Cover A força do K-pop fandom e dos fãs de K-drama é verdadeiramente notável (Foto: IMDB)
A força do K-pop fandom e dos fãs de K-drama é verdadeiramente notável (Foto: IMDB)
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De dramas cancelados a mudanças nas políticas de grupos, o K-pop fandom e os fãs de K-drama mostraram como seguidores organizados podem fazer a indústria do entretenimento coreano ouvir suas vozes
Durante anos, a relação entre as empresas de entretenimento coreanas e seus públicos era bastante direta: as agências tomavam as decisões, os artistas as executavam e os fãs compravam os álbuns, ouviam as músicas e assistiam aos dramas.
Esse arranjo tornou-se consideravelmente menos ordenado. Hoje, um K-pop fandom pode organizar um boicote antes do café da manhã, enviar caminhões de protesto à sede de uma agência antes do almoço e transformar um comunicado oficial em um tópico de tendência até o jantar. Às vezes, o ruído não leva a lugar algum. Em outros momentos, as pessoas que tomam as decisões mudam o rumo.
Os casos mais reveladores não são necessariamente as controvérsias mais ruidosas. São os momentos em que o fandom se tornou influente o suficiente para afetar o que aconteceria a seguir: um drama desapareceu da programação, um concerto foi adiado, a estrutura de um grupo foi reescrita ou uma agência reverteu uma decisão recém-anunciada.
Nada disso significa que os fãs sempre conseguem o que querem, nem que um fandom seja um bloco único e unificado. Em alguns casos, os fãs lutavam entre si com tanta ferocidade quanto contra as empresas. Mas a mensagem para a indústria do entretenimento coreano tornou-se difícil de ignorar: o público não está apenas assistindo. Ele possui capital, redes de contato e a capacidade de se organizar.
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‘Joseon Exorcist’ foi cancelado após dois episódios
Above Após apenas dois episódios, a crescente reação pública e a retirada dos anunciantes levaram a SBS a remover o drama histórico de sua programação, mostrando a força do K-pop fandom e espectadores ativos
Foram necessários apenas dois episódios para que Joseon Exorcist descobrisse a rapidez com que um público pode se tornar uma força econômica.
O drama de fantasia histórica da SBS estreou em março de 2021 e enfrentou imediatamente uma reação negativa devido à sua representação de figuras históricas e ao uso de alimentos e adereços de estilo chinês em uma história ambientada no período Joseon. O que poderia ter permanecido como um debate de nicho entre entusiastas da história espalhou-se rapidamente pelas comunidades online coreanas. As petições tornaram-se tão intensas que os patrocinadores retiraram seu apoio à medida que as críticas aumentavam.
A SBS anunciou inicialmente que a série faria uma pausa para que a produção pudesse revisar o material controverso. Dois dias depois, cancelou o drama por completo.
A decisão foi extraordinária em um nível puramente comercial. A produção estava cerca de 80 por cento completa, e a emissora já havia pago a maior parte das taxas de direitos de transmissão.
O cancelamento não foi causado por um único K-pop fandom no sentido convencional; a reação foi mais ampla. Mas permanece como uma das demonstrações mais claras do que espectadores organizados podem fazer quando a crítica vai além das redes sociais e entra no ecossistema comercial que sustenta uma produção.
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Fãs do NCT Dream ajudaram a reescrever as regras do grupo
Above Os fãs não lutaram apenas para manter os sete membros unidos, mas ajudaram a mudar as regras do K-pop fandom e a governança do grupo
O NCT Dream deveria ter uma data de validade.
Quando a SM Entertainment lançou a unidade, seus membros estavam sujeitos a um sistema de graduação: ao completarem 20 anos, deixariam o Dream e possivelmente se moveriam para outras unidades do NCT. Mark foi o primeiro a se graduar, deixando o grupo em 2018.
Os fãs, contudo, apegaram-se à formação original de sete membros, e a oposição ao sistema de graduação cresceu. Em 2020, a SM aboliu esse sistema, abrindo caminho para o retorno de Mark e permitindo que os sete membros originais promovessem juntos novamente.
A decisão alterou permanentemente a estrutura da unidade. O que fora projetado como uma equipe rotativa tornou-se um grupo fixo de sete integrantes. A medida provou ser uma decisão acertada tanto para o grupo quanto para a empresa. O álbum de 2021 do NCT Dream tornou-se um dos mais vendidos na parada Gaon naquele ano e foi nomeado Melhor Álbum no 31º Seoul Music Awards.
