Cover La K-pop fandom et la communauté K-drama démontrent une puissance impressionnante (Photo : IMDB)
La K-pop fandom et la communauté K-drama démontrent une puissance impressionnante (Photo : IMDB)
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Des drames annulés aux changements de politiques internes, la K-pop fandom et la communauté K-drama démontrent à quel point des fans organisés peuvent faire entendre raison à l'industrie du divertissement coréenne.
Pendant des années, la relation entre les agences de divertissement coréennes et leur public était relativement simple : les agences prenaient les décisions, les artistes les exécutaient et les fans achetaient les albums, écoutaient les titres en streaming et regardaient les drames.
Cette dynamique est devenue nettement plus complexe. Une K-pop fandom peut aujourd'hui organiser un boycott avant le petit-déjeuner, dépêcher des camions de protestation devant le siège d'une agence à l'heure du déjeuner et transformer une déclaration officielle en sujet tendance avant le dîner. Parfois, cet écho reste vain. D'autres fois, les décideurs changent réellement de cap.
Les cas les plus révélateurs ne sont pas nécessairement les controverses les plus bruyantes. Ce sont ces moments précis où la K-pop fandom est devenue suffisamment influente pour impacter la suite des événements : un drame disparaît de la programmation, un concert est reporté, la structure d'un groupe est repensée ou une agence annule une décision à peine annoncée.
Cela ne signifie pas pour autant que les fans obtiennent toujours gain de cause, ni qu'une fandom forme un bloc parfaitement unifié. Dans certaines situations, les fans se sont opposés entre eux aussi férocement qu'ils combattaient les entreprises. Mais le message adressé à l'industrie du divertissement coréenne est devenu difficile à ignorer : le public ne se contente plus d'observer. Il dispose de moyens financiers, de réseaux et d'une capacité d'organisation réelle.
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« Joseon Exorcist » a été annulé après deux épisodes
Above Après seulement deux épisodes, la réaction négative du public et le retrait des annonceurs ont poussé SBS à déprogrammer ce drame historique, illustrant le poids de la K-pop fandom.
Il n'a fallu que deux épisodes à Joseon Exorcist pour découvrir la puissance économique d'une K-pop fandom organisée.
Le drame historique fantastique de SBS, diffusé en mars 2021, a immédiatement suscité un tollé en raison de sa représentation des figures historiques et de l'utilisation d'accessoires et de mets d'inspiration chinoise dans une intrigue située durant la période Joseon. Ce qui aurait pu rester un débat confidentiel entre passionnés d'histoire a rapidement embrasé les communautés en ligne coréennes. Les pétitions sont devenues si virulentes que les sponsors ont retiré leur soutien face à l'intensification des critiques.
SBS a d'abord annoncé une pause d'une semaine pour permettre à la production de revoir les éléments controversés. Deux jours plus tard, la chaîne annulait purement et simplement le drame.
La décision était extraordinaire sur le plan commercial. La production était achevée à environ 80 pour cent, et le diffuseur avait déjà réglé la majeure partie des droits de diffusion.
L'annulation n'a pas été provoquée par une seule K-pop fandom au sens conventionnel, le rejet étant plus large. Cela demeure toutefois l'une des démonstrations les plus claires de l'impact des spectateurs organisés lorsque la critique dépasse les réseaux sociaux pour toucher l'écosystème commercial soutenant une œuvre.
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Les fans de NCT Dream ont contribué à réécrire les règles du groupe
Above Les fans ne se sont pas contentés de lutter pour maintenir les sept membres ensemble ; ils ont influencé les règles régissant la composition du groupe, démontrant l'engagement de la K-pop fandom.
NCT Dream était initialement conçu avec une date de péremption.
Lors du lancement de l'unité par SM Entertainment, ses membres étaient soumis à un système de diplomation : à 20 ans, ils devaient quitter Dream pour intégrer potentiellement d'autres unités NCT. Mark fut le premier à quitter le groupe en 2018.
Cependant, les fans s'étaient attachés à la formation originale de sept membres, et l'opposition au système de diplomation a crû. En 2020, SM a aboli ce système, permettant à Mark de revenir et aux sept membres originaux de promouvoir à nouveau ensemble.
Cette décision a durablement modifié la structure de l'unité. Ce qui devait être une équipe rotative est devenu un groupe fixe de sept membres. Ce fut un choix magistral pour le groupe comme pour l'entreprise : l'album de 2021 de NCT Dream est devenu l'un des mieux vendus au Gaon Chart et a été sacré Meilleur Album lors de la 31e édition des Seoul Music Awards, un succès salué par toute la K-pop fandom.
