Cover Các thương hiệu thời trang xa xỉ đang tích cực quảng bá thông qua các bộ phim truyền hình Hàn ăn khách (Ảnh: IMDB)
Các thương hiệu thời trang xa xỉ đang tích cực quảng bá thông qua các bộ phim truyền hình Hàn ăn khách (Ảnh: IMDB)
1 / 1
Từ sự xuất hiện của Burberry trong ‘Crash Landing on You’ đến Vivier trong ‘Penthouse’, những bộ phim truyền hình Hàn Quốc đình đám đã góp phần tăng độ nhận diện và thúc đẩy tốc độ tăng trưởng của các thương hiệu thời trang cao cấp
Các bộ phim truyền hình xứ sở kim chi từ lâu vốn là phương thức quảng bá hiệu quả của các thương hiệu cao cấp. Đối với các thương hiệu thời trang, những bộ phim truyền hình xứ Hàn như một sàn diễn toàn cầu để họ tiếp cận những khách hàng tiềm năng toàn châu Á, nơi làn sóng Hallyu phát triển mạnh mẽ trong nhiều thập kỷ qua.
Không chỉ độ nhận diện thương hiệu tăng lên, doanh số của các thương hiệu cũng chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ. Màu son YSL Rouge Pur Couture số 53 mà Jun Ji Hyun sử dụng trong bộ phim My Love from the Star đã cháy hàng trên toàn thế giới, trong khi chiếc túi Tempête màu tím của Delvaux không còn hàng tại các cửa hàng chỉ trong vòng vài tuần. Gần đây hơn, chiếc túi Tout Y Est Bout Mini trong Lovely Runner đã “sold out” với tốc độ chóng mặt.
Có thể bạn quan tâm: Từ Cannes đến Rồng Xanh: Điểm danh 8 bộ trang phục định hình phong cách thời trang của Yoona
Đây không phải là những xu hướng nhất thời, khi nhiều thương hiệu xa xỉ chứng kiến lượt tìm kiếm tăng mạnh khi xuất hiện trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc được yêu thích. Ví dụ, chất liệu vải tweed của Chanel giờ đây khiến các tín đồ phim Hàn liên tưởng đến nhân vật Hong Hae In do Kim Ji Won đảm nhận trong tác phẩm nổi tiếng Queen of Tears.
Khi thời trang gắn liền với hành trình cảm xúc của nhân vật chính trong phim Hàn
Trong bối cảnh mạng xã hội phát triển mạnh mẽ, phim truyền hình Hàn Quốc lại là phương tiện quảng bá hiệu quả đối với các thương hiệu xa xỉ, khi nhóm đối tượng mục tiêu của họ là người tiêu dùng ở độ tuổi 30 đến 40.
Không giới hạn ở việc xuất hiện trong các cảnh phim, các thương hiệu thời trang cao cấp còn góp phần thể hiện bản sắc độc đáo của nhân vật. Theo một nghiên cứu do ICIA Paris thực hiện vào năm 2023, khán giả có sự kết nối cảm xúc sâu sắc hơn với các sản phẩm cao cấp có vai trò quan trọng đối với nhân vật, thay vì chỉ xuất hiện như các quảng cáo thông thường.
Do đó, một chiếc túi xách hoặc đôi giày cao gót do nữ chính mặc sẽ mang lại hiệu quả truyền thông mạnh mẽ hơn so với các chiến dịch quảng bá truyền thống. Ví dụ, trong tác phẩm Crash Landing on You, chiếc đồng hồ Chopard của Hyun Bin nhận được sự săn đón nồng nhiệt tại Seoul và Hồng Kông. Trong khi đó, chiếc túi xách của Fendi và những bộ trang phục Valentino của Song Hye Kyo trong The Glory cũng được các tín đồ thời trang săn đón. Đôi giày cao gót lấp lánh của Shin Min Ah trong Hometown Chachacha cũng trở thành phụ kiện phải có đối với những người hâm mộ bộ phim.
Hàn Quốc: Thị trường quan trọng đối với các thương hiệu xa xỉ
Đối với các thương hiệu cao cấp, Hàn Quốc đang trở thành một thị trường quan trọng với 7% doanh số bán hàng trên toàn cầu dù sở hữu dân số khiêm tốn. Vào năm 2022, Nhật báo Kinh tế Hàn Quốc đưa tin giá trị thị trường thời trang cao cấp đã tăng 24% so với cùng kỳ năm ngoái và đạt hơn 16,8 tỷ USD, ngay cả khi Trung Quốc đang có sự chững lại. Không chỉ thế, tổng chi tiêu xa xỉ của quốc gia này cũng đạt 14,1 tỷ USD, xếp thứ 5 trên toàn thế giới.
Xem thêm: Emmy 2025: Lisa, Selena Gomez và dàn sao biến thảm đỏ thành sàn diễn thời trang
Sự bùng nổ này gắn liền với thói quen tiêu dùng văn hóa. Phim ảnh và âm nhạc xứ Hàn không chỉ mang tính giải trí, mà còn là động lực thúc đẩy sự tăng trưởng của lĩnh vực thời trang xa xỉ. Sức ảnh hưởng của làn sóng Hallyu đang ngày càng lan rộng trên thế giới, từ Đông Nam Á, đến châu Âu và Mỹ. Bên cạnh đó, những nền tảng xem phim như Netflix đã góp phần lan tỏa sức ảnh hưởng của phim Hàn. Netflix cũng từng cho biết phim truyền hình Hàn là thể loại được xem nhiều nhất, chỉ đứng sau các tác phẩm của Mỹ. Đối với những thương hiệu cao cấp, đây cũng là nền tảng giúp họ tăng độ nhận diện và thúc đẩy doanh số.
Phim truyền hình Hàn Quốc: Kinh đô thời trang mới của các nhãn hàng xa xỉ
Như vậy, có thể thấy rằng những bộ phim truyền hình Hàn Quốc có ảnh hưởng mạnh mẽ đối với lĩnh vực thời trang, nơi nữ chính là người mẫu trên một sân khấu biểu diễn toàn cầu. Giờ đây, các bộ phim truyền hình Hàn vừa là biểu tượng văn hóa quốc gia, vừa mang đến giá trị thương mại khổng lồ.
Khi thị trường cao cấp trên toàn cầu đang dần phục hồi sau đại dịch, các thương hiệu cao cấp đang hướng về phương Đông, với niềm tin rằng những bộ trang phục và phụ kiện của những nhân vật chính trong phim có thể thúc đẩy độ nhận diện và doanh số bán hàng.