Fãs do Mamamoo transformaram um boicote em decisão da empresa
Above Fãs ameaçaram boicotar concertos e mercadorias devido à agenda lotada, forçando o K-pop fandom e a RBW a um diálogo sobre o cronograma
O K-pop fandom do Mamamoo não estava pedindo à RBW por outro retorno. Estavam pedindo por menos agendas.
Em novembro de 2018, uma associação de fãs alertou que os apoiadores boicotariam os próximos concertos e mercadorias do Mamamoo, a menos que a RBW, agência do grupo, resolvesse o que descreveram como uma carga de trabalho excessivamente agitada.
A RBW indicou inicialmente que os shows ocorreriam. No entanto, fez algo incomum: submeteu a questão aos fãs.
Após uma votação formal dos fãs, a agência anunciou que os concertos seriam adiados.
O co-CEO da RBW, Kim Do-hoon, mais tarde pediu desculpas aos fãs e afirmou que a empresa precisava considerar as opiniões deles com mais cuidado ao agendar as atividades do grupo.
Fãs do Loona transformaram um boicote em arma financeira
Above Após a remoção de Chuu do Loona, o K-pop fandom uniu seu poder de compra para boicotar álbuns e mercadorias da agência
Após a BlockBerry Creative remover Chuu do Loona, fãs organizaram um boicote aos álbuns, mercadorias e conteúdos pagos da agência.
Após a remoção de Chuu do Loona em 25 de novembro de 2022, a Loona Union convocou os fãs para boicotar produtos pagos associados à agência, incluindo álbuns, mercadorias e o jogo móvel SuperStar Loona.
O boicote ocorreu enquanto a disputa do grupo com a BlockBerry Creative escalava. Em 22 de dezembro, a agência adiou indefinidamente o The Origin Album [0], previsto para 3 de janeiro de 2023, declarando que considerou as opiniões dos Orbits e outros, concluindo que as atividades de retorno seriam sem sentido enquanto as preocupações sobre as membros permanecessem sem solução.
As disputas legais das membros continuaram separadamente. Quatro venceram liminares em janeiro de 2023, enquanto ViVi e HyunJin protocolaram as suas em fevereiro. Até 16 de junho, todas as 12 membros haviam deixado a BlockBerry Creative por meio de processos judiciais e disputas contratuais.
O boicote, por si só, não determinou os resultados legais, mas demonstrou como os gastos de um K-pop fandom podem se tornar uma forma de protesto: os Orbits deliberadamente retiveram dinheiro da empresa enquanto apoiavam as artistas.
O retorno de Seunghan ao Riize durou dois dias
Above A SM Entertainment anunciou o retorno de Seunghan, mas reverteu a decisão em dois dias após forte oposição do K-pop fandom
Em 11 de outubro de 2024, a SM Entertainment anunciou que Seunghan, cujas fotos pessoais polêmicas circularam na internet, retornaria ao Riize após quase um ano afastado das atividades do grupo. Ele deveria retomar as promoções em novembro.
Mas a reação foi imediata.
Seções do K-pop fandom doméstico do Riize opuseram-se veementemente ao seu retorno, enviando centenas de coroas de flores de protesto para a sede da SM em Seongsu-dong. Outros fãs, particularmente internacionalmente, montaram contra-campanhas exigindo que ele permanecesse no grupo. A disputa tornou-se um debate público intenso sobre a aparência do Riize e, mais importante, qual parte de seu fandom a empresa estava preparada para ouvir.
Dois dias após anunciar o retorno de Seunghan, a SM reverteu a decisão em 13 de outubro de 2024. Ele deixaria o Riize permanentemente.
Mais do que a retratação, a velocidade da reversão foi excepcionalmente surpreendente, tornando visível o poder comercial do K-pop fandom organizado.
‘River Where the Moon Rises’ teve de refilmar seis episódios
Above Quando Ji Soo foi removido após seis episódios, Na In-woo assumiu o papel, forçando a produção a refilmar o início, conforme solicitado pelo K-pop fandom e espectadores
Seis episódios dentro de River Where the Moon Rises, a produção viu-se na posição pouco invejável de ter de substituir seu protagonista. A maior parte da série já havia sido filmada.