Les fans de Mamamoo ont transformé un boycott en décision d'entreprise
Above Face à la menace de boycott des concerts par la K-pop fandom en raison d'un emploi du temps surchargé, RBW a fait le choix rare de laisser les fans voter sur la question.
La fandom de Mamamoo ne demandait pas à RBW un nouveau comeback, mais une réduction de leur rythme effréné.
En novembre 2018, une association de fans a averti que les soutiens boycotteraient les prochains concerts et produits dérivés de Mamamoo si RBW, l'agence du groupe, ne remédiait pas à ce qu'ils qualifiaient de charge de travail excessive.
RBW a d'abord indiqué que les concerts auraient lieu. Cependant, l'agence a adopté une démarche inédite en soumettant la question aux fans.
Après un vote formel, l'agence a annoncé le report des concerts.
Le co-PDG de RBW, Kim Do-hoon, s'est plus tard excusé auprès de la K-pop fandom, affirmant que l'entreprise devait désormais prendre en compte leurs opinions avec beaucoup plus de considération lors de la planification des activités du groupe.
Les fans de Loona ont fait d'un boycott une arme financière
Above Après le renvoi de Chuu du groupe Loona, la K-pop fandom a utilisé son pouvoir d'achat pour boycotter les produits de l'agence.
Après l'éviction de Chuu de Loona par BlockBerry Creative, les fans ont organisé un boycott des albums, produits dérivés et contenus payants de l'agence.
Suite au renvoi de Chuu le 25 novembre 2022, la Loona Union a appelé les fans à boycotter les produits associés à BlockBerry Creative, incluant le jeu mobile SuperStar Loona.
Le boycott a pris de l'ampleur alors que le conflit entre le groupe et l'agence s'envenimait. Le 22 décembre, l'agence a reporté indéfiniment The Origin Album [0], initialement prévu pour le 3 janvier 2023, justifiant cette décision par le souci de respecter les opinions des Orbits, jugeant inutile toute activité alors que les préoccupations autour des membres restaient irrésolues.
Les batailles juridiques des membres se sont poursuivies séparément. Quatre ont obtenu des injonctions en janvier 2023, tandis que ViVi et HyunJin ont déposé les leurs en février. Dès le 16 juin, les douze membres avaient quitté BlockBerry Creative à la suite de procédures judiciaires.
Bien que le boycott n'ait pas directement dicté ces issues juridiques, il a prouvé comment les dépenses d'une K-pop fandom pouvaient devenir une forme de protestation : les Orbits ont délibérément privé l'entreprise de revenus tout en soutenant activement les membres.
Le retour de Seunghan dans Riize n'a duré que deux jours
Above SM Entertainment a annoncé le retour de Seunghan, avant de faire marche arrière deux jours plus tard sous la pression intense de la K-pop fandom.
Le 11 octobre 2024, SM Entertainment a annoncé que Seunghan, après la diffusion sur Internet de photos personnelles controversées, réintégrerait Riize après près d'un an d'absence. Son retour était prévu pour novembre.
Cependant, la réaction ne s'est pas fait attendre.
Une partie de la K-pop fandom domestique de Riize s'est vivement opposée à ce retour, envoyant des centaines de couronnes de protestation au siège de SM à Seongsu-dong. D'autres fans, à l'international, ont monté des contre-campagnes exigeant son maintien. Ce conflit est devenu un débat public intense sur l'identité de Riize et, surtout, sur la partie du public que l'entreprise était prête à écouter.
Deux jours après son annonce initiale, SM a fait machine arrière le 13 octobre 2024. Seunghan quitterait Riize définitivement.
Plus que la rétractation, la rapidité du revirement fut exceptionnelle, rendant le poids commercial d'une K-pop fandom organisée particulièrement tangible.
« River Where the Moon Rises » a dû retourner six épisodes
Above Après le départ de l'acteur principal Ji Soo, la production a dû reshooter les scènes avec Na In-woo, un effort colossal salué par la K-pop fandom et les spectateurs.
À six épisodes du début de River Where the Moon Rises, la production s'est retrouvée dans une situation intenable : remplacer son premier rôle alors que la majeure partie du drame était déjà filmée.
L'acteur Ji Soo a quitté la série historique en mars 2021 après des allégations de harcèlement scolaire, déclenchant un vif mécontentement. Environ 90 à 95 pour cent du drame de 20 épisodes était déjà tourné. KBS et la société Victory Contents ont remplacé l'acteur par Na In-woo pour le rôle d'On Dal à partir du septième épisode.
