Cover Visitantes posan junto a un tren del Chiikawa Artiverse en Hong Kong. (Foto: cortesía de Chiikawa Artiverse)
Visitantes posan junto a un tren del Chiikawa Artiverse en Hong Kong. (Foto: cortesía de Chiikawa Artiverse)
1 / 1
La entrañable serie japonesa de manga web, Chiikawa —cuyo nombre significa “pequeña cosa linda”— y sus adorables amigos han capitalizado el estrés urbano colectivo de Hong Kong para convertirse en un fenómeno de ventas dentro de la economía Chiikawa.
Como cualquier seguidor de Chiikawa podría confirmarle, el personaje principal llora con frecuencia, y con justa razón. Creado por el ilustrador japonés Nagano, Chiikawa pasa la mayor parte de sus días abrumado por tareas que van desde lo mundano hasta lo existencialmente aterrador: desde arrancar malas hierbas y compartir bocadillos con amigos, hasta luchar contra brujas, duendes y otros monstruos del reino que intentan cazarlos. Con el apoyo de sus compañeros, incluidos el amigable Hachiware —similar a un gato— y el obstinado Usagi —que recuerda a un conejo—, Chiikawa rompe en llanto, pero intenta seguir adelante con valentía. Cuando los personajes no están luchando por sus vidas, se embarcan en numerosas aventuras caprichosas donde lucen trajes divertidos y comparten sushi, carne y pudines.
Aunque el concepto original de Chiikawa se publicó en Twitter en 2017 antes de serializarse oficialmente como manga en 2020 y debutar como anime en 2022, su lanzamiento oficial en Hong Kong ocurrió apenas en 2024. Desde entonces, su popularidad se ha disparado. Lo que los minoristas y especialistas en marketing denominan “consumo emocional” —compras realizadas para regular un sentimiento más que para mostrar estatus— ha dado lugar a una “economía Chiikawa” extraordinariamente popular en la ciudad, conocida como el “Chiikawa Artiverse”.
Psicológicamente, el atractivo de Chiikawa en Hong Kong podría residir menos en su ternura pura y más en un sentido de reconocimiento: el de un personaje que constantemente oscila entre el temor y la alegría, como una “pequeña cosa linda” en un mundo enorme.
Antes del estreno de Chiikawa The Movie: The Secret Of The Mermaid Island este agosto, presentamos nuestras recomendaciones sobre lo que los seguidores de Chiikawa deben buscar este verano.
Entradas para la exposición del Chiikawa Artiverse
Marcando su segunda edición en Hong Kong, el Chiikawa Artiverse regresa este verano con una nueva entrega presentada por la marca creativa AllRightsReserved (ARR) en colaboración con la entidad licenciadora oficial Spiralcute International. Titulado Chiikawa Artiverse Exhibition—The World of Chiikawa’s Art, el evento se celebra del 1 de agosto al 6 de septiembre en K11 MUSEA y el Tsim Sha Tsui Harbourfront. Sobre la base del formato inmersivo de los “Chiikawa Days” del año pasado —que atrajeron a más de 100.000 visitantes, de los cuales solo el 70 por ciento eran residentes de Hong Kong—, esta edición pone un mayor énfasis en el trabajo artístico del ilustrador Nagano, ofreciendo a los visitantes una mirada más cercana a piezas descritas como “más que simples figuras lindas”.
Cabe destacar que, para esta muestra, Nagano ha diseñado el nuevo “Chiikawa-Go-Round”, que los organizadores han descrito como la primera instalación artística de un carrusel de Chiikawa en el mundo. Además, durante el periodo de la exposición estarán disponibles una selección de recuerdos de edición limitada debutando a nivel global.
Tarjetas Octopus de edición limitada y transporte temático de Chiikawa
Este año, la colaboración del Chiikawa Artiverse introdujo una tarjeta Octopus equipada con luces LED duales integradas que parpadean con cada transacción de pago, junto con un set de caja de edición limitada mundial. Por separado, el MTR ha equipado trenes del tren ligero que circulan por Tuen Mun y Yuen Long con pasamanos personalizados en forma de personajes 3D, protagonizados por Chiikawa, Hachiware y Usagi, además de interiores con estrellas que brillan en la oscuridad. Por 88 HK$, los pasajeros pueden adquirir pases diarios especiales para transformar su trayecto cotidiano en una experiencia temática de Chiikawa.
Hamburguesas y juguetes de McDonald’s temáticos de Chiikawa
Cuando las cadenas de comida rápida se asocian con propiedades intelectuales de gran impacto, suele sobrevenir el caos comercial. McDonald’s Hong Kong está capitalizando la imagen de Chiikawa a través de múltiples macrocampañas que han provocado colas de horas por toda la ciudad. Por ejemplo, los establecimientos insignia de McDonald’s en Telford Plaza, en Kowloon Bay, y en Yee Wo Street, en Causeway Bay, fueron completamente transformados en espacios gastronómicos inmersivos del Chiikawa Artiverse. Además de los empaques temáticos para artículos de temporada como las hamburguesas Crab Croquette y Ebi, McDonald’s ha lanzado omamori coleccionables exclusivos —amuletos de la suerte japoneses— y figuras para el Happy Meal. Las colas en la aplicación superaron habitualmente los 20.000 usuarios digitales esperando por los lanzamientos matutinos, así que asegúrese de revisar la aplicación de Chiikawa con antelación.
Cat Wang es editora de Tatler Asia, con sede en Hong Kong, donde cubre temas de negocios, riqueza, innovación e impacto. Anteriormente, fue reportera de Forbes Asia y editora asistente de la lista Forbes Asia 100 to Watch, donde destacaba a startups y pequeñas empresas emergentes en la región de Asia-Pacífico. Inició su carrera como reportera en prácticas en el South China Morning Post, el periódico de referencia de Hong Kong. Nacida en la ciudad de Nueva York, se graduó de la Universidad de California en Los Ángeles con una licenciatura en ciencias políticas.