O ex-protagonista Ji Soo deixou a série histórica em março de 2021 após acusações de má conduta escolar surgirem, desencadeando uma grande reação pública. Naquela altura, cerca de 90 por cento (95 por cento em outros relatórios) do drama de 20 episódios já haviam sido concluídos. A KBS e a produtora Victory Contents o substituíram por Na In-woo, que assumiu o papel de On Dal a partir do episódio sete.
Isso poderia ter sido o fim do problema, mas a Victory Contents decidiu ir além, regravando os episódios anteriores para que o público que assistisse ao drama depois não tivesse de ver dois atores diferentes interpretando o mesmo personagem. A decisão veio após a substituição atrair reações positivas dos espectadores junto com pedidos para que os episódios iniciais fossem refeitos.
A logística foi brutal. Kim So-hyun, que tinha a maior parte de suas cenas com o protagonista, teve de retornar para semanas de filmagens adicionais, enquanto outros membros do elenco concordaram em participar sem pagamento extra.
Fãs do Shinee conseguiram mudar o local de sua festa de aniversário
Above Quando o K-pop fandom decidiu que o local não era adequado para o 15º aniversário do Shinee, a SM Entertainment mudou a celebração
Não havia nada de errado com a celebração do 15º aniversário do Shinee.
O problema era o local.
A SM Entertainment planejou inicialmente o encontro de fãs do grupo em maio de 2023 no Kintex, em Ilsan. Os fãs rapidamente se opuseram à configuração de piso plano do local e levantaram preocupações sobre a visibilidade, particularmente para um evento que celebrava um dos aniversários mais importantes na carreira do Shinee.
Então, fizeram algo que tornou a reclamação difícil de ignorar: ameaçaram um boicote.
A reação negativa continuou mesmo após a SM tentar explicar a escolha do local. Fãs organizaram um boicote e enviaram caminhões de protesto à sede da empresa. Em poucos dias, a SM pediu desculpas e anunciou que o evento ocorreria no Jamsil Arena, em Seul.
A mudança também significou a adição de uma segunda data. Everyday is Shinee Day: [Piece of Shine] foi finalmente realizado no Jamsil Arena em 27 e 28 de maio.
Resumindo, a SM mudou o local graças à pressão do K-pop fandom.
A campanha ‘Only 13’ do Super Junior levou o ativismo do fandom ao nível dos acionistas
Above A campanha ‘Only 13’ do K-pop fandom evoluiu de petições para uma estratégia inédita: comprar ações da própria agência SM
A campanha “Only 13” já era extraordinária antes mesmo de alguém pensar em comprar ações da empresa.
Em 2007, a SM Entertainment anunciou uma nova subunidade chinesa para o Super Junior, com Henry Lau entre as novas faces. Alguns membros do Elf temiam que o projeto expandisse o próprio Super Junior e opuseram-se à possibilidade de membros adicionais se juntarem ao grupo principal.
Fãs organizaram petições, boicotes e manifestações fora da sede da SM Entertainment. Em um protesto em novembro de 2007, mais de 1.000 fãs teriam se reunido para se opor à adição de novos membros.
Então, começaram a comprar ações da SM Entertainment.
Em março de 2008, fãs haviam acumulado mais de 58.000 ações da SM Entertainment, dando-lhes uma participação pequena, porém simbólica, na empresa. Eles declararam que pretendiam usar sua posição como acionistas para se opor a novas adições ao Super Junior.
A campanha não impediu que Henry e Zhou Mi se tornassem membros do Super Junior-M, mas a SM manteve os novos membros dentro da subunidade chinesa, em vez de adicioná-los à formação principal do grupo.
A hostilidade direcionada a Henry e Zhou Mi permanece como uma parte desconfortável da história, mas a campanha em si marcou uma tentativa incomum do K-pop fandom de influenciar a estrutura de um grupo — não apenas pelo que compravam, mas por meio de uma participação na empresa que o vendia.
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Sasha Lim-Uy Mariposa é uma jornalista de estilo de vida conhecida por seus textos sobre gastronomia. Morando em Manila, ela também cobre entretenimento e gastronomia, além de uma ampla gama de tópicos. Foi editora digital da Esquire Filipinas e editora-chefe digital do Spot.ph, e agora escreve para diferentes mercados da Tatler Ásia como colaboradora da T-Labs.
