Cover Mr. Living居家先生位於於新莊副都心隆重開幕全新3.0旗艦店。（Photo: Mr. Living居家先生）
Mr. Living居家先生位於於新莊副都心隆重開幕全新3.0旗艦店。（Photo: Mr. Living居家先生）
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Mr. Living重塑北歐美學：一場從家具選物到生活方式的革新。
以北歐設計美學為核心、致力於「質感設計日常化」的 Mr. Living 居家先生，於新莊副都心隆重開幕全新3.0旗艦店。踏入這座佔地414坪的旗艦店，彷彿走進北歐理想家園——充滿光線、溫暖與未來生活想像的每一個角落。場域內設有北歐風格樣品屋、風格選品區與北歐系咖啡空間，打造沉浸式生活體驗，透過創新商業模式，從傳統家具零售轉型為生活方式策劃平台。
早在創業初期，創辦人楊大成便看準群眾募資與社群行銷的潛力，憑藉第一張沙發產品便透過網路平台向市場試水溫，先收集訂單再委由供應商生產，大幅降低庫存與風險。同時，搭上FB廣告在台灣快速崛起的浪潮，品牌以精準的社群行銷策略快速打響知名度，成為網路世代消費者的家居新選擇。
走過九年發展歷程，品牌從1.0時代的傳統家具展示，進化至2.0時代的場景化陳列，如今邁入3.0時代，以「生活方式策劃公司」為定位，打造以北歐設計美學為核心的質感日常。楊大成在新莊旗艦店開幕記者會上表示：「我們不僅販售家具，而是透過北歐設計美學，打造能讓消費者感到寧靜與愉悅的居家體驗。」
Above 新莊3.0旗艦店北歐侘寂沉浸式場景。（Photo: Mr. Living居家先生提供）
新莊3.0旗艦店北歐侘寂沉浸式場景。（Photo: Mr. Living居家先生提供）
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Above 新莊3.0旗艦店現場北歐復古沉浸式場景。（Photo: Mr. Living居家先生提供）
新莊3.0旗艦店現場北歐復古沉浸式場景。（Photo: Mr. Living居家先生提供）
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從家具零售到生活方式策劃：體驗經濟的革新
新旗艦店以兩座依照實際比例打造的樣品屋——「北歐侘寂」與「北歐復古」風格空間為核心，模擬真實家庭場景，讓消費者「所見即所得」，將喜愛的風格直接複製到家中。
「北歐侘寂」以奶茶色木質系、自然光為基調，營造溫潤寧靜的氛圍；「北歐復古」則以深色實木紋理、黃銅配件與鮮豔抱枕，交織出懷舊卻充滿多巴胺的愉悅感。從布料的質感觸感到木作的細膩工藝，每個細節都構築出貼近生活節奏的場景，呼應新創業趨勢中對「體驗經濟」與「情感連結」的重視，重新定義家居產業的商業模式。
同時，與北歐知名設計師合作，選用義大利進口皮革、北美木材等頂級材質，並融入3D導角等精湛工藝，確保產品兼具美學與實用性。Mr. Living 居家先生共同創辦人兼行銷長楊大侑表示：「我們將北歐復古風格現代化，加入黃銅元素與鮮豔配色，滿足台灣小家庭對個性化與功能性的需求。」
Above 創辦人合照（左：Mr. Living 居家先生 共同創辦人兼行銷長 楊大侑；右：Mr. Living居家先生 創辦人兼執行長 楊大成）（Photo: Mr. Living居家先生提供）
創辦人合照（左：Mr. Living 居家先生 共同創辦人兼行銷長 楊大侑；右：Mr. Living居家先生 創辦人兼執行長 楊大成）（Photo: Mr. Living居家先生提供）
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數據驅動與用戶洞察：爆品開發的創業方法論
品牌的崛起源於其數據驅動的產品開發與對消費者需求的精準洞察。品牌透過深度用戶訪談與生活場景研究，針對台灣小坪數住宅的痛點，推出超級收納系列家具等「爆品」。過去兩年，每半年推出一款單品，均在兩個月內創下超過1000萬台幣的銷售佳績，最暢銷產品更達5000萬台幣。
楊大成強調：「爆品背後是一套方法論。我們深入研究消費者行為，結合市場趨勢，開發兼具功能性與情感價值的產品。」例如，針對年輕族群與首次成家的消費者，品牌推出平均300萬台幣即可打造的北歐風居家方案，滿足預算有限卻追求質感的需求。這種以數據與洞察為基礎的策略，展現了新創業趨勢中對「精準定位」與「產品創新」的重視。
風格選物區更引進丹麥家居品牌 Bloomingville 的實木家具、家飾軟件與生活器物，以柔和線條與自然材質回應不同家庭的空間需求，讓選購家具成為尋找生活輪廓的過程。
Above 旗艦店現場（Photo: Mr. Living居家先生提供）
旗艦店現場（Photo: Mr. Living居家先生提供）
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複合式經營：高頻互動的商業策略
同時，旗艦店希望突破傳統家具店的低頻消費模式，創新融入北歐系咖啡空間與多功能教室，打造高頻互動的體驗場域。楊大成解釋：「家具購買頻次低，消費者可能五年才光顧一次。我們透過咖啡廳與課程空間，讓品牌成為消費者日常生活的記憶點。」
特別設置的北歐系咖啡廳延續整體空間的柔和色調與木質層次，木香與咖啡香在空氣中緩緩散開，讓人自然放慢腳步。逛累了或思緒繁亂時，點一杯精選咖啡，坐下來感受生活的餘白，並開設花藝、瑜伽、親子閱讀等課程，讓消費者學習如何將北歐生活方式融入日常。不僅提升品牌黏性，更體現新創業趨勢中對「社群經濟」與「高頻互動」的追求。
Above 北歐風咖啡廳現場。（Photo: Mr. Living居家先生提供）
北歐風咖啡廳現場。（Photo: Mr. Living居家先生提供）
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未來展望：IPO與國際化的創業藍圖
楊大成提及2024至2026年為「價值創新時期」，預計2026年達成近20億台幣營收，並計畫於2028年前進入「規模化擴張時期」，開設社區型小店與進駐商場。長期目標則是IPO與國際化，期待將台灣的北歐風生活方式推向日韓等全球市場。
他提到：「我們希望成為台灣的無印良品，成為生活方式的代名詞。」品牌透過代言人與「不將就生活節」等活動，持續傳遞「好看、好用、好生活」的理念，希望吸引消費者共鳴，為生活提供更多靈感。
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新莊旗艦店
地址：242新北市新莊區新北大道四段135號
Pin Huang is the Managing editor of Tatler Home and Art. 《Tatler Homes Taiwan》執行主編
負責建築、居家設計、室內設計、藝術、生活美學數位和紙本相關內容。
Tatler Homes是Tatler旗下負責建築、居家設計、室內設計、藝術、生活美學的季刊。