L'affaire aurait pu s'arrêter là, mais Victory Contents a choisi d'aller plus loin en retournant les épisodes précédents pour éviter aux futurs spectateurs de voir deux acteurs différents incarner le même personnage. Cette décision a fait suite à des réactions positives des fans, qui réclamaient une telle refonte.
La logistique fut brutale. Kim So-hyun, dont la majorité des scènes étaient partagées avec le premier rôle, a dû revenir pour des semaines de tournage supplémentaire, tandis que plusieurs autres membres du casting ont accepté de participer sans rémunération additionnelle.
Les fans de Shinee ont obtenu le changement de leur fête d'anniversaire
Above Quand la K-pop fandom a jugé le lieu insuffisant pour le 15e anniversaire de Shinee, SM Entertainment a déplacé l'événement et ajouté une date supplémentaire.
Il n'y avait rien à redire sur la célébration du 15e anniversaire de Shinee.
C'est le lieu qui posait problème.
SM Entertainment prévoyait initialement la réunion de fans de mai 2023 au Kintex d'Ilsan. Les fans se sont rapidement opposés à la configuration de la salle, pointant du doigt les problèmes de visibilité, particulièrement pour un événement marquant un anniversaire si important de la K-pop fandom pour Shinee.
Ils ont alors agi d'une manière qui rendait la plainte difficile à ignorer : ils ont menacé de boycotter l'événement.
La fronde a perduré malgré les tentatives d'explication de SM. Les fans ont organisé un boycott et envoyé des camions de protestation devant le siège. En quelques jours, SM s'est excusé et a annoncé que l'événement se tiendrait finalement à la Jamsil Arena de Séoul.
Ce changement a également permis d'ajouter une seconde date. Everyday is Shinee Day: [Piece of Shine] s'est finalement tenu à la Jamsil Arena les 27 et 28 mai.
En somme, SM a cédé aux exigences de la K-pop fandom.
La campagne « Only 13 » de Super Junior a porté l'activisme de la K-pop fandom au niveau des actionnaires
Above La campagne « Only 13 » a franchi une étape inédite pour une K-pop fandom : l'achat d'actions de l'agence pour influencer ses décisions.
La campagne « Only 13 » était déjà hors du commun avant même que l'idée d'acheter des actions de l'entreprise ne germe.
En 2007, SM Entertainment a annoncé une nouvelle sous-unité chinoise pour Super Junior, introduisant notamment Henry Lau. Certains fans (Elf) ont craint que ce projet ne modifie Super Junior lui-même et se sont opposés à l'idée d'ajouter de nouveaux membres au groupe principal.
Les fans ont organisé des pétitions, des boycotts et des manifestations devant le siège de SM Entertainment. Lors d'un rassemblement en novembre 2007, plus de 1 000 membres de la K-pop fandom se seraient réunis pour protester contre l'arrivée de nouveaux membres.
C'est alors qu'ils ont commencé à acheter des actions de SM Entertainment.
En mars 2008, les fans auraient accumulé plus de 58 000 actions, acquérant ainsi une part symbolique de l'entreprise. Ils déclaraient vouloir utiliser leur position d'actionnaires pour s'opposer à toute expansion du groupe.
La campagne n'a pas empêché Henry et Zhou Mi de devenir membres de Super Junior-M, mais SM a finalement cantonné ces nouveaux membres à la sous-unité chinoise plutôt que de les intégrer au groupe principal.
L'hostilité dirigée contre Henry et Zhou Mi reste une page inconfortable de l'histoire. Toutefois, cette campagne a marqué une tentative inhabituellement directe pour une K-pop fandom d'influencer la structure d'un groupe, non seulement par le biais de leurs achats, mais en devenant partie prenante du capital de l'entreprise.
Voir aussi : Super Junior, BigBang ? 10 des plus anciens groupes de K-pop encore actifs aujourd'hui
Sasha Lim-Uy Mariposa est une journaliste spécialisée dans l'art de vivre, reconnue pour ses articles sur la gastronomie. Basée à Manille, elle couvre également l'actualité culturelle et gastronomique, ainsi qu'un large éventail de sujets. Ancienne rédactrice numérique chez Esquire Philippines et directrice de la rédaction numérique chez Spot.ph, elle collabore désormais avec les différentes éditions asiatiques de Tatler en tant que collaboratrice pour T-Labs.
