Cover Besucher posieren vor einem Chiikawa Artiverse-Zug in Hongkong. (Foto: mit freundlicher Genehmigung von Chiikawa Artiverse)
Besucher posieren vor einem Chiikawa Artiverse-Zug in Hongkong. (Foto: mit freundlicher Genehmigung von Chiikawa Artiverse)
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Die ängstliche, hamsterartige Titelfigur der japanischen Web-Manga-Serie Chiikawa — japanisch für ‘süßes kleines Ding’ — und ihre entzückenden Freunde haben das kollektive urbane Stressgefühl in Hongkong genutzt, um zu einer viralen Chiikawa-Einzelhandelskategorie zu avancieren.
Wie jeder Chiikawa-Fan bestätigen kann, weint die gleichnamige Hauptfigur – und das aus gutem Grund. Die vom japanischen Illustrator Nagano geschaffene Figur verbringt die meiste Zeit damit, von Aufgaben überwältigt zu werden, die vom Alltäglichen bis zum existenziell Erschreckenden reichen: vom Unkrautjäten und dem Teilen von Snacks mit Freunden bis hin zum Kampf gegen Hexen, Goblins und andere Monster, die die “Chiikawa”-Welt bedrohen. Mit der Unterstützung seiner Gefährten, darunter das freundliche, katzenartige Hachiware und das eigenwillige, hasenartige Usagi, bricht Chiikawa zwar in Tränen aus, versucht es aber dennoch tapfer erneut. Wenn die Charaktere nicht gerade um ihr Leben kämpfen, erleben sie zahlreiche skurrile Abenteuer, tragen lustige Kostüme und genießen gemeinsam Sushi, Steak und Pudding.
Während das ursprüngliche Konzept für Chiikawa 2017 auf Twitter gepostet wurde, bevor es 2020 offiziell als Manga-Serie erschien und 2022 als Anime debütierte, startete es erst 2024 offiziell in Hongkong. Seitdem ist die Popularität explodiert. Was Einzelhändler und Vermarkter als “emotionale Konsumtion” bezeichnen – Einkäufe, die zur Stimmungsregulierung statt zur Statusdarstellung getätigt werden – hat eine außergewöhnlich beliebte “Chiikawa-Ökonomie” in der Stadt entstehen lassen, die unter dem Namen “Chiikawa Artiverse” bekannt ist.
Psychologisch gesehen basiert die Anziehungskraft von Chiikawa in Hongkong vielleicht weniger auf reiner Niedlichkeit als auf einem Gefühl der Wiedererkennung: ein Charakter, der in einer großen Welt ständig zwischen Angst und Freude schwankt. Die Chiikawa-Ökonomie spiegelt dies in einer Weise wider, die viele Stadtbewohner anspricht.
Vor dem Start von Chiikawa The Movie: The Secret Of The Mermaid Island im August finden Sie hier unsere Auswahl der Highlights, auf die Fans diesen Sommer achten sollten.
Tickets für die Chiikawa Artiverse Ausstellung
Die Chiikawa Artiverse kehrt diesen Sommer mit einer neuen Auflage nach Hongkong zurück, präsentiert von der Kreativmarke AllRightsReserved (ARR) in Partnerschaft mit dem offiziellen Lizenzgeber Spiralcute International. Unter dem Titel Chiikawa Artiverse Exhibition—The World of Chiikawa’s Art läuft die Veranstaltung vom 1. August bis zum 6. September im K11 MUSEA und am Tsim Sha Tsui Harbourfront. Aufbauend auf dem immersiven Format der letztjährigen Chiikawa-Tage – die mehr als 100.000 Besucher anlockten, von denen nur 70 Prozent in Hongkong ansässig waren – legt die neueste Ausgabe einen stärkeren Fokus auf das künstlerische Schaffen des Illustrators Nagano und bietet Besuchern einen tieferen Einblick in Werke, die als ‘mehr als nur niedlich’ beschrieben werden.
Besonders bemerkenswert: Für die diesjährige Schau hat Nagano ein neues “Chiikawa-Go-Round” entworfen, das von den Organisatoren als weltweit erste Chiikawa-Karussell-Kunstinstallation bezeichnet wird. Eine Auswahl an exklusiven Chiikawa-Souvenirs wird ebenfalls während des Ausstellungszeitraums erhältlich sein.
Limitierte Octopus-Karten und Transit-Kooperationen
In diesem Jahr führte die Chiikawa Artiverse-Kooperation eine Octopus-Karte mit eingebauten Dual-LED-Lichtern ein, die bei jeder Zahlung leuchten, ergänzt durch ein weltweit limitiertes Box-Set. Unabhängig davon hat die MTR Light Rail-Züge in Tuen Mun und Yuen Long mit maßgefertigten, 3D-charakterförmigen Haltegriffen ausgestattet, die Chiikawa, Hachiware und Usagi zeigen, sowie mit im Dunkeln leuchtenden Stern-Interieurs. Für 88 HK$ können Pendler spezielle Tagespässe erwerben, um ihre tägliche Fahrt in ein immersives Chiikawa-Erlebnis zu verwandeln.
McDonald’s-Burger und Spielzeug im Chiikawa-Stil
Wenn Fast-Food-Ketten mit hochkarätigen Charakter-IPs wie Chiikawa kooperieren, folgt meist Einzelhandelschaos. McDonald’s Hongkong nutzt die Popularität der Chiikawa-Ökonomie in mehreren Mega-Kampagnen, die stundenlange Warteschlangen in der ganzen Stadt verursachten. Unter anderem wurden die Flagship-Stores in der Telford Plaza in Kowloon Bay und der Yee Wo Street in Causeway Bay komplett in immersive Chiikawa Artiverse-Dining-Spaces verwandelt. Neben thematischen Verpackungen für saisonale Artikel wie Krabbenkroketten- und Ebi-Burger hat McDonald’s exklusive sammelbare Omamori, japanische Glücksbringer, und Happy-Meal-Figuren auf den Markt gebracht. Die digitalen Warteschlangen in der App für Frühstücksaktionen überstiegen regelmäßig 20.000 Nutzer, also sollten Sie sich diese Chiikawa-Gelegenheiten frühzeitig sichern.
Cat Wang ist Redakteurin bei Tatler Asia in Hongkong und berichtet dort über Wirtschaft, Vermögen, Innovation und soziale Wirkung. Zuvor war sie Korrespondentin für Forbes Asia und stellvertretende Redakteurin der Forbes Asia 100 to Watch-Liste, in der sie aufstrebende Startups und kleine Unternehmen im asiatisch-pazifischen Raum vorstellte. Ihre Karriere begann sie als Volontärin bei der South China Morning Post, der führenden Zeitung Hongkongs. Geboren in New York City, absolvierte sie die University of California, Los Angeles, mit einem Bachelor-Abschluss in Politikwissenschaft.
