Cover I visitatori posano vicino a un treno dedicato alla Chiikawa Artiverse a Hong Kong. (Foto: cortesia di Chiikawa Artiverse)
I visitatori posano vicino a un treno dedicato alla Chiikawa Artiverse a Hong Kong. (Foto: cortesia di Chiikawa Artiverse)
1 / 1
Il personaggio protagonista dell’omonimo web manga giapponese, un tenero criceto ansioso, e i suoi adorabili amici hanno fatto leva sul caos urbano di Hong Kong per diventare un fenomeno commerciale virale noto come “economia Chiikawa”.
Come ogni appassionato di Chiikawa potrebbe confermare, il personaggio titolare piange spesso, e a buona ragione. Creato dall’illustratore giapponese Nagano, Chiikawa trascorre gran parte delle sue giornate sopraffatto da compiti che spaziano dal quotidiano all’esistenzialmente terrificante: dal diserbare e condividere snack con gli amici al combattere streghe, goblin e altri mostri che cercano di ucciderli e mangiarli. Con il supporto dei suoi compagni, tra cui l’amichevole Hachiware, simile a un gatto, e il determinato Usagi, simile a un coniglio, Chiikawa scoppia in lacrime ma tenta valorosamente di riprovarci. Quando i personaggi non combattono per la propria vita, si imbarcano in innumerevoli avventure stravaganti dove indossano costumi buffi e condividono sushi, bistecche e budini.
Sebbene il concetto iniziale di Chiikawa sia stato pubblicato su Twitter nel 2017 prima di diventare ufficialmente una serie manga nel 2020 e un anime nel 2022, è stato lanciato ufficialmente a Hong Kong solo nel 2024. Da allora, la popolarità di Chiikawa è esplosa. Ciò che i rivenditori definiscono “consumo emotivo”—acquisti effettuati per regolare uno stato d’animo piuttosto che per ostentare uno status—ha dato vita a una straordinaria “economia Chiikawa” in città, nota come “Chiikawa Artiverse”.
Psicologicamente, il fascino di Chiikawa a Hong Kong potrebbe non dipendere solo dalla sua tenerezza, ma da un senso di riconoscimento: un personaggio in bilico costante tra terrore e gioia, come una “piccola creatura adorabile” in un mondo immenso.
In attesa dell’uscita di Chiikawa The Movie: The Secret Of The Mermaid Island questo agosto, ecco la nostra selezione di ciò che i fan dovrebbero cercare quest’estate.
Biglietti per la mostra Chiikawa Artiverse
Giunta alla sua seconda edizione a Hong Kong, la Chiikawa Artiverse ritorna quest’estate con un nuovo capitolo presentato dal marchio creativo AllRightsReserved (ARR) in collaborazione con il licenziatario ufficiale Spiralcute International. Intitolato Chiikawa Artiverse Exhibition—The World of Chiikawa’s Art, l’evento si terrà dal primo agosto al 6 settembre presso il K11 MUSEA e il lungomare di Tsim Sha Tsui. Basandosi sul formato immersivo del precedente Chiikawa Days—che ha attirato oltre 100.000 visitatori—questa edizione pone un accento maggiore sull’opera artistica dell’illustratore Nagano, offrendo uno sguardo più ravvicinato a opere definite “più che semplici illustrazioni carine”.
Per la mostra di quest’anno, Nagano ha ideato una nuova “Chiikawa-Go-Round”, che gli organizzatori descrivono come la prima giostra artistica dedicata a Chiikawa al mondo. Una selezione di souvenir in edizione limitata, al debutto globale, sarà inoltre disponibile durante il periodo dell’esposizione.
Carte Octopus in edizione limitata e trasporti a tema
Quest’anno, la collaborazione Chiikawa Artiverse ha introdotto una carta Octopus dotata di luci LED integrate che lampeggiano a ogni transazione, insieme a un cofanetto in edizione limitata disponibile in tutto il mondo. Separatamente, la MTR ha allestito i treni della Light Rail che attraversano Tuen Mun e Yuen Long con mancorrenti personalizzati a forma di Chiikawa, Hachiware e Usagi, oltre a interni decorati con stelle luminescenti. Con 88 HK$, i passeggeri possono acquistare biglietti giornalieri speciali per trasformare il proprio viaggio quotidiano in un’esperienza a tema Chiikawa.
Burger e giocattoli McDonald’s a tema Chiikawa
Quando le catene di fast food collaborano con personaggi di tale impatto, il caos al dettaglio è solitamente inevitabile. McDonald’s Hong Kong sta sfruttando Chiikawa attraverso numerose campagne che hanno causato code di ore in tutta la città. I punti vendita di punta presso il Telford Plaza a Kowloon Bay e Yee Wo Street a Causeway Bay sono stati trasformati in spazi culinari immersivi dedicati a Chiikawa. Oltre a packaging tematici per prodotti stagionali, McDonald’s ha lanciato esclusivi omamori da collezione, ovvero portafortuna giapponesi, e statuine degli Happy Meal. Le code nell’app superano regolarmente i 20.000 utenti digitali in attesa delle uscite per la colazione, quindi assicuratevi di controllare in anticipo.
Cat Wang è redattrice di Tatler Asia con sede a Hong Kong, dove si occupa di economia, ricchezza, innovazione e impatto sociale. In precedenza, è stata reporter per Forbes Asia e assistente alla redazione della lista Forbes Asia 100 to Watch, che mette in luce startup e piccole imprese emergenti nella regione Asia-Pacifico. Ha iniziato la sua carriera come reporter tirocinante presso il South China Morning Post, il principale quotidiano di Hong Kong. Nata a New York, si è laureata in scienze politiche presso l'Università della California, Los Angeles.
