Cover Maxim Berin présentera le prestigieux Big Art Festival à Hong Kong le 26 mars (Photo : avec l'aimable autorisation de Berin)
Maxim Berin présentera le prestigieux Big Art Festival à Hong Kong le 26 mars (Photo : avec l'aimable autorisation de Berin)
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Depuis 25 ans, Maxim Berin, musicien devenu imprésario, transforme le divertissement de luxe. Le créateur du Big Art Festival organise désormais plus de 200 événements par an dans le monde entier, de Monaco à New York.
Le 26 mars, pendant la semaine Art Basel, Maxim Berin présentera pour la première fois son emblématique Big Art Festival à Hong Kong, en partenariat avec Tatler Asia, au Rosewood Hong Kong. Le dîner de gala et la soirée musicale seront, selon ses mots, “une convergence culturelle conçue avec une précision exceptionnelle”. Le parcours de Berin, né à Minsk, a débuté à la Hochschule für Musik de Detmold, en Allemagne, où il a étudié la musique classique ; il a ensuite joué comme saxophoniste jusqu'à ses 30 ans. Il a ensuite obtenu un diplôme en gestion culturelle à l'Université de Cologne, s'appuyant sur sa curiosité pour les coulisses de la scène. “Je m'intéressais de plus en plus à la manière dont une expérience culturelle complète est créée : ce qui se passe avant l'apparition d'un artiste, comment le public entre dans un espace et, surtout, quel sentiment il emporte avec lui en partant”, dit-il.
Son père chef d'orchestre, Arkady Beryn, a eu une grande influence. “Il m'a appris à écouter non seulement les notes, mais aussi les silences entre elles — une sensibilité qui est devenue plus tard centrale dans mon travail de producteur.” Chaque année, le Big Art Festival s'étend vers de nouvelles destinations, ne sélectionnant que les meilleurs lieux pour ses spectacles — les lieux précédents incluent l'Atlantis The Royale aux Émirats Arabes Unis ; le Grand Hotel des Bains Kempinski en Suisse et le Jumeirah Capri Palace en Italie. Le public de l'événement est également fidèle — avec des milliers d'invités, dont des collectionneurs d'art, des entrepreneurs et des leaders de l'industrie, voyageant du monde entier pour participer à l'expérience. Berin identifie trois principes pour ce succès : la dramaturgie curatoriale (“Nous ne construisons jamais un programme uniquement autour de grands noms. Chaque artiste, chaque pièce, chaque apparition fait partie d'une narration cohérente”) ; un public hautement sélectionné (“Il y a un cercle d'invités qui voyagent avec le Big Art Festival de ville en ville — chefs d'entreprise, collectionneurs et intellectuels”) ; et l'authenticité de l'intention. “Nous ne cherchons pas à impressionner pour l'effet. Nous créons un espace où les artistes peuvent être authentiques et les invités se sentir présents, détendus et engagés.”
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Above Hélène Mercier-Arnault photographiée pour Tatler (Photo : Ryan Tandya/Tatler Hong Kong)
Hélène Mercier-Arnault photographiée pour Tatler (Photo : Ryan Tandya/Tatler Hong Kong)
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Au fil des ans, il a invité des artistes comme Andrea Bocelli, Will Smith et Robbie Williams au Big Art Festival. Pourtant, ses spectacles ne sont pas étoilés juste pour la forme. “Avec le temps, il est devenu évident que les invités ne repartent pas avec une liste d'artistes ou un programme, mais avec un sentiment — une résonance intérieure qui reste avec eux après la fin de la soirée.” Au début de sa carrière, Berin était activement impliqué dans la production de tournées internationales. C'est durant cette période qu'il a rencontré Jorge Iglesias. Débutant en 2018, ce partenariat avec Iglesias — qui a géré son oncle, l'auteur-compositeur-interprète Julio Iglesias, pendant de nombreuses années — représente une synergie importante d'entrepreneurs partageant les mêmes idées, avec un penchant pour la création d'événements à fort impact. “Jorge apporte une expérience exceptionnelle de travail avec des artistes de classe mondiale et une compréhension profonde de la façon dont les marques culturelles internationales sont construites et soutenues”, déclare Berin. “Il pense en termes d'horizons lointains, voit l'image globale avec clarté, et maintient en même temps une sensibilité remarquable aux détails.”
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Quant à savoir pourquoi le moment était venu d'amener le Big Art Festival à Hong Kong, il explique : “Hong Kong devient un point de rassemblement pour les collectionneurs, les mécènes et les figures clés du monde de l'art international — des individus pour qui l'art n'est pas une occasion, mais un mode de vie. Le Big Art Festival a déjà tracé un chemin à travers Monaco, Dubaï, Forte dei Marmi, New York, Portofino et Porto Cervo — des destinations où le public distingue instinctivement le luxe ostentatoire d'une expérience culturelle vraiment raffinée”, dit-il. “Le partenariat avec Tatler Asia et le choix du Rosewood Hong Kong sont une continuation naturelle de cette philosophie : luxe intellectuel, goût impeccable et profond respect pour le public.”
Le 26 mars, les invités profiteront de la haute gastronomie et verront l'icône de l'opéra Plácido Domingo et le violoniste Julian Rachlin monter sur scène. Rachlin jouera sur le Stradivarius ‘ex-Liebig’ de 1704 — un chef-d'œuvre connu pour sa qualité sonore inégalée et un instrument qui est autant un morceau d'histoire qu'un outil de virtuosité. Plus tard, la poésie musicale de la pianiste Hélène Mercier-Arnault, de la chanteuse de jazz et pianiste Eylul Ergul et de l'ensemble vocal The Timeless Tenors éblouira le public avec de l'opéra, de la pop et de l'émotion pure. “Ce sera un mouvement culturel, façonné autour des idées de profondeur, de discernement et de la vraie valeur d'une expérience significative”, dit-il. Affaire à suivre.
