण कलाकारों के रूप में उभरे. इसने दिखाया कि कैसे एक अनुभवी गर्ल ग्रुप आइडल संस्कृति के भीतर शालीनता से परिपक्व हो सकता है.

2017 से 2019 तक तीन सीज़न में प्रसारित, मॉन्स्टा एक्स-रे (Monsta X-ray) को जेटीबीसी2 (JTBC2) और नेवर (Naver) प्लेटफार्मों के माध्यम से वितरित किया गया, जिससे इसे अर्ध-मुख्यधारा की दृश्यता मिली. शो शारीरिक कॉमेडी, बेतुके नाटकों और अतिरंजित व्यक्तित्वों पर केंद्रित था. अंतरराष्ट्रीय स्तर पर स्वागत सबसे मजबूत था, विशेष रूप से उन प्रशंसकों के बीच जो मॉन्स्टा एक्स की तीव्र मंच छवि और उनके ऑफस्टेज हास्य के बीच के अंतर से आकर्षित थे. मॉन्स्टा एक्स-रे ने समूह की आत्म-पैरोडी और भावनात्मक खुलेपन के साथ सहजता को उजागर किया, विशेष रूप से उन सदस्यों से जिन्हें अक्सर डराने वाला माना जाता था. शो ने उनकी संगीत विश्वसनीयता को कम किए बिना उनकी सार्वजनिक छवि को नरम कर दिया. यह हास्य के माध्यम से रीब्रांडिंग का एक बेहतरीन उदाहरण बना हुआ है.

2020 में यूट्यूब पर लॉन्च हुआ, आईयूज़ पैलेट (IU’s Palette) एक न्यूनतम संगीत टॉक शो है जहां आईयू कलाकारों को प्रदर्शन करने और गीत लेखन पर चर्चा करने के लिए आमंत्रित करती हैं. हालांकि शैली के मामले में यह अन्य के-पॉप वैरायटी शोज़ से काफी अलग है, लेकिन इसका आलोचनात्मक स्वागत मजबूत रहा है, जिसे अक्सर इसकी अंतरंगता और प्रदर्शनकारी होस्टिंग की कमी के लिए सराहा जाता है. इसने आईयू के विकास को एक आइडल से इंडस्ट्री के सहकर्मी के रूप में उजागर किया — कोई ऐसा जो बिना किसी तमाशे के संवेदनशीलता में पारंगत है. शो ने संगीतकारों के बीच एक संगीतकार के रूप में उनकी विश्वसनीयता को मजबूत किया. इसने यह भी फिर से परिभाषित किया कि एक आइडल वैरायटी शो कैसा दिख सकता है: शांत, विचारशील और आधिकारिक.

अभी पढ़ें

इस सप्ताहांत आराम करने के लिए 10 बेहतरीन कोरियाई वैरायटी शोज़

‘सिंगल्स इन्फर्नो’ से ‘हार्ट सिग्नल’ तक: कोरियाई रियलिटी डेटिंग शोज़ के बारे में जानें

अति-समृद्ध लोगों के जीवन पर आधारित 9 सर्वश्रेष्ठ रियलिटी शोज़ की रैंकिंग