Cover Para pengunjung bergambar di kereta api Chiikawa Artiverse di Hong Kong yang merupakan sebahagian daripada ekonomi Chiikawa. (Foto: ihsan Chiikawa Artiverse)
Para pengunjung bergambar di kereta api Chiikawa Artiverse di Hong Kong yang merupakan sebahagian daripada ekonomi Chiikawa. (Foto: ihsan Chiikawa Artiverse)
1 / 1
Bintang utama siri web manga Jepun yang cemas dan menyerupai hamster, Chiikawa—bermaksud “benda kecil yang comel” dalam bahasa Jepun—dan rakan-rakannya yang comel telah memanfaatkan tekanan bandar kolektif di Hong Kong untuk menjadi kategori runcit tular, iaitu ekonomi Chiikawa.
Seperti yang mungkin diberitahu oleh mana-mana peminat Chiikawa kepada anda, watak utama ini sering menangis, dan ada sebabnya. Dicipta oleh ilustrator Jepun, Nagano, Chiikawa menghabiskan sebahagian besar harinya dengan berasa terbeban oleh tugas-tugas yang biasa hingga yang menakutkan: daripada merumput dan berkongsi snek dengan rakan-rakan hingga berlawan dengan ahli sihir, goblin dan raksasa lain di alam tersebut yang cuba membunuh dan memakan mereka. Dengan sokongan daripada sahabatnya, termasuk Hachiware yang peramah seperti kucing dan Usagi yang tegas seperti arnab, Chiikawa mungkin menangis tetapi dia tetap mencuba dengan berani. Apabila watak-watak ini tidak berjuang untuk hidup, mereka memulakan pelbagai pengembaraan yang aneh di mana mereka memakai kostum lucu dan berkongsi sushi, stik serta puding.
Walaupun konsep awal untuk Chiikawa disiarkan di Twitter pada tahun 2017 sebelum secara rasmi disiri sebagai manga pada tahun 2020 dan muncul sebagai anime pada tahun 2022, ia secara rasmi dilancarkan di Hong Kong hanya pada tahun 2024. Sejak itu, popularitinya meledak. Apa yang dipanggil oleh peruncit dan pemasar sebagai “penggunaan emosi”—pembelian yang dibuat untuk mengawal perasaan dan bukannya menunjukkan status—telah melahirkan “ekonomi Chiikawa” yang sangat popular di bandar ini, yang dijenamakan sebagai “Chiikawa Artiverse”.
Secara psikologinya, tarikan Chiikawa di Hong Kong mungkin kurang bergantung pada kecomelan semata-mata, sebaliknya pada rasa pengiktirafan—sebuah watak yang sentiasa terumbang-ambing antara ketakutan dan kegembiraan, sebagai “benda kecil yang comel” di dunia yang luas.
Menjelang tayangan Chiikawa The Movie: The Secret Of The Mermaid Island pada Ogos ini, berikut adalah pilihan kami tentang perkara yang perlu dicari oleh peminat pada musim panas ini dalam ekonomi Chiikawa.
Tiket ke pameran Chiikawa Artiverse dalam ekonomi Chiikawa
Menandai edisi kedua pengambilalihannya di Hong Kong, Chiikawa Artiverse kembali musim panas ini dengan ansuran baharu yang dipersembahkan oleh jenama kreatif AllRightsReserved (ARR) dengan kerjasama pemegang lesen rasmi, Spiralcute International. Bertajuk Chiikawa Artiverse Exhibition—The World of Chiikawa’s Art, acara ini berlangsung dari 1 Ogos hingga 6 September di K11 MUSEA dan Tsim Sha Tsui Harbourfront. Berdasarkan format mengasyikkan Chiikawa Days tahun lalu—yang menarik lebih 100,000 pengunjung, dengan hanya 70 peratus adalah penduduk Hong Kong—edisi terbaharu ini memberikan tumpuan lebih kuat kepada karya seni ilustrator Nagano, menawarkan pengunjung peluang lebih dekat untuk melihat karya yang disifatkan sebagai ‘lebih daripada sekadar comel’ dalam ekonomi Chiikawa.
Terutamanya, untuk pameran tahun ini, Nagano telah mereka bentuk “Chiikawa-Go-Round” baharu, yang disifatkan oleh penganjur sebagai pemasangan seni karusel Chiikawa pertama di dunia. Pilihan cenderahati edisi terhad yang membuat debut secara global juga akan disediakan sepanjang tempoh pameran tersebut.
Kad Octopus edisi terhad dan pengangkutan bertema ekonomi Chiikawa
Tahun ini, kerjasama Chiikawa Artiverse memperkenalkan kad Octopus yang dilengkapi lampu LED dwi terbina dalam yang berkelip semasa setiap transaksi pembayaran, di samping set kotak edisi terhad di seluruh dunia. Secara berasingan, MTR telah melengkapkan kereta api Light Rail yang beroperasi di Tuen Mun dan Yuen Long dengan pemegang tangan berbentuk watak 3D tersuai, yang menampilkan Chiikawa, Hachiware, dan Usagi; serta bahagian dalaman bintang yang bercahaya dalam gelap. Dengan harga HK$88, penumpang boleh membeli pas harian khas untuk mengubah rutin perjalanan mereka menjadi pengalaman bertema Chiikawa dalam ekonomi Chiikawa.
Burger dan mainan McDonald’s bertema Chiikawa
Apabila rangkaian makanan segera bekerjasama dengan IP watak berkelajuan tinggi, kekacauan runcit biasanya akan berlaku. McDonald’s Hong Kong memanfaatkan Chiikawa melalui pelbagai kempen mega yang menyebabkan barisan panjang berjam-jam di seluruh bandar. Sebagai contoh, cawangan utama McDonald’s di Telford Plaza di Kowloon Bay dan Yee Wo Street di Causeway Bay telah diubah sepenuhnya menjadi ruang makan mengasyikkan Chiikawa Artiverse. Selain pembungkusan bertema untuk barangan bermusim seperti burger Crab Croquette dan Ebi, McDonald’s telah melancarkan omamori koleksi eksklusif, atau azimat tuah Jepun, dan patung Happy Meal. Barisan dalam aplikasi secara rutin melebihi 20,000 pengguna digital yang menunggu untuk keluaran sarapan pagi, jadi pastikan anda menyemaknya lebih awal untuk menyertai ekonomi Chiikawa.
Cat Wang ialah seorang editor di Tatler Asia yang berpangkalan di Hong Kong, di mana beliau membuat liputan perniagaan, kekayaan, inovasi dan impak. Sebelum ini, beliau merupakan wartawan Forbes Asia dan penolong editor senarai Forbes Asia 100 untuk Dipantau, mengetengahkan syarikat baharu dan syarikat kecil yang sedang meningkat naik di seluruh Asia Pasifik. Beliau memulakan kerjayanya sebagai wartawan pelatih di South China Morning Post, akhbar tercatat di Hong Kong. Dilahirkan di Bandar Raya New York, beliau menamatkan pengajian dari Universiti California, Los Angeles, dengan ijazah Sarjana Muda Sains Politik.
